聯(lián)商網(wǎng)消息：在剛剛過去的24小時(shí)內(nèi)，天貓雙11成交額達(dá)4982億 京東2715億；特步申請(qǐng)“特不服”商標(biāo)，商標(biāo)分類為皮革皮具；肯德基K COFFEE開賣速溶咖啡；露華濃可能破產(chǎn)，和美妝市場(chǎng)說再見？

天貓雙11成交額達(dá)4982億 京東2715億

一年一度的雙11此刻塵埃落定。自11月1日0時(shí)至11月11日，截至11月11日24時(shí)，天貓最終累計(jì)成交額達(dá)4982億，截至11月11日23時(shí)59分，京東累計(jì)下單金額為2715億。與往年不同的是，今年天貓雙11的戰(zhàn)線被拉長(zhǎng)，分為兩波售賣期，成交金額超越往年。值得注意的是，今年雙11有兩點(diǎn)與以往不同。一是計(jì)算規(guī)則；二是雙11晚會(huì)成為參與雙11的四大電商平臺(tái)標(biāo)配。

特步申請(qǐng)“特不服”商標(biāo)，商標(biāo)分類為皮革皮具

11月11日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，特步（中國）有限公司近日新增商標(biāo)申請(qǐng)信息，商標(biāo)名稱為“特不服”，商標(biāo)分類為皮革皮具，商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。對(duì)于特步申請(qǐng)“特不服”商標(biāo)的原因和擬生產(chǎn)的具體產(chǎn)品，記者致電特步集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，并未收到回復(fù)，據(jù)悉，此前特步曾贊助了《中國有嘻哈》、《這就是街舞》等綜藝節(jié)目，并打出“特不服”的口號(hào)，塑造了中國街頭運(yùn)動(dòng)新IP。

螺螄粉后，肯德基又盯上了速溶咖啡

近日，記者注意到，肯德基的咖啡品牌K COFFEE推出了精品速溶咖啡產(chǎn)品，這也意味著肯德基正式布局速溶咖啡領(lǐng)域，進(jìn)一步開拓了零售產(chǎn)品線。隨著精品速溶品類近年的火爆，不少品牌陸續(xù)加入到這個(gè)行列，但餐飲頭部品牌并不多見。在業(yè)內(nèi)人士看來，肯德基布局此領(lǐng)域可以更好地幫助K COFFEE在線上線下形成閉環(huán)，并獲取更多流量。同時(shí)，加速該市場(chǎng)規(guī)模容量的擴(kuò)大和提升。然而，精品速溶咖啡是否能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)高速增長(zhǎng)，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力是關(guān)鍵，企業(yè)需要快速擴(kuò)展產(chǎn)品線形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

露華濃可能破產(chǎn)，和美妝市場(chǎng)說再見？

曾留下一句“涂上一支心愛的唇膏KissGoodbye”告別中國市場(chǎng)的露華濃，這次或許真的要Kiss Goodbye美妝市場(chǎng)了。11月11日，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)報(bào)道，露華濃為其可能破產(chǎn)作準(zhǔn)備。記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前露華濃天貓旗艦店仍在正常銷售。從宣布業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，到如今“準(zhǔn)備”破產(chǎn)，露華濃陷入了業(yè)績(jī)不振的僵局。盡管中國美妝市場(chǎng)規(guī)模已超4000億元，并成為國際大牌的香餑餑，但露華濃卻在美妝巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸喪失了話語權(quán)。

蘇寧易購雙十一戰(zhàn)報(bào)：線上訂單量增長(zhǎng)75％

11月1日至11日23點(diǎn)59分，蘇寧易購雙十一線上訂單量增長(zhǎng)75%。隨時(shí)業(yè)務(wù)方面，蘇寧家樂福到家服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)420%，一小時(shí)達(dá)及時(shí)履約率99%，最快配送時(shí)間僅用時(shí)9分鐘。下沉市場(chǎng)，7000家蘇寧縣鎮(zhèn)店雙十一當(dāng)天銷售增長(zhǎng)150%。雙十一當(dāng)天，在各大城市商圈，蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧易購廣場(chǎng)客流量突破1150萬。張藝興、賈乃亮雙十一當(dāng)天空降超級(jí)買手直播間，“王炸直播”全場(chǎng)帶貨總金額1.6億元。截至11月11日23點(diǎn)59分，蘇寧物流發(fā)貨完成率達(dá)99.8%。

蘇寧家樂福雙十一到家訂單量同比增長(zhǎng)420％

11月11日晚，蘇寧家樂福雙十一戰(zhàn)報(bào)正式出爐。數(shù)據(jù)顯示，11月1日-11日20點(diǎn)，家樂福門店服務(wù)超千萬用戶，線上到家服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)420%。雙十一期間，家樂福在北京、上海、成都、武漢等十個(gè)城市十家門店啟動(dòng)首屆“清空購物車挑戰(zhàn)賽”，吸引了近2萬人報(bào)名。“首次”“首屆”等詞在家樂福頻頻出現(xiàn)，多款創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)彰顯出老牌零售商的轉(zhuǎn)型新動(dòng)能。

國美11.11最終戰(zhàn)報(bào)：全渠道增長(zhǎng)166％

國美今年11.11銷售顯著增長(zhǎng)，整體增長(zhǎng)166%，尤其是線上平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。在線上平臺(tái)層面，不同于往常的是，百貨類和母嬰類一躍成為黑馬，百貨類商品增長(zhǎng)237%，母嬰類商品銷售增長(zhǎng)314%，成為國美線上平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)中的亮點(diǎn)。在線下門店層面，戰(zhàn)績(jī)最為亮眼的就是日用小家電，銷售同比增長(zhǎng)432%，相比以往有著顯著的增幅，也驗(yàn)證了人們對(duì)生活體驗(yàn)有著更為豐富多樣的需求。 

安踏集團(tuán)雙11成交總額破28億 增長(zhǎng)53%

截至11月11日24:00，安踏集團(tuán)電商“雙11”成交額28.4億元，較去年增長(zhǎng)53%。截至今天，安踏集團(tuán)電商本年度流水突破100億元。雙11期間，安踏集團(tuán)旗下多品牌共觸達(dá)消費(fèi)者1.6億人，新客占比超過83%，體現(xiàn)了通過數(shù)字化納新的客群運(yùn)營(yíng)能力。數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌位列其所在類目的前列。安踏品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第三，國內(nèi)第一；斐樂品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第五；迪桑特位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第十八；安踏兒童位居母嬰鞋服類目第四，斐樂兒童排名第九。

步步高雙11銷售額同比增長(zhǎng)10%

今年雙十一檔期，步步高銷售額同比增長(zhǎng)10%，線上成交額超過35%創(chuàng)造了歷史新高。11月7日到11月8日和11日，步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)王填和集團(tuán)黨委書記、總裁陳志強(qiáng)，集團(tuán)高級(jí)副總裁、超市業(yè)態(tài)總經(jīng)理王湘杰也親自下場(chǎng)做起了主播，采用“高管+員工+達(dá)人”的直播矩陣創(chuàng)下了三場(chǎng)直播線上銷售額共高達(dá)3.3億元的新高度，跨出了傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型新零售營(yíng)銷模式歷史性的一步。

薇婭李佳琦們的直播戰(zhàn)報(bào)，水有多深？

雙11狂歡夜24點(diǎn)的鐘聲一響，薇婭、李佳琦的直播間終于收工了。最后這場(chǎng)直播里，薇婭帶貨GMV約為11.06億，而李佳琦帶貨GMV是6.96億，加起來有18億。預(yù)售當(dāng)日(10月21日)，兩個(gè)人創(chuàng)造了80億GMV的神話。不過，GMV是交易總額，不等于實(shí)際交易額，統(tǒng)計(jì)口徑是用戶下單金額，即，除去真實(shí)成交額，還包含未付款訂單金額、退貨訂單金額和刷單金額。有從業(yè)者表示，直播電商GMV注水主要是“注”在兩個(gè)方面，在線人數(shù)和下單數(shù)量。

拼多多三季度凈利潤(rùn)4.664億元，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利

11月12日，拼多多發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，平臺(tái)年度活躍買家數(shù)達(dá)7.313億，同比增長(zhǎng)36%，一年強(qiáng)勁增長(zhǎng)了1.95億活躍買家。其中，第三季度單季增長(zhǎng)了4810萬。

第三季度，拼多多App平均月度活躍用戶數(shù)達(dá)6.434億，較去年同期增長(zhǎng)50%，單個(gè)季度大漲7460萬。截至9月底的12個(gè)月，拼多多平臺(tái)交易額達(dá)14576億元，同比增長(zhǎng)73%。第三季度的營(yíng)收超過142億元，同比增長(zhǎng)89%。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（NON-GAAP）下，拼多多凈利潤(rùn)為4.664億元，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。這也意味著，7月1日起接任公司CEO一職的陳磊完美接棒，帶領(lǐng)公司迎來首個(gè)盈利季度，并繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。