36氪廣東獲悉，近日，創(chuàng)新智能家電企業(yè)「廣州奕至家居科技有限公司」（下稱“奕至家居”）完成數(shù)千萬元的A+輪融資。

本輪融資由紅杉中國領(lǐng)投，老股東復(fù)星銳正跟投，資金將用于新產(chǎn)品線的研發(fā)，以及品牌出海的全球化營銷。截至目前，「奕至家居」已獲得國內(nèi)外多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)的數(shù)輪融資，累計(jì)融資金額將近億元。

「奕至家居」成立于2019年，以自主研發(fā)能力為核心，專注于智能家電領(lǐng)域的創(chuàng)新，獲得“國家高新技術(shù)企業(yè)”稱號(hào)。

旗下新生代智能小電品牌「EZVALO幾光」，已累計(jì)申請(qǐng)超過150項(xiàng)專利，并獲得京東最佳創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)、天貓年度超級(jí)新秀品牌等稱號(hào)。此外，「奕至家居」創(chuàng)始人何灼文還透露，「奕至家居」即將發(fā)布一個(gè)專注于衣物洗護(hù)的品牌，并推出創(chuàng)新衣物護(hù)理的科技產(chǎn)品，旨在為消費(fèi)者感受科技帶來的高效洗護(hù)體驗(yàn)。

以自主研發(fā)為產(chǎn)品力核心 抓住“她經(jīng)濟(jì)”需求

經(jīng)歷了“美九蘇”占據(jù)了絕大部分的傳統(tǒng)家電市場(chǎng)份額，「摩飛」、「小熊電器」等小家電品牌嶄露頭角，在這片看似極度飽和的紅海市場(chǎng)中，哪里存在新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

“她經(jīng)濟(jì)”是答案。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小家電人群中25-35歲、女性用戶比例較高，一線城市、高消費(fèi)能力的特征顯著，據(jù)何灼文介紹，目前「奕至家居」旗下品牌「EZVALO幾光」的核心用戶為一線、新一線城市的年輕白領(lǐng)與新手媽媽等女性消費(fèi)群。

在消費(fèi)者認(rèn)知里，貼有“她經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽的產(chǎn)品都是外觀好看，而功能性不突出。何灼文認(rèn)為，「EZVALO幾光」的智能產(chǎn)品正是彌補(bǔ)了市面上缺乏自主研發(fā)技術(shù)的空白，同時(shí)通過洞察消費(fèi)者生活場(chǎng)景的變化，從聲、光、香等人體感官體驗(yàn)出發(fā)，打造了多款兼具智能化、多功能合一的科技美學(xué)產(chǎn)品，如家居燈光、香薰機(jī)等。

何灼文表示，「EZVALO幾光」相較于傳統(tǒng)家電品牌的亮點(diǎn)在于創(chuàng)新。“我們不是做平價(jià)替代、供應(yīng)鏈品牌，也不是做改良型創(chuàng)新，我們從用戶體驗(yàn)出發(fā)，以研發(fā)為核心，創(chuàng)新地去做一個(gè)產(chǎn)品。”

比如發(fā)現(xiàn)在吸頂燈等解決大部分空間照明問題外，廚房、臥室衣櫥等場(chǎng)景的局部照明需求仍未被滿足，為此「EZVALO幾光」推出“無線智能感應(yīng)燈”“無線智能櫥柜燈”等產(chǎn)品，融入鋰電池技術(shù)、無線充電技術(shù)和智能感應(yīng)等技術(shù)，產(chǎn)品具有手掃感應(yīng)開關(guān)、計(jì)時(shí)等功能，免于布線安裝可直接使用。

「奕至家居」初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以家電研發(fā)背景出身，創(chuàng)始人何灼文曾任職于全球知名家電企業(yè)「視源股份」，深耕消費(fèi)電子類產(chǎn)品研發(fā)，擁有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)；其他團(tuán)隊(duì)成員則主要來自「美的」、「西門子」、「瑪氏」、「字節(jié)跳動(dòng)」等全球知名企業(yè)。

何灼文相信，能夠自主創(chuàng)新、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是「奕至家居」的核心價(jià)值，也是品牌得以在國內(nèi)突破，向海外拓展的重要依據(jù)。

「奕至家居」也十分重視研發(fā)方面的投入，每款產(chǎn)品都在底層技術(shù)，從光學(xué)設(shè)計(jì)、傳感器到算法都有創(chuàng)新專利。

隨著旗下新科技品牌的研發(fā)布局，「奕至家居」在廣州、南京兩地設(shè)立研發(fā)中心，與多家高校與實(shí)驗(yàn)室建立科研合作關(guān)系，研發(fā)人員占公司總?cè)藬?shù)三分之一；背靠大灣區(qū)，「奕至家居」將總部設(shè)立于廣州，以深圳作為全球營銷中心，緊抓佛山、東莞家電產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，與行業(yè)前列的OEM工廠有著深度合作，建立了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈壁壘；輔以先進(jìn)的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)為支撐，團(tuán)隊(duì)屢獲國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。從研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等多維度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足“她經(jīng)濟(jì)”下的多樣化細(xì)分需求。

定位全球化品牌 加快出海布局

何灼文稱，「奕至家居」自創(chuàng)立以來，即定位于打造全球化品牌，為此也在不斷挖掘海外市場(chǎng)。當(dāng)前，旗下品牌「EZVALO幾光」以線上銷售為主，占銷售業(yè)績(jī)超過70%，另外在線下書店、數(shù)碼店也有渠道鋪設(shè)。

2020年以來，小家電海外市場(chǎng)發(fā)展蓬勃。根據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。企業(yè)出海也成為國內(nèi)小家電行業(yè)的大趨勢(shì)。

今年4月，「EZVALO幾光」啟動(dòng)了在海外亞馬遜等渠道銷售，銷往美國、德國、澳大利亞、西班牙、日本、韓國、新西蘭等多個(gè)國家，并進(jìn)入了亞馬遜多個(gè)小家電細(xì)分類目榜單前十。

為加快品牌的出海布局，「奕至家居」計(jì)劃將引入更多優(yōu)秀的國內(nèi)外優(yōu)秀人才，何灼文展望，以差異化的產(chǎn)品策略，奕至家居將打開更大的海外市場(chǎng)；同時(shí)繼續(xù)立足于強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，供應(yīng)鏈資源支持，做真正的中國優(yōu)秀智能家電科技品牌。