通州區(qū)再為消費(fèi)提質(zhì)增速添一把火。

近日，通州區(qū)發(fā)布《2021年通州區(qū)促進(jìn)商品消費(fèi)增長(zhǎng)工作措施》（以下簡(jiǎn)稱“《措施》”）指出，北京城市副中心將大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的背后，折射出了地域內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)快速的信號(hào)。更具新鮮感的“首店”也將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛力。

17條措施促消費(fèi)

促進(jìn)消費(fèi)政策接連發(fā)力。《措施》中提到，北京城市副中心將實(shí)施“一店一策”改造，推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；加快推進(jìn)商圈改造提升，培育網(wǎng)紅消費(fèi)打卡地；支持新建和改造大型商業(yè)設(shè)施；構(gòu)建體驗(yàn)消費(fèi)新場(chǎng)景；鼓勵(lì)大型商業(yè)載體與國(guó)內(nèi)外知名品牌合作，發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)等17條舉措。

其中提到，北京城市副中心將推動(dòng)利用老舊廠區(qū)升級(jí)改造，不斷加大消費(fèi)供給，培育網(wǎng)紅消費(fèi)打卡地，形成新的特色商業(yè)街區(qū)。充分研判現(xiàn)有重點(diǎn)區(qū)域的商圈、街區(qū)資源，打造深夜食堂特色餐飲街區(qū)。尤其，發(fā)展特色商圈和街區(qū)，提升消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)九棵樹商圈、北苑商圈、運(yùn)河商務(wù)區(qū)、環(huán)球影城等一批活力街區(qū)和高品質(zhì)商圈建設(shè)。

關(guān)于發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，《措施》提到，北京城市副中心將制定出臺(tái)相關(guān)政策，設(shè)立專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)大型商業(yè)載體與國(guó)內(nèi)外知名品牌合作，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，落實(shí)首店示范項(xiàng)目支持政策，對(duì)在本區(qū)開設(shè)品牌首店、旗艦店的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)及授權(quán)代理商給予支持。培育展示推介載體，支持首店入駐及品牌新品首發(fā)。與此同時(shí)，北京城市副中心還鼓勵(lì)電商平臺(tái)、第三方機(jī)構(gòu)等引導(dǎo)國(guó)際品牌在區(qū)內(nèi)開設(shè)首店。

區(qū)域優(yōu)勢(shì)漸顯

首店不僅是一線城市的專利，還是區(qū)域內(nèi)激發(fā)消費(fèi)活力的新動(dòng)能。北京商報(bào)記者了解到，北京北投愛琴海購(gòu)物公園將于今年上半年開業(yè)，與之同時(shí)劇透的還有諸多新品牌、新模式、“首發(fā)首店”將隨之落戶北京城市副中心。

通州區(qū)首家星巴克臻選店

據(jù)悉，星巴克臻選店、K22.酸奶草莓、名創(chuàng)優(yōu)品黑金店、Rookie、TEEBOX、首泰拳館、青年公社餐廳等品牌都將在北京北投愛琴海購(gòu)物公園開出區(qū)域首店。其中，K22.酸奶草莓將在北京北投愛琴海購(gòu)物公園開出北京首家旗艦店，星巴克臻選店、名創(chuàng)優(yōu)品X漫威IP黑金店、Rookie均為北京城市副中心地區(qū)的首店。

無論是北京首店或者通州區(qū)首店，新品牌進(jìn)入地域內(nèi)，都將為北京城市副中心的消費(fèi)者帶去更多新的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也推動(dòng)地域內(nèi)的品牌迭代升級(jí)。

另外，隨著環(huán)球影城的開業(yè)，其周邊也將聚集諸多首店。公開資料顯示，北京環(huán)球城市大道擁有24家店鋪，包括：1家多功能影院，15家融合中西方特色的美味餐廳，8家世界知名零售商鋪以及11輛零售與餐飲的移動(dòng)售賣車。來自美國(guó)的萌萌牛魚壽司漢堡餐吧，將在城市大道設(shè)立首家海外門店。

保有消費(fèi)活力

實(shí)際上，品牌進(jìn)入市場(chǎng)也可以嘗試結(jié)合本地特色設(shè)置獨(dú)特的體驗(yàn)空間。消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、好的商品買單。

北京商報(bào)記者注意到，此前，星巴克在北京開設(shè)了全球首家啡快概念店，啡快門店包含了“在線點(diǎn)，到店取”的啡快服務(wù)、專星送外送服務(wù)和到店體驗(yàn)三大服務(wù)功能。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模接近4億。國(guó)際品牌新模式、新門店進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也在迎合當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣。

品牌資源似乎已成為消費(fèi)名片。RET睿意德董事索珊表示，在高競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，商場(chǎng)、購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)、招商團(tuán)隊(duì)等都在尋找差異化的品牌組合以及首店、網(wǎng)紅店、概念店、旗艦店的入駐。過于強(qiáng)調(diào)“新”未必是蹊徑一條，“活力品牌”是區(qū)域內(nèi)認(rèn)可和認(rèn)知度高的品牌，而并非一再求“新”。對(duì)此，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以嘗試主動(dòng)尋找差異化的創(chuàng)新品牌，避免“坐招商”。