春節對于中國人來說，是一個極其重要的節日，因此在大年三十到元宵節期間，不少購物中心都會發大招，一個“到位”的美陳，不僅能夠為購物中心帶來客流，還能吸引顧客駐足，帶動消費從而提升購物中心的營業額。本文，派小沃就帶大家看看今年購物中心新春美陳的設計趨勢。

互聯網時代，每個人每天要接收的信息量極為龐大，對許多事物都有了新的看法，“春節”自然也不例外。人們習慣張燈結彩裝飾，雖喜慶但不夠新鮮奪目，因此如何打破受眾審美疲勞，找準發力點才是關鍵。

2019年新春美陳設計趨勢

1、配色從俗艷到驚艷

去年大火的《延禧攻略》讓大眾重新認知了“中國傳統色”，中國傳統色的基礎從五色觀而來，色彩純而不艷，在購物中心場景里使用更平添了典雅與溫馨。

廣州太古匯

廣州太古匯在商場各處設置了精致的新春裝置，有錦彩豐年、千金品茗、花映彩雀、福娃賀歲四個主題。

錦彩豐年：采用中國傳統工藝構圖方式，內有“錦彩號”商船、大型廣彩碟

千金品茗：三位眉目如畫的東方美人描繪得閑飲茶的場景

花映彩雀：采用金、紅、綠三種廣彩的主色調，描繪花開富貴，吉鳥報喜

福娃賀歲：中國傳統福娃寓意著添丁添福

長沙IFS

長沙IFS攜手哥倫比亞藝術家Diana Beltran Herrera帶來了一場紙藝展，這也是該藝術家在國內的首次展覽。

位于LG2西側中庭的“萬紙千鴻百花園”，以中國瀕危鳥類蝴蝶及春天特色花卉等為原型。整個作品中有超過一米身長的鳥、花、蝴蝶等共1300多件紙藝術品，并且全都由匠人手工制作。

在商場的其他區域，也布置有不同的藝術裝置：寓意著帶來祥云瑞氣的吉祥百花園，展出20組藝術家作品的世界珍奇雀鳥林，以及新春桃花盛會。

2、聯合藝術家打造最特別的小豬

卡通小豬憨態可掬的模樣，超接地氣，豬年不只有“佩奇”，不少購物中心聯合藝術家或IP形象打造專屬小豬IP，頗具記憶點。

成都遠洋太古里

成都遠洋太古里攜手芬蘭插畫藝術家Janine Rewell打造了大型藝術裝置“樂游里巷 享團圓”，有3種互動體驗裝置，主要展現的是一群色彩鮮明、造型可愛的賀歲萌豬，配以銘牌、折扇、彩球、元寶等元素。

北京國貿商城

北京國貿城邀請設計師定制涂裝了一個以小豬JOY家族為主人公的小豬烏托邦。

龍湖杭州濱江天街

龍湖杭州濱江天街聯合獨立陶瓷雕塑設計工作室候鳥陶，打造新春美陳裝置。主角e星龍豬在商場多個場景里都有呈現，比如與時空筑夢奇跡潛艇合體、櫻花樹下祈福等，場景中還加入紅色扇子，竹編藤球等新春元素。

3、流量入口快閃店、藝術展成熱門選項

上海世茂廣場

世茂廣場在東區一層中庭，帶來了上海首個故宮博物院官方授權的文創快閃店，故宮快閃店采用朱紅、明黃、石青等皇家傳統顏色，結合祥云、故宮房梁花紋等元素，呈現出中國傳統年節的喜慶。

在外廣場上，有一個 “潮年幻境”沉浸式互動體驗展，展覽將富貴、昌盛等寓意的花鳥與中式建筑相結合，讓觀眾也成為了展覽的一部分，增強了展覽的互動感、體驗感。

4、形式各異互動裝置，增強觀者體驗感

恒隆廣場

恒隆廣場商場打造了“年，來了”主題系列活動，在中庭有一個“點燃鞭炮”互動小游戲，顧客只需掃描屏幕上的二維碼，進入“上海恒隆廣場”的公眾號獲得驗證碼，即可“點燃”大屏幕上的鞭炮，燃放的同時還配有音效，十分逼真，同時顧客手機上還會收到商場發送的對聯。

LuOne凱德晶萃廣場

商場以“潮級中國年”為主題，采用財神爺的卡通形象，寓意著“時來運轉”，非常討喜。

在一樓，商場放置了一個主題為“DJ 財神廟”的裝置，“廟”中財神爺位于正中間，“手”中握有一個按鈕，按下按鈕就能聽到用普通話、上海話、廣東話說的“恭喜發財”，非常有趣。

財神廟中還擺放了印有財神IP的紅包、日歷等，以及寫有“年年有余”、“五福臨門”等新年祝福語的裝置。

節日美陳設計要點

1、趣味性、娛樂性、互動性不可或缺

在美陳設計場景當中，設計各類形式的游玩區域是非常有必要的，大人小孩都可以參與進來，同時還可以將春節美陳制作成主題游樂場形式，這樣可以吸引更多的顧客參與，增加顧客的停留時間，提升銷售機會。

2、新技術和新材料的使用

隨著技術的不斷進步，新技術和新材料在商業美陳當中的使用也變得越來越普遍，不同材質的裝飾效果有明顯的差別，合理選用簡潔、有質感的材料，與空間布局相協調，可以增加購物中心的立體感。或者還可以利用主題花燈，采用燈光的表現形式非常新潮，能夠很好的滿足消費者的需求，為購物中心贏得高人氣。

3、故事化、動漫化、藝術化的場景美陳

春節美陳在制作的時候，一般會采用大紅色來表現，從而營造紅火的傳統節日氛圍，小編想要提醒大家的是，在春節美陳當中，不要為了過度刺激消費者的購物欲望而大面積使用紅色，這樣只會造成消費者的視覺疲勞，不僅達不到很好的效果，而且會帶來壓抑感。

要在傳統設計思路的基礎上不斷推陳出新，可以與西方之間的設計元素進行搭配組合，注重故事性和藝術性。無論什么內容，核心一定是通過場景和氛圍，創造故事，形成能長久留存在腦海中的視覺記憶。