擁有178年歷史的美國老字號珠寶公司Tiffany首次在廣告硬照的拍攝上起用同性伴侶，引起了業(yè)界的廣泛關注。隨著世界上越來越多地區(qū)承認同性婚姻的合法性，以美國最大的服裝公司GAP和雷朋（Ray-Ban）太陽鏡為首，許多時尚品牌都開始起用同性拍攝廣告。時尚界在表明態(tài)度支持“LGBT”群體（女同性戀者“Lesbians”、男同性戀者“Gays”、雙性戀者“Bisexuals”、跨性別者“Transgender”）的同時，估算全美LGBT市場產(chǎn)值能達到8300億美元。

　　雨果網(wǎng)從日本《Sankei Express》近日的報道中了解到，Tiffany此次結婚戒指的硬照主角是兩位男性。Tiffany公司北美公關部副部長Linda Buckley在9號接受法國時尚雜志《ELLE》采訪時指出，性是多樣化的，這個時代的真愛有多種多樣的形態(tài)。“我們公司的結婚戒指是他們共創(chuàng)生活故事最初的一個篇章，我們想通過這次的廣告照片向大家傳遞這樣一個訊息。”

　　據(jù)美國媒體報道，這則廣告硬照是由德國著名時尚攝影師Peter Lindbergh（70歲）親自上陣。共有7對伴侶在建筑物的屋頂、行駛中的敞篷車或是自家沙發(fā)上等場景進行了拍攝。其中有一對同志在紐約住宅的玄關處，二人一起坐在臺階上拍攝黑白硬照。還有夫婦帶著孩子參加婚禮，照片表現(xiàn)了多種多樣的家庭形態(tài)。

　　首次啟用同性拍攝廣告的是美國時尚品牌J.Crew，時間是2011年。隨后休閑服品牌GAP和雷朋太陽鏡也加入其中。

　　GAP在街頭放置了一塊巨大的廣告牌：一對男性伴侶被同一件T恤緊緊包裹。雷朋則是以“Never Hide（決不隱藏）”為主題，活動海報中兩名身著西服的男性牽手同行。去年，在加利福尼亞州起家的服裝零售品牌Banana Republic ，除了使用男性伴侶照片作為廣告，還在大型連鎖賣場放映視頻，內容是同志伴侶與他們孩子的生活場景。

　　各公司這一系列的動作，支持“性的多樣化”是一方面，另一個主要原因是LGBT群體有較高的購買力。根據(jù)美國報紙《今日美國》（USA Today）的報道，市場調研公司witech Communications的調查結果顯示，全美國成年的LGBT群體占了總人口的6%~7%，有1500萬~1600萬人以上，比伊利諾州的人口數(shù)還多；每年的購買力（市場規(guī)模）可達到8300億美元，比全美位居第四的佛羅里達州全年產(chǎn)值還高。還有其他的調查數(shù)據(jù)表明，這一市場4年內增長了300億美元，增長力相當出眾。“因為單身太久，可任意支配的收入很多。而且他們的審美品位優(yōu)良，捕捉時尚潮流也相當敏銳。”有業(yè)界人士分析道。而此次Tiffany的加入，以LGBT群體為目標的市場銷售戰(zhàn)略想必會進一步擴大。
　　（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）

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