聯(lián)商快訊：阿里此前被傳出投資奢侈品電商Farfetch一事已塵埃落定。

11月6日消息，阿里巴巴宣布和歷峰集團(tuán)共同投資奢侈品電商平臺(tái)Farfetch，F(xiàn)arfetch的現(xiàn)有股東開(kāi)云集團(tuán)也將增資。同時(shí)，在Farfetch的大中華區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組之后，阿里和歷峰集團(tuán)還將投資該業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，阿里和歷峰集團(tuán)將各自出資3億美元，共同購(gòu)買(mǎi)Farfetch Limited發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。開(kāi)云集團(tuán)已同意增持5000萬(wàn)美元的Farfetch公司A類(lèi)股份。阿里和歷峰集團(tuán)擬以相等金額共同向Farfetch中國(guó)注資5億美元，并將與Farfetch成立合資企業(yè)，運(yùn)營(yíng)Farfetch中國(guó)地區(qū)的線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

阿里和歷峰集團(tuán)雙方將共同持有合資公司25%的股權(quán)，在合資公司建立三年后，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成并建立。

隨著戰(zhàn)略合作確立，F(xiàn)arfetch將入駐天貓國(guó)際開(kāi)店，并集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運(yùn)營(yíng)。此外，阿里、Farfetch還聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃，目標(biāo)是加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化，歷峰集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)加入該計(jì)劃。

Farfetch是全球時(shí)尚在線購(gòu)物平臺(tái)，總部位于英國(guó)倫敦，匯集國(guó)際數(shù)千個(gè)奢侈品牌及時(shí)尚單品。2018年9月，F(xiàn)arfetch在美國(guó)紐交所上市。

實(shí)際上，在被傳出計(jì)劃投資Farfetch之前，阿里已宣布與全球全球最大奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter達(dá)成戰(zhàn)略合作，而Farfetch此前與京東交集較深。

去年10月，阿里宣布和全球最大奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-A-Porter（簡(jiǎn)稱(chēng)YNAP）成立合資公司，YNAP旗下的1000個(gè)奢侈品品牌上天貓。

而京東早在2017年6月便與Farfetch開(kāi)展合作。彼時(shí)，京東向Farfetch投資3.97億美元，成為其最大股東之一，持有Farfetch 16.5%的股份，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會(huì)。

按照彼時(shí)合作安排，F(xiàn)arfetch仍將作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者，與京東在營(yíng)銷(xiāo)、物流和技術(shù)等層面開(kāi)展合作，以幫助Farfetch品牌持續(xù)深耕中國(guó)。

不過(guò)受到業(yè)務(wù)布局、時(shí)尚市場(chǎng)發(fā)展等多重因素影響，F(xiàn)arfetch與京東從投資關(guān)系進(jìn)一步轉(zhuǎn)為業(yè)務(wù)合作。

2019年2月，京東宣布與Farfetch深化雙方戰(zhàn)略合作，為奢侈品品牌提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選渠道，而京東旗下奢侈品電商平臺(tái)Toplife選擇與Farfetch中國(guó)合并。通過(guò)本輪業(yè)務(wù)合作，F(xiàn)arfetch獲得了京東APP的一級(jí)入口。

Farfetch發(fā)布的2020第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)收入同比大漲74.3%至3.647億美元，網(wǎng)站流量增長(zhǎng)超過(guò)60%，手機(jī)APP安裝量增長(zhǎng)一倍，新增用戶(hù)超過(guò)50萬(wàn)，是有史以來(lái)最大的增量，活躍用戶(hù)大漲42%至250萬(wàn)。截至上周五Farfetch股價(jià)一度大漲逾16%，市值突破100億美元，后于收盤(pán)回落至96億美元。

中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品的未來(lái)發(fā)展重心。貝恩聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年，在全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)持續(xù)性增長(zhǎng)中，中國(guó)籍消費(fèi)者的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%，占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%。

此外，2019年全球奢侈品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4%，達(dá)1.3萬(wàn)億歐元。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)雖然基數(shù)小，但增幅較高，成為全球奢侈品行業(yè)的主要增長(zhǎng)引擎。2019年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)26%，達(dá)到300億歐元。

廣闊的市場(chǎng)也吸引著電商巨頭們?nèi)刖帧＞〇|大舉涉足時(shí)尚業(yè)務(wù)是在2015年，而真正布局奢侈品電商業(yè)務(wù)也僅有短短兩三年時(shí)間。

從2015年開(kāi)始，京東接連舉辦了“時(shí)尚發(fā)光體發(fā)布秀”、“京制”服裝發(fā)布秀、“京東日”等時(shí)尚活動(dòng)。隨后，京東又與美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA/ Vogue時(shí)尚基金會(huì)、英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)BFC等達(dá)成戰(zhàn)略合作。

從2017年中旬開(kāi)始，京東先后與瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦、Salvatore Ferragamo、愛(ài)馬仕、Paul Smith、PRADA集團(tuán)、如意集團(tuán)、法國(guó)時(shí)裝集團(tuán)SMCP、意大利時(shí)尚品牌Moschino、英國(guó)經(jīng)典品牌Mulberry等達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2017年6月，京東投資3.97億美元入股奢侈品電商Farfetch。同年10月，京東推出Toplife奢侈品平臺(tái)，不過(guò)僅僅在推出一年多時(shí)間后，該平臺(tái)便被并入了Farfetch中國(guó)業(yè)務(wù)。借助于京東一級(jí)流量入口，京東也與Farfetch覆蓋的1000多個(gè)奢侈品牌和精品店實(shí)現(xiàn)更好融合。

2018年7月，京東聯(lián)合LVMH旗下投資基金L Catterton Asia向寺庫(kù)注資1.75億美元。隨后，京東將奢侈品業(yè)務(wù)從男裝奢侈品部門(mén)分拆，成立為單獨(dú)的二級(jí)部門(mén)奢侈品部。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，京東平臺(tái)已有近200家奢侈品牌官方入駐。Farfetch入駐京東后，又為其帶來(lái)了600多個(gè)品牌，超過(guò)100萬(wàn)個(gè)SKU 。

來(lái)自要客研究院和京東聯(lián)合發(fā)布的《2019中國(guó)小鎮(zhèn)青年奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，2019年京東11.11奢侈品首小時(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)222%，全日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)55%、比當(dāng)年6.18增長(zhǎng)112%。

與京東不同，天貓?jiān)缭?014年便在奢侈品領(lǐng)域試水。彼時(shí)，阿里采取品牌邀請(qǐng)制方式上線了不少奢侈品天貓旗艦店，隨后阿里開(kāi)始在垂直奢侈品電商領(lǐng)域投資。2017年，阿里旗下奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion（天貓奢品）上線。隨后，阿里與歷峰集團(tuán)旗下的全球最大奢侈品電商平臺(tái)YNAP達(dá)成戰(zhàn)略合作，并成立合資公司。

天貓方面數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，經(jīng)過(guò)3年運(yùn)營(yíng)沉淀，天貓奢品已有近200家奢侈品牌入駐，涵蓋重奢、輕奢、潮奢品牌，是全網(wǎng)奢侈品牌官方入駐最多的平臺(tái)。

綜合電商平臺(tái)在奢侈品領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，垂直電商卻前路坎坷。2019年7月，尚品網(wǎng)因融資重組不順、經(jīng)營(yíng)受阻而停業(yè)倒閉，而佳品網(wǎng)、走秀網(wǎng)早已消失在歷史洪流之中，天平的一方已經(jīng)倒向了頭部綜合電商。

不過(guò)，綜合電商平臺(tái)雖然擁有巨大的流量、資金甚至是物流優(yōu)勢(shì)，但在用戶(hù)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)上，存在一定劣勢(shì)。2017年，寺庫(kù)赴美上市成為中國(guó)奢侈品電商第一股。與綜合電商平臺(tái)相比，寺庫(kù)的優(yōu)勢(shì)是貫穿于奢侈品消費(fèi)全周期的服務(wù)和體驗(yàn)。

寺庫(kù)發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，第四季度總營(yíng)收為20.4億元，同比增長(zhǎng)13.8%。但自2018年8月以來(lái)，寺庫(kù)股價(jià)就波動(dòng)下跌。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析》顯示，2015-2018年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模(不包含海外消費(fèi))持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)達(dá)到1700億元，按此趨勢(shì)發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元。似乎前景非常可觀，但這只是整個(gè)行業(yè)的前景，對(duì)于寺庫(kù)來(lái)說(shuō)，一方面市場(chǎng)營(yíng)收進(jìn)入疲軟期，一方面市場(chǎng)份額遭到國(guó)內(nèi)外奢侈品電商巨頭與國(guó)內(nèi)新成員的夾擊，比如趣店的奢侈品項(xiàng)目萬(wàn)里目。

在這個(gè)極具變化的市場(chǎng)中，每一個(gè)奢侈品電商都存在這樣的隱憂(yōu)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于奢品銷(xiāo)售具有很強(qiáng)的線下場(chǎng)景屬性，奢侈品電商多年來(lái)的發(fā)展都是緩慢推進(jìn)，疫情的出現(xiàn)催逼著品牌加速擁抱線上，這是奢品電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)契機(jī)。

貝恩咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，今年2月，整個(gè)奢侈品行業(yè)受疫情影響損失約300到400億歐元，這意味著行業(yè)收入將下降約15%左右，損失達(dá)到100億歐元。

不過(guò)奢侈品電商依然面臨著雙重困境。新困境是雖然國(guó)內(nèi)疫情可控，但作為主要奢侈品供應(yīng)源與消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)外疫情逐漸蔓延，運(yùn)輸、供應(yīng)鏈等都受到影響。而舊困境與假貨問(wèn)題有關(guān)，這也是奢侈品電商的行業(yè)痛點(diǎn)。

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