緊跟著影視和游戲，小小的劇本殺行業也嗅到了達摩克利斯之劍的鐵銹味。

9月22日，新華社發布了一篇名為《宣揚暴力、靈異，變味的“劇本殺”引擔憂》的文章，文中寫道：

“隨著行業競爭日趨激烈，少數一些商家開始在游戲內容、場景設置等環節宣揚暴力、靈異，以此為商業噱頭吸引年輕人，引發公眾擔憂。”文中稱，記者實地探訪了一些城市的“沉浸式劇本殺體驗館”，見識了農房、墳場等場景，并被店主“重點展示了充滿靈異內容的劇本”。

如同不久前媒體對游戲行業釋放出的信號一樣，這篇文章也被解讀為強監管即將到來的預警。

劇本殺正在快速從小眾愛好變為大眾消遣。《2021實體劇本殺消費洞察報告》中提到，預計 2021 年國內劇本殺市場規模將超過 150 億元，消費者規模或達 941 萬，超七成為 30 歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周 1 次及以上。

盡管報告的數字看起來沒那么具象，你也能感覺到劇本殺三個字在社會新聞里越來越多地出現。就在新華社文章發布的前一天，哈爾濱通報了一例“連續 3 天玩劇本殺”的疫情流調，這讓這種消遣方式看起來幾乎等同于“青年人的麻將”。

監管即將介入的信號，一方面證明了劇本殺走向大眾的努力已經初見成效，另一方面也預兆了蒙頭狂奔時期的結束。重劇情、重邏輯、重推理的劇本殺似乎一不小心就會沾上血腥暴力的罪名，雖然這并非行業全貌，但卻是幾乎每個從業者都要掂量的風險。

受制于高成本，血腥暴力劇本只會是小眾群體的階段性需求

“在一家門店內，店主帶記者來到幾間實景房，里面分別裝飾成農房、墳場等場景。‘墳場’內開著血紅的燈光，里面擺放著一些道具尸體。在一家門店內，店主重點向記者展示了‘人魅’‘夜店兇靈’‘瞳靈人’等充滿靈異內容的劇本。”

新華社記者描寫的場面，好似 1920 年代美國刑房影院（Grindhouse，或稱磨坊影院）的風格。這類影院會長期放映剝削電影（以促銷為目的的電影類型），題材大多圍繞大明星、血腥、色情、暴力、亞文化等。電影仰賴廣告宣傳且品質低劣，但一些作品能吸引世人關注和一定的膜拜追隨（cult followings）。

刑房影院最早是在紐約展示色情脫衣舞和滑稽表演的戲院。大蕭條時期，很少有人能負擔得起百老匯的表演，滑稽表演則作為“百老匯平替”大受歡迎，進入鼎盛階段。同時，那些無法通過電影審查法規（Hays Code）的電影，也經常出現在刑房戲院之中。這類電影啟蒙了很多好萊塢知名導演，如昆汀·塔倫蒂諾、羅伯特·羅德里格茲等。

42號街，刑房影院

刑房影院的興起既有人性的必然也有歷史的偶然，在經濟走下坡路時，觀眾通常會有更強的意愿去感受簡單粗暴的刺激。但需要注意的是，這類電影一直是小眾群體的狂熱愛好，直到 1960-1970 年代歐美地區放松電影的檢查尺度與禁忌之后才開始普及，并在 1990 年代隨著時代廣場的清理而關閉。

主打恐怖主題的劇本殺店某種程度上可以參考刑房影院的歷史，血腥暴力是小眾群體階段性爆發的永久需求，它與一段時期的社會經濟表現有強相關性，但在審查放開前不會成為流行。

中原證券研報顯示，從類型來看，2021年 H1 最受中國玩家歡迎的是燒腦推理、歡樂喜劇和換裝情感三類劇本，占所有類型的 98.5%。其中燒腦推理本占比最高，其次是歡樂喜劇本。

恐怖本的份額并不高

大部分燒腦推理本會圍繞兇案展開，也就不可避免地存在血腥暴力情節，但基本只限于紙張和口頭，有別于新華社所提到的恐怖靈異本，后者會對實景和氛圍有更高的要求。

海仁在上海內環沿線開了一家劇本殺店，他認為恐怖本只是劇本殺很小的一個分支，而且受限于搭建實景的高成本，很多小店并不具備推廣恐怖本的實力。

“在劇本殺行業里，最多的還是大家圍著一張桌子讀劇本的桌面殺，也就是單純的文字呈現。而恐怖本對氛圍的要求比較高，相應地也會增加店家布置實景的成本。”海仁說。

海仁的店占地 600 平，有 6 個桌殺和 2 個實景，其中一個實景為恐怖主題，完全服務于固定劇本；另一個實景為漢服古風，可套用多個同類型劇本。

實景的裝修成本要比桌殺貴很多。桌殺對道具和機關的要求不高，每平的成本為 1000-1500 元；而實景的裝修因為需要單獨設計，每平成本為 3000-4000 元。如果搭建現在流行的全息房，那么根據房屋大小不同，所使用的設備價格也不同，8-12 平左右的房間，可能需要 4 臺設備，僅硬件成本就需要 3-5 萬。

不是所有店家都舍得搭實景，這也會大大限制恐怖本的流行程度。而且劇本殺有別于恐怖密室，海仁表示很理解恐怖密室為什么會原來越真實、越來越“內卷”。“密室的成本是最高的，店家搭場景不可能一周一換，顧客大部分都只來一回，很少有回頭客。想要留下回頭客，就要抓住這一次機會，極盡所能讓顧客刻骨銘心。”

但受限于高成本的門檻，能高舉高打的店家一定是少數。海仁稱，他感覺隨著受眾群體的擴大，劇本殺的題材豐富度正在改善。“去年市面上誕生了很多有創新性的作品，包括抗日題材、關注人口拐賣、保護動物等題材的作品。如果非要通過怪力亂神的噱頭來獲客，那可太沒意思了。那不應該叫劇本殺，應該叫獵奇殺。”

劇本殺店家，準備開始大逃殺

參考游戲行業，強監管介入一般會推動行業洗牌，劇本殺也不會例外。而且實際上，洗牌已經因為疫情的反復而提前開始。

《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，過去兩年劇本殺門店數量直線增長，2019 年 1 月，全國可查的劇本殺店鋪只有 2400 多家，但到 2021 年 4 月，這個數字增長到了 4.5 萬家。中國城市數為 672 個，平均每個城市有近 67 家店。

但大逃殺來得比想象的更快。今年 5 月，#4月劇本殺門店倒閉數量翻倍#詞條登上熱搜。央視報道稱，閑置平臺數據顯示，今年 4 月，平臺上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數量較上月增長了 110%。

對于一般劇本殺店家來說，最高的成本支出是租金和裝修，其次是人工，劇本采購的成本相比之下并不算大頭。

“真正‘養店’的，是以店為圓點 3 公里范圍內的長期客戶。”海仁說，因此大店通常會選在人口密集的商圈，租金相對也會更高。而小店以大概 1 萬/月的價格就可以在上海郊區租下一套精裝修的商住兩用 3 室 1 廳，省去裝修的費用，但相應地生意規模也會小得多。

海仁的店在上海長寧區與徐匯區的交界處一園區內，租金 4 元/平，不含物業水電。加上 6 個桌殺和 2 個實景的裝修以及“學習成本”，投入在場地上的錢就已經達到了 100 萬元。

劇本采購通過黑探有品（小黑探）、買本本、劇人氣等平臺，根據劇本類型不同定價也不同。普通盒裝本單價 450-650元 左右，城市限定本單價 1888-2488元 左右，城市獨家本 3-5 萬元左右。從客單價來看，盒裝本 120 元/人，城市限定本和全息場景 160 元/人左右。

“劇本殺現在入場，算是比較難做的。”海仁稱。開店三個月，實景的裝修還未徹底完成，目前如果單算桌殺房，收入差不多能覆蓋房租成本，離收回裝修和人工成本還有挺遠的距離。

除了開店當老板，海仁還在嘗試往產業鏈上游走，當一名劇本殺發行。整條產業鏈條是：編劇-發行-交易平臺-店家-顧客，發行負責連接編劇與店家，以及幫作品上展會、備案等，話語權相當強。一般行業慣例是，一部作品出售后，收入由發行與編劇七三開，發行拿 70%，而作者只能拿 30%。“很多作者成名后都自己當老板做發行了。”

劇本殺產業鏈

可以預見，在目前上游和下游利潤頗寡的情況下，產業鏈兩端的人會有越來越強的動力去向中游移動。而一些掌握大 IP 的內容平臺，如芒果（明星大偵探）和愛奇藝（萌探探探案）的入場，可能會與監管力量一起，推動行業進入整合。