6月25日，杭州城北場景化潮玩商業新地標——杭州ins park啟幕。

杭州市拱墅區政府副區長余榮升、融創文旅集團副總裁張媛、融創文旅集團華東區域總經理危建平，以及合作伙伴、品牌商戶代表、媒體代表等100余位重要嘉賓到場，共同見證杭州ins park的盛大開業。

作為融創文旅集團首進杭城的商業項目，杭州ins park定位“杭城潮場首店”，在約8萬方Block+街區的空間內，打破傳統零售日漸模式化的桎梏，創新地實現“商業+潮流文化”的有機融合。

新晉“首店收割機”，多元業態助推城北板塊煥新

杭州ins park作為43萬方大型商業綜合體的萬融城項目中的商業業態，位于拱墅區域城北商圈核心地帶，東接杭州運河灣，毗鄰大運河橋西板塊，具備優越的通達性，周邊蘊藏著巨大的消費流量。

有別于傳統商業體的家庭娛樂消費體驗模式，杭州ins park充分洞察區域核心客群的需求，以“杭城潮場首店”為商業定位，吸納“場景化”理念的內核，巧妙地構建了一個開放式潮流商業街，在8萬方的空間里以潮流文化為主題線索，聚集了當代潮玩文化、美食體驗、娛樂社交等多業態需求，演繹跨界Z世代生活圖景，讓在杭州中奔波的新青年擁有屬于自己的奇趣之地。

而對于這份奇趣的著力點，首先在于對新鮮感訴求的滿足。

依托融創文旅強有力的生態體系資源平臺，杭州ins park在業態和品牌規劃上，力求挖掘新消費、新體驗、新品牌。

目前引入的90余家品牌，其中不乏首進杭州甚至首進浙江的優質品牌，這些首店集群覆蓋時髦的零售尖貨、夜宵煙火美食、年輕人新寵密室、網紅打卡流量等應有盡有，營造了更多元化的消費商業空間。

譬如食里旺、走點心、林記打邊爐、MANAS餐酒吧等多家特色餐飲品牌都選擇將浙江首店落在杭州ins park，這是源于項目有策略地對跨區域優質餐飲品牌進行篩選。

為了滿足潮爸潮媽們的個性化需求，杭州ins park還引入了多元寶貝世界、萬里目少兒成長中心等浙江首店的兒童益智游樂體驗品牌，提供親子互動、素質拓展、科普教育等多元成長空間。讓杭州ins park得以在首店數量和比例都在杭州城北區域處于第一梯隊，完成新時代下區域消費形態的迭代與革新。

四大潮場驅動城北商圈，升級場景式購物體驗

在這個社交媒體和新零售時代，年輕消費者除了獲取體驗的新鮮感之外，也更重視品牌的價值賦能。

基于對新青年消費群體的深刻洞察，杭州ins park在業態布局上以“四大潮場”為核心場景，濃縮了Z世代最喜聞樂見的潮流元素，不再只聚焦于購物中心常規單一的時尚潮流跑道，模糊商業與潮流文化的邊界感，以情感銷售衍生消費欲望，產生商機，為Z世代創造一個傳遞多元文化與年輕生活方式的青年潮流社群集聚地。

一、潮玩場

年輕人的精神消費需求呈現爆發態勢，這也讓潮玩變得炙手可熱，于是杭州ins park將全球的潮玩IP資源、潮玩設計師、潮玩藝術文化和年輕人進行鏈接，有基礎盲盒，也有收藏級潮玩，完成創作、展示、購買、收藏到二手交易的全周期閉環，構筑一個先驅性的潮玩商業生態。

以潮玩集合店TOP TOY為例，其不僅在杭州ins park打造出全面覆蓋盲盒、手辦、雕像、合金、BJD娃娃等八大品類的300平米超大潮玩集合店，同時還在杭州ins park展出高達10米潮流IP BUZZ巴茲的巨型藝術裝置，完成一個完整潮流文化社群平臺的孵化。

二、潮貨場

新消費時代的到來為眾多新品牌的崛起提供了機遇，杭州ins park的潮貨在原有傳統的潮貨品牌基礎上，有側重地傾向了一些Z世代青睞的二次元文化品牌以及具有代表性的國潮品牌，將潮貨與二次元、國貨主題場景融合、植入到新的商業消費體驗中。

在這一大波品牌年輕化的戰役中，泛二次元文化無疑是貼近年輕人的最好利器。杭州ins park引入綺麗少女三坑奧特萊斯店，進駐品牌均為原創設計品牌，包含漢尚華蓮、漢風吟、重回、漢唐，告白氣球，初立等漢服、JK、LOLITA服裝零售品牌，以破壁次元的審美，為年輕群體提供次元文化的沉浸體驗。通過細分的潮流文化認同，催生更具圈層特色的新興消費體驗，與Z世代建立深層次的情感關聯，實現精神文化的共鳴。

三、潮夜場

與熱愛“夜體驗”的年輕群體一樣，這次杭州ins park也做好了為夜續航的充分準備，打算24小時全天候攻占日與夜，通過拓展夜游、夜宴、夜購、夜娛、夜市等休閑生活業態，引進如魅KTV、 今萃SPA、胡一發烤肉、爐邊酒敘等特色夜經濟門店，同步探索分區延時營業，增加夜間場景創新等形式，營造全天候、全時段、全領域消費氛圍，為杭州城北夜經濟注入源源不斷的活力。

四、潮動場

“會玩”的杭州ins park也深刻理解Z世代年輕人喜愛冒險與刺激的新娛樂需求，引入全新概念品牌—謀局、憶境密室逃脫、MOSS7手游館、網魚網咖、舒適堡健身等品牌，通過腦力運動、電子競技、潮流運動，復興傳統運動體驗業態，挖掘小眾新興體驗引領下一波消費娛樂趣味。

而圍繞“四大潮場”之外，杭州ins park更是幾乎每周一次的體驗活動策劃，以不斷更換交互體驗形式來滿足消費者對新鮮感的訴求，范圍覆蓋了潮流盲盒、電競娛樂、音樂互動等符合城市青年審美趣味的偏好領域，將每周電競比賽與潮流盲盒的獨家活動釋放為年輕人眼中的 “社交資本”，讓杭州ins park一躍成為潮流話題圣地。

借助策展型思維的高頻活動機制以及各種潮流文化元素的有機融合，“四大潮場”輸出的創新模式，將杭州ins park打造為年輕人的全新生活體驗場，通過與主題街區的空間設計的協同互作，把潮流文化放進日常生活，一舉跳脫出傳統展覽和百貨商場的格局，用潮流文化來激發出強大的消費勢能，完成城市商業形態的煥新升級。

日夜消費模式無界切換，營造新場景拉動新消費

商業的有機融合不止出現在潮流文化與商業的邊界，同樣也出現在時空屬性的打破上。

面對杭州夜經濟快速發展帶來的機遇，杭州ins park也充分發揮自身優勢，結合開放式商業街區的特質，打造“強場景”的商業空間，盡可能減少日與夜轉換的割裂感，與熱愛“夜體驗”的年輕群體產生高度鏈接。

在白天豐富的文創零售業態及親子業態提升項目體驗氛圍，為項目帶來持續的基礎客群；而夜間則通過營業至24點的娛樂體驗、餐飲類品牌應城市新青年的夜生活需求，破解復合型街區的夜晚秘密，例如MANAS餐酒吧、伙頭記潮汕海鮮砂鍋粥、林記打邊爐、胡一發燒烤、謀局密室逃脫、MOSS7手游館、魅KTV、儒之堂、網魚網咖等都是受年輕人追捧的新潮品牌與業態。

一個好的商業體絕非只靠品牌組合及空間營造就夠了，而更應該帶來一種全新的生活方式，于是杭州ins park“造節”又“玩節”，支撐起“夜間消費秀場”的場景模式，僅在開業期間，就策劃了3天無潮不起浪嘻哈音樂節，霓虹燈潮生活節、集合夜市、雞尾酒派對等一系列主題活動，用豐富互動體驗內容呈現，刷新夜生活的精彩呈現面，從場景到內容的晝夜狂歡，讓夜場景與夜消費得以充分浸潤商業，這也預示著杭州城北拱墅夜生活將進入ins park時代。

煥新輕資產運營模式，文旅商業共榮共生

自成立以來，融創文旅致力于以“歡樂基因鏈接美好體驗新生態”的理念，打通文旅商產業鏈。選擇杭州ins park作為首進杭城的商業項目，也是基于融創文旅的經營理念與杭州拱墅區堅持將文化與產業有機結合，將拱墅區打造成為“文旅消費高地”的理念不謀而合。

對于輕資產模式的商業化探索，杭州ins park將有效利用集團系統內的品牌協同優勢，以一城一色的核心定位，鏈接集團系統內文旅、文化的產業優勢賦能到商業空間，完成全面的滲透融合。

于是在杭州ins park既有拓寬了夜間經濟空間的全天候商業形態，有垂直Z世代年輕人的潮流文化閉環，更有集團體系龐大文化資源背書，通過IP垂直賦能輸出，帶來融創文化夢之城經典動漫形象“阿貍”的近距離夢幻巡游，為商業體驗激活更多全新的歡樂場景，帶來區域內消費品質的煥新提升。

與此同時，融創文旅更是將融旅生活臻選同步落地ins park，為項目加碼。這是自2020年推出打通線上線下多場景聚合平臺——融創文旅俱樂部后，融創文旅華東區域面對客戶“即享即樂”的線下服務體驗模式的一次創新嘗試。

融旅生活臻選在ins park的落地呈現，直接見證了融創文旅希望打通文旅商之間的產業壁壘，以更多元的觸點為消費者呈現旗下多元化功能板塊的產品，也同步為商業輸出一場Mini版暢游中國的歡樂嫁接，組合完成融創“文旅+文化+商業”生態體系內循環。

一座商業綜合體的綻放，往往能為一個商圈注入煥新能量，此次杭州ins park的正式亮相，不僅秉承著融創文旅“中國家庭歡樂供應商”品牌定位，借助四大潮場、24小時全天候日夜模式，為廣大杭州消費者帶來更多歡樂的購物場景體驗。

同時也通過文旅產業與商業模型雙向賦能的融合模式，進一步助推杭州城北商業復合業態的完善升級，為杭州這樣一個年輕活力又充滿無限可能的城市，創造一個年輕生活的聚集地、潮流的引力場。