大多數(shù)品牌的零售門店都會統(tǒng)一采用類似的設(shè)計(jì)模板和裝修風(fēng)格，而澳洲奢侈護(hù)膚品牌 Aesop則根據(jù)每家店鋪所在地的歷史文化特色，采取迥然不同的設(shè)計(jì)。從 Aesop 新推出的“ Taxonomy of Design ”(設(shè)計(jì)大觀)網(wǎng)站上，美國網(wǎng)站 Quartz 摘錄了全球部分 Aesop 概念店獨(dú)具一格的樣本，值得品牌經(jīng)營者借鑒。

　　巴西圣保羅的店鋪擁有寧靜的空間和水泥制的曲型柜臺(上圖)，紐約和切爾西的店面則用雜志《Paris Review》鋪滿了天花板(下圖)。這些門店與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境融為一體，有時甚至很不起眼。摒棄了閃亮的標(biāo)牌和花哨的海報，Aesop 的設(shè)計(jì)理念是：“真誠地希望我們能成為各地美麗街景的一部分，為它們增色添彩，而不是用突兀的風(fēng)格來破壞它們的和諧?！?

　　節(jié)約空間

　　Aesop 的第一家零售店位于墨爾本的一座停車場，空間十分狹小。盡管公司已經(jīng)發(fā)展壯大，但是這一特點(diǎn)卻傳承了下來。大部分 Aesop 零售店都很迷你，店內(nèi)只有貨架和供客戶們試用洗手液的水池。

　　為了節(jié)約空間，建筑家 、麻省理工學(xué)院教授 William O’Brien Jr. 利用裝飾線條為波士頓的一間店鋪巧妙設(shè)計(jì)了一個貨架，收納功能堪比抽屜(下圖)。

　　位于圣保羅邊界的一家店鋪中，普利茲克建筑獎獲得者、建筑家 Paulo Mendes da Rocha 則使用色彩柔和的手工瓷磚來吸引人們的注意力(下圖)。

　　循環(huán)利用

　　Aesop 是一家熱衷于循環(huán)再利用的公司，。在循環(huán)利用方面，Aesop 總是出其不意。比如位于米蘭的一家分店，就是從一家人氣超高的熟食店改造而來。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Sn?hetta 在翻新位于挪威首都奧斯陸的店鋪時，發(fā)現(xiàn)了19世紀(jì)的地面裝飾。這激發(fā)了他們的靈感，于是將這家店改建成了教堂風(fēng)格(下圖)。

　　墨爾本北部的一家門店，從一家舊貨店中回收檔案柜，改造成貨架和收銀臺。

　　優(yōu)勢所在

　　就像 MUJI(無印良品)和蘋果商店一樣，Aesop 的成功證明了一點(diǎn)：比起用鋪天蓋地的廣告轟炸消費(fèi)者，一個精心設(shè)計(jì)的零店環(huán)境更能傳遞品牌價值。全球化的品牌應(yīng)該接受不同風(fēng)格，讓每個地區(qū)的零售點(diǎn)擁有自己的特色。這樣不僅不會讓它們失去辨識度，反而能夠在當(dāng)?shù)貭幦〉礁嘀覍?shí)客戶。

　　三年前，Aesop 被巴西化妝品巨頭 Natura Cosméticos 收購。

　　（來源：華麗志 作者：江帆）