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撰文/王雪

圖片/聯(lián)商圖庫

2020雙11已經(jīng)落下帷幕，已經(jīng)舉辦了12屆的雙11今年將會(huì)有哪些不一樣的火花和色彩，此前一直備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。作為疫情之后關(guān)鍵的內(nèi)需爆發(fā)點(diǎn)，今年的雙11顯然被商家寄予了更大期待。

從實(shí)體零售商業(yè)的參與結(jié)果來看，更長(zhǎng)的售賣周期下，用更簡(jiǎn)單易懂的促銷玩法、更創(chuàng)意科技的售賣模式，泛年輕化的場(chǎng)景打造，與時(shí)俱進(jìn)的數(shù)字化模式，推動(dòng)了新供給、新空間和新體驗(yàn)，收獲了較大的增長(zhǎng)紅利。

戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，全渠道引爆

今年雙11，各大電商平臺(tái)不約而同地拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線，有的從10月下旬預(yù)售期就開始打響了戰(zhàn)斗，更多的是將戰(zhàn)期鎖定在11月1日至11日。

同時(shí)期內(nèi)，線下實(shí)體零售也爭(zhēng)當(dāng)“流量收割機(jī)”，在這個(gè)加長(zhǎng)版雙11狂歡季掀起了一股線下消費(fèi)熱潮。線上自有平臺(tái)和小程序引流，線下核銷體驗(yàn)，全渠道引爆雙11，充分保障會(huì)員福利。

不止商品促銷，玩法更豐富

時(shí)至今日，單純的品牌折扣優(yōu)惠活動(dòng)已不足以吸引挑剔的消費(fèi)者，更多新奇好玩的營(yíng)銷活動(dòng)的加持，可以有效為線下實(shí)體商業(yè)體驗(yàn)式消費(fèi)賦能。營(yíng)銷方式上，直播、小程序、拼團(tuán)等多重玩法結(jié)合，助力消費(fèi)回補(bǔ)。

同時(shí)，商場(chǎng)與品牌兩方在此次雙11中實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)動(dòng)，或主打品牌消費(fèi)的主旋律，或打造品牌直播聯(lián)盟，或直接組合優(yōu)選爆款清單，撬動(dòng)了品牌銷售業(yè)績(jī)。

目前，部分實(shí)體零售商已經(jīng)迫不及待地發(fā)布了戰(zhàn)報(bào)。

《聯(lián)商網(wǎng)》整理了其中16家，一起來看看今年雙11實(shí)體零售有哪些創(chuàng)新玩法？各家取得了怎樣的戰(zhàn)績(jī)？具體有哪些活動(dòng)亮點(diǎn)？（排名不分先后）