美妝行業(yè)線上打假被擋在兩塊錢門檻外。動輒每年在線上投放億元廣告的化妝品品牌商，卻對每件成本僅兩塊錢的防偽碼說“不”，美妝電商在頻遭用戶和同行的售假抨擊之后，未曾想在聯(lián)合品牌商打假問題上也受到冷遇。

 　　寧月擲千萬元級廣告

　　難舍每件兩元打假費(fèi)

　　根據(jù)近日艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，今年5月化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為1.2億元，其中排名行業(yè)第一的巴黎歐萊雅廣告費(fèi)高達(dá)1099萬元，就連位列第十的雅詩蘭黛也豪擲399萬元之多。按照此數(shù)據(jù)推算，投放費(fèi)用前十位的化妝品品牌日均營銷費(fèi)用近20萬元，今年全年整個化妝品行業(yè)在線上的廣告投放總額為14.4億元。

　　而記者從上海家化副總經(jīng)理王重處了解到，“如每件產(chǎn)品附上防偽碼，加上人工、防偽碼系統(tǒng)運(yùn)營和生產(chǎn)成本大概兩塊錢左右”。根據(jù)聚美優(yōu)品月初促銷活動的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加入防偽碼查詢體系的上海家化旗下佰草集售出5萬件，銷售額過千萬元，但打假成本僅10萬元，僅為上述前十名品牌日均網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的一半。

　　“當(dāng)然，給每件產(chǎn)品額外加兩元的打假費(fèi)，這筆費(fèi)用雖然相比廣告投放來說要小，但也不是一筆小數(shù)額”，某化妝品品牌從業(yè)者向北京商報記者坦言，對此王重也表示認(rèn)可，“但是從根除線上化妝品假貨的問題上來看，花這個錢對長遠(yuǎn)發(fā)展有好處，這也是我們旗下多個品牌決定做防偽碼的原因”。

　　然而，并不是所有的品牌都抱有上海家化這般想法，據(jù)了解，自聚美優(yōu)品啟動防偽碼查詢體系，共獲62家化妝品品牌力挺，銷量已占到聚美優(yōu)品的6成以上，但跟進(jìn)的品牌商僅占聚美優(yōu)品所售品牌總數(shù)的30%，聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞直言，部分品牌對該打假方式的態(tài)度是“置之不理”。

 　　雖誤撞美妝業(yè)潛規(guī)則

　　但用戶質(zhì)疑漸弱

　　“其實我們特別理解品牌商，一方面是已經(jīng)成熟的線下渠道，另一方面是仍在發(fā)展中的電商平臺，憑什么讓品牌商為迎合我們做出很大的貢獻(xiàn)呢？如果品牌商為線上渠道推行防偽碼，就相當(dāng)于縮短了線上線下的差距”，對于部分抱不支持態(tài)度的品牌商，劉惠璞如是說。

　　坦白說，雖然目前線下仍是各家化妝品廠商的重要高地，但是數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)渠道平均20%的銷售額增長率遠(yuǎn)低于線上的50%。某知名化妝品品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人張先生告訴北京商報記者，“品牌方在線上大力度打假會打破企業(yè)原有的內(nèi)部利益關(guān)系，這其中不光是渠道之間的利益，還有各部門之間的潛規(guī)則”。張先生進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，如果品牌商重拳打擊線上售假，會使用戶對整個品牌的信任感減弱，這亦是廠商猶豫的重要原因。

　　不過，王重向北京商報記者透露的一組數(shù)據(jù)或許能給美妝行業(yè)帶來欣喜。據(jù)他介紹，在推進(jìn)防偽碼后，佰草集品牌在聚美優(yōu)品促銷中的排名明顯靠前，從以往的四五名上升至第二名。“原來每次美妝電商做完大促后，打給我們咨詢是真是假的用戶都能把客服電話打爆，這次促銷后仍然會有用戶來問，但是只有很少一部分”，王重如是告訴北京商報記者，“我們決定未來在所有的產(chǎn)品上都附上防偽碼標(biāo)簽。”
　　（北京商報記者 魏蔚）