7月30日，歐萊雅集團發布2021年上半年財報，展現出遠超市場平均水平的實力。

上半年銷售總額151.9億歐元

所有事業部&區域均實現增長

據財報顯示，歐萊雅集團在2021年上半年一共賣了151.9億歐元，同比增長20.7%，按固定匯率計算增長+21.8%。其中第二季度的業績增速達到33.5%。

就歐萊雅集團劃分的高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康部、專業美發部四大部門以及歐洲、北美、北亞、以及SAPMENA-SSA4（南亞太區、中東、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲五大區域中，所有事業部和所有區域均實現市場份額的增長。

從四大部門來看，大眾化妝品部仍然是占比第一的部門，上半年銷售額59.6億歐元，但6.3%的增幅在四部門中墊底；體量第二的高檔化妝品部增長了28.1%至54.7億歐元，其中香水做出重大貢獻，如果該部門在下半年仍維持高速增長，或將成為集團第一大部門；增速最高的專業美發部門增長41%至17.7億歐元；活性健康部也大增37.5%至19.8億歐元。

另外按地域看，歐萊雅集團在上半年重新劃分了區域市場。其中第一大市場——歐洲市場增長11.9%至48.5億歐元；銷量第二的北亞市場增長27.3%達46.7億歐元；北美市場強勁加速，第二季度增長超過44.7%，最終實現37.6億歐元銷售額；基數最小的拉丁美洲市場也實現32.8%的高速增幅，達8億歐元。

另外值得注意的是，歐萊雅集團的電商銷售在整個上半年達到29.2%的強勁增幅，另外營業利潤率也增加170基點至19.7%，這意味著歐萊雅集團的運營效率有所提高。“毛利率大幅好轉，再加上良好的成本控制，讓我們能夠大幅投入發展品牌，進而再次提升盈利能力。”葉鴻慕對此給出了滿意的評價。

中國市場高速快跑，大增34.2%

從地域看，歐萊雅集團在北亞區市場實現強勁增長——銷售額同比提升27.3%至46.7億歐元，其中中國大陸地區實現34.2%高速跑。中國，仍然是歐萊雅集團業績上升當之無愧的主力引擎。

具體按部門看，以蘭蔻、赫蓮娜為主的高檔護膚，以理膚泉為主的活性化妝品部，以及以巴黎卡詩為主的專業美發部門均有亮眼表現。按渠道看，線上銷售保持強勁增長，而旅游零售也重回業績引擎。

首先，中國消費者對“美妝大牌”，尤其是高檔化妝品，依然有著旺盛的需求。歐萊雅中國在所有事業部和品類上均實現了市場份額的增加，印證了始于2020年第二季度的復蘇。

按歐萊雅集團四大化妝品部門來看，高檔化妝品的在線銷售額強勢增長，同時市場份額也得到提升。據財報顯示，增長動力主要源自護膚品，尤其是蘭蔻菁純系列與赫蓮娜，也得益于彩妝業務的恢復。大眾化妝品部憑借護發產品提升了市場份額，同時活性化妝品部在理膚泉的驅動下也實現了加速增長。得益于巴黎卡詩和巴黎歐萊雅沙龍專屬，專業美發產品部也實現了創紀錄的增長。

其次，隨著新的在線零售商加入，中國大陸市場的線上銷售繼續強勢增長。在618在線購物節期間，巴黎歐萊雅成為天貓和京東美妝品牌的頭把交椅，蘭蔻位列第三。

第三，財報還表示，旅游零售重新成為增長引擎，其中在海南的業務表現尤為搶眼。

下半年更精彩

靜華辦公室正式投用，將引入4大全新品牌

自從費博瑞從歐萊雅中國CEO升遷成歐萊雅北亞及中國CEO后，一系列聚焦中國市場的動作隨之而至。

就在前不久的7月16日，歐萊雅靜華大廈辦公室（以下簡稱“靜華辦公室”）正式投入使用。這一全新園區與現有越洋廣場園區兩相呼應，據悉將容納千余名員工在此辦公。靜華辦公室的正式運營，意味著歐萊雅北亞總部正式落戶上海，歐萊雅在中國和區域的業務將打開全新局面。

歐萊雅北亞總部靜華新辦公室開業儀式

據了解，歐萊雅北亞各事業部、信息技術部與國際分銷部，歐萊雅中國大眾化妝品部、專業美發產品部及信息技術部將進駐靜華辦公室；并將開啟一種以業務為中心，以事業部為單位，打破以職能劃分部門的傳統，實現無壁壘高效運作的全新辦公方式。

此外，歐萊雅集團在巴黎總部外的首個美妝科技中心，以及全新升級的員工培訓中心和專業美發產品部培訓中心也將落戶靜華辦公室。

7月27日，歐萊雅中國又宣布，即將于第四屆進博會期間引入四大全新品牌——日本高端護膚及角質護膚品牌TAKAMI、巴黎奢華護膚品牌CARITA、高定與香氛品牌MUGLER，以及一個天然有機品牌，進一步增強高檔化妝品部品牌矩陣以及香水、天然有機賽道品牌實力。

“在2021年下半年，我們將采用積極迅猛的產品上市策略。同時也將對相關的增長驅動因素進行投入，刺激未來增長，并提升令人向往的品牌形象。我們有十足的信心跑贏市場平均水平，并在全年實現銷售額和利潤的雙增長。”葉鴻慕在評價集團上半年業績時說，而中國市場無疑將一馬當先。