蘇寧易購申請“蘇寧健康”商標、京東健康擬赴港上市……巨頭們對大健康領域的覬覦毫不遮掩。

11月24日，北京商報記者從天眼查了解到，蘇寧易購近日申請了“蘇寧大藥房”“蘇寧健康”商標。巨頭動作頻頻，醫藥電商及處方外流市場是他們的競奪目標。

疫情發生以來，互聯網醫療發揮重要的作用，利好政策頻出。隨著處方藥網售政策的放開，醫藥電商有望迎來新一輪的增長。巨頭不會放過潛力市場的增長，但處方外流是從醫院分走的蛋糕，巨頭能拿下多大的市場份額仍不好說。

蘇寧開藥房

蘇寧易購將觸角向健康領域延伸。天眼查App顯示，蘇寧易購上月在南京成立了全資子公司江蘇蘇寧大藥房有限公司。隨后，蘇寧易購于11月16日申請了“蘇寧大藥房”“蘇寧健康”商標，國際分類為醫療園藝、廣告銷售，上述商標狀態均為申請中。

蘇寧大藥房由蘇寧易購100%控股，該公司注冊資本為1000萬元，法定代表人為龔震宇。從經營范圍來看，該公司將從事藥品零售、藥品互聯網信息服務、第三類醫療器械經營以及保健食品銷售等。

在業內人士看來，蘇寧易購成立蘇寧大藥房并申請商標，旨在切入醫藥電商；蘇寧健康則切入互聯網醫療，建互聯網醫院，開展線上問診業務并與線下藥店銜接。

蘇寧易購在大健康領域的抱負早已顯現。今年8月底，針對投資者關于“請問公司在醫療服務領域將來有什么布局”等的提問，蘇寧易購在互動平臺上回復稱，目前公司正在考慮推進與第三方互聯網醫院合作，通過蘇寧易購POP平臺開通醫療問診業務，同時整合全國線下藥房的供應鏈，為蘇寧易購用戶提供在線復診開具處方，以滿足用戶購藥需求。

一位上市連鎖藥店相關負責人告訴北京商報記者，可以看出互聯網企業已開始追求醫療健康領域的發展，在對服務有要求的大健康行業，線下門店必不可少，提早布局有助于開拓老年人市場。另一方面，從蘇寧易購目前線上問診等布局來看，門店布局的空缺不利于蘇寧易購進一步與地方醫保溝通支付等問題。

針對蘇寧易購醫療健康的業務布局規劃問題，北京商報記者聯系了蘇寧易購，但截至發稿未收到回復。

京東健康IPO？

不止蘇寧易購。近年來，巨頭相繼涌入醫療賽道。作為京東布局大健康領域的平臺，京東健康于2019年5月獨立運營。報道稱，京東健康將于11月25日進行首次公開募股，目標募資規模為40億美元，估值為290億美元。

面對大健康領域的增長前景，巨頭沒有辦法不動心。數據顯示，2019年，中國醫藥電商市場規模達到1020億元。根據網經社披露的數據，2019年我國醫藥電商交易規模同比增長46.68%。反觀電商，《2019中國電商年度發展報告》顯示，2019年網上零售增速出現了下降，首次低于全球的平均水平。前三季度，服務類電商的銷售總額僅為15460億元，同比增長4.44%，而增長率這一數值在2017年和2018年分別是79%和24%。

另據蘇寧易購的財務數據顯示，2020年上半年，公司實現營收1184.23億元，同比下降12.65%；虧損1.67億元。根據最新三季報，公司成功扭虧，營收和凈利分別同比下滑10.02%、95.4%。

醫療健康行業分析師陳喬姍在接受北京商報記者采訪時表示，電商市場在整個社會零售的占比增幅放緩，而醫藥電商的增長保持良好勢頭。對于蘇寧、京東這些企業而言，擴充醫藥產品等品類也是擴充企業新的增長空間。

分羹不易

隨著處方藥網售政策的放開，醫藥電商有望迎來新一輪的增長。疫情發生以來，互聯網醫療發揮了重要的作用，利好政策頻出。國家衛健委接連發布涉及互聯網醫療的文件，提出充分發揮互聯網醫院、互聯網診療優勢，鼓勵在線開展部分慢性病復診及藥品配送服務。而日前國家藥監局綜合司公開征求的《藥品網絡銷售監督管理辦法（征求意見稿）》意見，對業內一直頗為關注的網售處方藥問題明確了條件。

天眼查專業版數據顯示，2020年，我國醫療電商相關企業注冊量呈現井噴式增長。截至11月24日，我國今年共新增7.5萬家醫療電商相關企業，是2019年全年增量的近6倍。

艾昆緯數據預測，隨著醫藥分家的推進，處方藥外流規模約為4000億-5000億元，其中零售市場規模約3000億元。陳喬姍認為，處方外流將為醫藥電商市場帶來新增量，這也是巨頭入局盯上的“大蛋糕”。

上述上市連鎖藥店相關負責人分析認為，京東、蘇寧目前的盈利還是來自電商端的網上商城，國內消費者尚未形成為醫療服務付費的觀念。在布局線上問診以及承接后續的復診開方上，企業需要通過檢測或者購藥的形式附加上這些增值服務，這也是京東、蘇寧想要布局藥店的原因。“現在很多企業都瞄準醫院的處方藥市場，但對于長期用藥的患者來講，能不能醫保報銷是比較關心的問題，而互聯網購藥基本是自費。所以很多互聯網企業都想在線下門店布點，一是考慮到地方醫保是基本不可能跨區域支付；二是很多醫院的合作都要求有一定的線下藥店作為服務點。”

“醫藥電商的市場規模下，巨頭肯定要做，但是愿意投入多少、能拿下多大的市場份額仍不好說。” 業內人士如此說道。醫療戰略咨詢公司Latitude Health創始人趙衡在接受北京商報記者采訪時提到，處方外流是從醫院分走的蛋糕，醫生在診療的過程中是否愿意讓處方流向院外都是現實考題。