36氪獲悉，新一代兒童食品品牌哆貓貓已完成千萬美元Pre-A輪融資，由星納赫資本、三七互娛、翊翎資本共同領(lǐng)投，老股東海納亞洲創(chuàng)投基金SIG跟投，浪潮資本繼續(xù)擔任獨家財務顧問。

本輪融資將用于產(chǎn)品打造，渠道拓展以及團隊搭建。去年12月，哆貓貓曾獲得數(shù)百萬美元天使輪融資。

哆貓貓團隊認為，隨著“千禧父母”入場，兒童食品的消費底層邏輯也在變遷，即從原來的單一需求向復合需求轉(zhuǎn)變，且復合需求的側(cè)重點也在遷移。哆貓貓成立于2020年9月，在研發(fā)創(chuàng)新工藝的基礎(chǔ)上，推出不添加香精，不添加人工色素，不添加防腐劑的兒童食品。

圖片來自哆貓貓

面對追求個性和高品質(zhì)產(chǎn)品的新生代父母，以及逐漸細分化的需求場景，母嬰國貨新品牌迎來發(fā)展機遇。

團隊認為，傳統(tǒng)兒童零食在兒童成長過程中存在被低估的現(xiàn)象。健康營養(yǎng)零食可以作為正餐以外的補充，為孩子提供含有益元素的“成長補充劑”。哆貓貓將營養(yǎng)成分和食品相結(jié)合，推出了營養(yǎng)果凍吸吸樂、益生菌酸奶溶豆、牛初乳高鈣奶貝等代表產(chǎn)品。另外，哆貓貓聚焦的還有“親子零食”場景。哆貓貓在包裝內(nèi)頁設置了“親子互動板塊”，包含育兒小tips和趣味繪本，為家長和兒童提供場景化親子零食體驗。

哆貓貓已經(jīng)開發(fā)了主輔食、零食、調(diào)味品三個產(chǎn)品線。成立3個月后，品牌在2020年12月推出主打產(chǎn)品——乳酸菌果凍吸吸樂，目前已售出20余萬包。產(chǎn)品主打“健康果凍”概念，據(jù)哆貓貓團隊介紹，對比傳統(tǒng)兒童果凍產(chǎn)品，團隊將果凍做成真正適合孩子吃的健康零食，具體來看：

配方更健康，0添加香精、0添加人工色素、0添加防腐劑；

成分上創(chuàng)新采用植物膠體，添加≥20%果漿；

功能方面，乳酸菌維持腸道功能，維生素和礦物質(zhì)提供均衡營養(yǎng)；

原料經(jīng)過多次測試，制成順滑的碎碎果凍形式，減少兒童食用過程中“卡喉嚨”的風險；

圖片來自哆貓貓

和早期以電商渠道為主的新品牌不同，哆貓貓的策略是全面布局線上主流電商平臺、線下母嬰門店和品牌私域。品牌預計在2021年第二季度布局全國5000+家母嬰連鎖門店。同時，哆貓貓將在每個季度推出一款超級大單品，持續(xù)打造爆品。

關(guān)于本次投資，星納赫資本管理合伙人尹劍表示：“在整個大食品飲料領(lǐng)域中，休閑零食是萬億級大品類，孕育了諸多百億規(guī)模的大體量公司。零食產(chǎn)品健康化是大勢所向，有機會成長出足夠大體量的新品牌。定位兒童零食是把握健康化趨勢很好的切入點，但不是終點。我們看好零食品類的結(jié)構(gòu)性機遇，同時看好哆貓貓團隊在戰(zhàn)略和策略方面把握該機遇的能力。星納赫資本將在渠道建設、數(shù)字化、組織能力等方面給予哆貓貓團隊全方位的支持。”

三七互娛投資副總裁劉雨表示：“三七互娛看好哆貓貓創(chuàng)始團隊的創(chuàng)業(yè)初心和品牌洞察、差異化大單品的持續(xù)打造能力、從線上到線下多渠道的快速開拓能力。”

翊翎資本創(chuàng)始合伙人王斌表示：“每一次品類的細分，都會帶來一輪新的品牌可能性。翊翎資本持續(xù)關(guān)注在食品消費領(lǐng)域出現(xiàn)的品類新機遇，而哆貓貓團隊切入的兒童健康零食領(lǐng)域，同時結(jié)合休閑零食和母嬰兩個萬億級別市場，在產(chǎn)品定義、品牌策略和渠道建設等多個方面獨樹一幟。我們看好哆貓貓團隊的戰(zhàn)斗力，希望哆貓貓能夠成長為中國兒童零食的新一代品牌代表。”

海納亞洲創(chuàng)投基金SIG合伙人任劍瓊在本輪投資時再次表示：“哆貓貓將高效渠道滲透與長線品牌心智建設相結(jié)合，從健康、營養(yǎng)、好吃、好玩的本源出發(fā)，帶給新一代孩子和父母們差異化的產(chǎn)品與品牌體驗。公司在實現(xiàn)快速增長的同時，創(chuàng)始團隊秉承了起初的理念，也獲得了市場的積極回應。”