聯(lián)商網(wǎng)消息：?jiǎn)渭冑u內(nèi)衣可能已經(jīng)不賺錢了。

12月21日，歌瑞爾旗下GAINREEL HOME多業(yè)態(tài)集合家居體驗(yàn)式生活館、全國(guó)最大旗艦店在廣州南沙萬(wàn)達(dá)開(kāi)業(yè)。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，近200平方米的家居體驗(yàn)式旗艦店鋪涵蓋了歌瑞爾全線五大產(chǎn)品系列： 歌瑞爾 (Gainreel)、愛(ài)叮嚀(Keep Love) 、天然果實(shí)(Nature Fruit)、時(shí)裳芭蕾(Fashion Ballet)、詩(shī)莉蘿(Swhilo)，除了主營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)衣、家居服、泳衣之外，該門店還匯集了家居雜品、浴室用品、餐具、家居裝飾、香氛、襪品、花藝、飾品等，是目前為止全國(guó)品類最全的歌瑞爾門店。

據(jù)悉，GAINREEL HOME門店中內(nèi)衣產(chǎn)品占比為30%，家居服及泳衣占比為35%，花藝綠植占比15%，家居用品及精品配飾各自占比10%，通過(guò)全品類覆蓋，歌瑞爾打算做全客層的生意。

“為迎合目前零售市場(chǎng)以及消費(fèi)者的需求，我們發(fā)現(xiàn)不能僅僅滿足于對(duì)產(chǎn)品本身的需求，更應(yīng)該發(fā)掘顧客的潛在消費(fèi)需求，滿足顧客在風(fēng)格、品類、理念上的一站式購(gòu)物體驗(yàn)需求。從目的型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)型消費(fèi)，從單一型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橐徽臼较M(fèi)，做到引導(dǎo)式的消費(fèi)。”歌瑞爾品牌GM表示，“我們的目標(biāo)是突破傳統(tǒng)內(nèi)衣的局限，提高品牌的傳播性，做家居生活方式的引導(dǎo)者，我們提供的是個(gè)性化、數(shù)字化的體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合線上線下1000萬(wàn)粉絲致力于新零售以及智慧門店，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”

“未來(lái)品味才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

Gainreel門店正是歌瑞爾品味的外在表現(xiàn)形式，從門店布局來(lái)看，Gainreel此次全新打造的全新家居集合館形象，在保留居家溫度的基礎(chǔ)上，傳達(dá)出一種更現(xiàn)代、更時(shí)髦、更融合的家居態(tài)度。“我們針對(duì)現(xiàn)代的消費(fèi)群體，我們的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、時(shí)尚和健康，倡導(dǎo)樂(lè)活的生活方式。”

和傳統(tǒng)家居館門店不同，Gainreel大量的運(yùn)用仙人掌和大綠植與木質(zhì)陳列道具風(fēng)格搭配，充滿生命的活力，充分體現(xiàn)貨品的品質(zhì)感，貼近自然。在店鋪門口，就能感受到整個(gè)品牌的格調(diào)。

陳列道具不再是一般普通的流水臺(tái)，采用一張坐床、一張?jiān)局频谋睔W風(fēng)長(zhǎng)桌作為展示道具、結(jié)合鮮花陳列搭配，搭建出生活化的場(chǎng)景與花卉結(jié)合，營(yíng)造出一種居家生活的氛圍。

值得一提的是，Gainreel門店按照不同的季節(jié)陳列出極具特色的節(jié)日氛圍。“平時(shí)也會(huì)一個(gè)月更新一次主題風(fēng)格”，店員告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，如此大費(fèi)周章的做陳列，歌瑞爾無(wú)疑是想通過(guò)新鮮感的打造吸引顧客進(jìn)店。

從歌瑞爾內(nèi)衣館到Gainreel home家居集合館，歌瑞爾品牌自2008年成立以來(lái)，一直都追隨著“讓世界享受快樂(lè)的家居生活”的使命。目前歌瑞爾也是集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流于一體管理，擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且有長(zhǎng)期駐守在海外的設(shè)計(jì)師買手團(tuán)隊(duì)，還有自研發(fā)的生產(chǎn)工廠以及強(qiáng)大的物流中心。

歌瑞爾在創(chuàng)立之初就制定了線上線下同步發(fā)展路線，目前線上電商在內(nèi)衣類目銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)居行業(yè)前列，并且自2016年開(kāi)始，雙十一單日銷售業(yè)績(jī)破億。

線下?lián)碛腥珖?guó)200多家店鋪，拓展區(qū)域主要遍布于華南、西南、華中、華東，定位在各大體驗(yàn)式的購(gòu)物中心內(nèi)場(chǎng)，目前形象是最新的花藝家居集合館模式。

目前，歌瑞爾仍以全國(guó)全店鋪直營(yíng)管理的模式，計(jì)劃3年內(nèi)店鋪拓展增至500+家，5年內(nèi)店鋪拓展增至800+家。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）