聯商獨家：歐尚超市自有品牌調查
考察門店：歐尚杭州大關店
考察時間：2011年9月20日
2004年，杭州歐尚超市大關店剛剛開業1年，當時聯商網對其自有品牌進行過調查，時過7年，聯商網小編再次來到歐尚大關店，對其自有品牌的發展情況做了一次調查。
一、歐尚自有品牌的分類
1、大拇指品牌
大拇指品牌在歐尚超市中，代表著低價的商品，主要分布于食品、日用品。品牌形象為一個大拇指�！ �
2、歐尚品牌
歐尚品牌相對于大拇指品牌，在品類分布上相差無幾，多分布于生鮮、食品、日用品上，代表著高質量的商品。品牌形象是一只紅雀。
3、優紡品牌
優紡品牌主要分布于紡織品、鞋類、服飾等品牌。
二、自有品牌的分類
品類分布占比情況
本次調查共抽調了93個商品，對商品進行劃分。整體來看，自有品牌在百貨類上的數量高于食品類。從3個品牌來比較，大拇指品牌的商品總數大于歐尚品牌和優紡品牌。(由于只是抽樣調查，故無法保障調查數據的準確性，如有紕漏或者不足，還請見諒)
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品類總數 |
歐尚品牌 |
大拇指品牌 |
優紡品牌 |
|
食品類 |
39 |
19 |
20 |
０ |
|
百貨類 |
56 |
15 |
38 |
3 |
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總計 |
96 |
34 |
58 |
3 |
三、自有品牌產地情況分析：
我們對所抽調的96個商品進行了產地的整理，發現其產地來自于26個地區，主要來自于杭州周邊的上海、江蘇、安徽、山東等地區。
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百貨產地 |
食品產地 |
總計 |
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大拇指品牌 |
13 |
5 |
18 |
|
歐尚品牌 |
8 |
9 |
17 |
|
優紡 |
1 |
0 |
1 |
產地排名前10的地區：
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產地 |
品類總數 |
歐尚品牌 |
大拇指品牌 |
|
上海 |
54 |
9 |
35 |
|
寧波 |
8 |
3 |
5 |
|
無錫 |
6 |
3 |
3 |
|
杭州 |
4 |
2 |
2 |
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張家港 |
4 |
3 |
1 |
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海外（西班牙、法國） |
4 |
2 |
2 |
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揚州 |
3 |
0 |
3 |
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浙江長興 |
2 |
0 |
2 |
|
浙江嘉興 |
3 |
3 |
0 |
|
福建晉江 |
2 |
0 |
2 |
備注：從表中可以看出，上海在歐尚產品的產地中占了很大的比重，幾乎占了50%的份額。另外，產品多來自于以超市為中心向外擴展，產地覆蓋了周邊省份。（由于優紡品牌涉及品類較少，所以不進行統計）
四、自有品牌的陳列與宣傳。
1、顯著的品牌標識
歐尚是做自有品牌比較早的超市，在自有品牌的宣傳方面一直做的挺好，超市內隨處可見對于自有品牌的宣傳。在有自有品牌的區域，都會有顯目的“大拇指”標志或者“歐尚”標志，可以使顧客在眾多的同類產品中一眼就認出哪些是自有品牌的商品。
2、商品包裝的特點
歐尚自有品牌的包裝的主色系會模仿此類商品的知名品牌的設計風格，例如在可樂上模仿可口可樂，在洗手液上模仿藍月亮等。
3、商品的宣傳
在超市類，對于自有品牌的宣傳無處不見。以下為超市類的商品導購標識：
——大拇指：低價商品標記 并且天天以非常低的價格銷售，為您省得更多。
——歐尚：這是我們的歐尚產品標記 質優價廉
——優紡：全系列產品均經過嚴格的質量檢測。是您高品質穿著的最佳選擇。
附錄：歐尚自有品牌商品一覽表
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