4月16日，京東超市與休閑零食龍頭企業良品鋪子正式簽署2021年戰略合作協議。

雙方將重點圍繞全渠道供應鏈創新、全域營銷升級、C2M新品共創及用戶運營等方面開展深度合作，攜手探索即時消費領域發展模式，開拓新藍海品類消費趨勢。

近年來，通過更精細的運營策略，良品鋪子在京東超市不僅實現銷售飛速增長，也實現了粉絲用戶的全面增長，僅在2020年京東11.11期間，獲客數就達超百萬量級。

不僅如此，京東超市與良品鋪子還不斷挖掘休食市場的新藍海。2019年良品鋪子提出聚焦高端零食戰略，與京東超市攜手針對細分市場消費需求研發新品牌和新產品，如，針對兒童零食“減鹽減糖”需求推出了兒童零食子品牌“良品小食仙”，針對減肥健身人群需求推出健身代餐子品牌“良品飛揚”，兩個品牌在京東超市快速成長的同時帶動了新消費趨勢的增長。2020年11.11期間，品牌“良品小食仙”達成銷售額同比增長400%；同時借助“低卡低脂”的消費型趨勢，品牌“良品飛揚”實現銷售額同比增長280%。而2020年良品鋪子首創的鮮果月餅，在京東超市通過結合“養生伴手禮”的營銷賣點，實現了搜索端精準獲客145%的高增長。

此次，京東超市與良品鋪子合作的加深，不僅會通過全渠道供應鏈創新加強即時消費領域方面的合作探索，更將加深在新趨勢、新品牌、新產品方面的進一步合作：

在全渠道供應鏈創新方面，雙方將通過共建供應鏈中臺，將良品鋪子在全國的線下門店納入其中，通過京東到家、物競天擇項目等，開展即時消費領域的合作探索，同時打通線下各渠道供應鏈體系與京東主站的鏈接，提升供應鏈效率，并為消費者帶來更快更便捷的消費體驗。

在全域營銷方面，雙方將進行用戶運營模式深度共創，實現從站外到站內，從泛人群到精準人群的轉化，大幅提升營銷效率；雙方還將加大與新渠道合作打造直播通路，借助新品牌孵化計劃深度探索內容營銷創新模式，協同建設品牌以及產品的傳播全鏈路。

在C2M新品共創方面，良品鋪子將借助京東超市C2M反向定制能力，通過京東大數據分析挖掘藍海品類，打造新趨勢類目，在開拓新品類、新產品上做深入挖掘，尋找更多細分市場、細分人群消費需求的機會點，從而實現品類升級、品類細分及爆品打造，推動品牌在京東超市的滲透率進一步提升。雙方還商定將合作定制產品數量提升至每年5-10款。

在用戶運營方面，京東超市將為良品鋪子打造數字化升級解決方案，在消費趨勢數據分析方面給予支持，共同啟動“百萬用戶增長計劃”，發力京東站內外用戶增長和全域用戶運營。

隨著消費趨勢向精細化方向轉變，發掘并滿足垂直細分的藍海消費需求，已經成為品牌市場升級的突破口。針對不同功能、不用使用場景細分需求制定產品結構、產品標準、銷售渠道和交互體驗，是品牌在休閑食品行業數字化轉型升級方向。而京東超市，已經成為了品牌數字化升級的有力助推者。此次良品鋪子與京東超市深化戰略合作，不僅進一步加強了品牌數字化營銷能力，也將為消費者帶來更具品質的休閑零食產品和消費體驗。