轉(zhuǎn)眼入秋，各大購(gòu)物中心的暑期檔活動(dòng)逐漸落下帷幕。

杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)大）在今年暑期延續(xù)了去年的大熱IP合作，同時(shí)結(jié)合年度主題「治愈」，以其獨(dú)特的定位和文化內(nèi)涵，開(kāi)展了一系列獨(dú)具風(fēng)格的商場(chǎng)活動(dòng)。

鼓勵(lì)全民閱讀暑期檔大熱IP流量加持

暑期是購(gòu)物中心營(yíng)銷(xiāo)旺季，國(guó)大堅(jiān)定“文化自信”，于7月重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)主力商戶(hù)西西弗書(shū)店，推出消費(fèi)滿(mǎn)贈(zèng)天天送書(shū)活動(dòng)。

且在五樓舉辦了「國(guó)大一小時(shí)」之“一封家書(shū)”誦讀會(huì)專(zhuān)場(chǎng)獻(xiàn)禮建黨百年，以及「聽(tīng)見(jiàn)夏天的聲音」親子朗讀會(huì)等活動(dòng)，突出五樓“文化自信”，鼓勵(lì)全民閱讀。

同時(shí)為進(jìn)一步拉動(dòng)暑期銷(xiāo)售，國(guó)大聯(lián)動(dòng)中國(guó)建設(shè)銀行打造建行生活月，為西西弗書(shū)店、Green&Health生活超市等特色店鋪設(shè)5折優(yōu)惠券，極大地提升了商戶(hù)銷(xiāo)售額。

今年八月國(guó)大繼續(xù)引入大熱流量IP“盜墓筆記”，第三次舉辦八一七稻米節(jié)，于線(xiàn)下開(kāi)展了盜墓筆記同人畫(huà)展、秦嶺神樹(shù)動(dòng)畫(huà)美術(shù)設(shè)定展、周邊售賣(mài)、打卡等活動(dòng)，還有盜墓筆記沉浸式密室劇場(chǎng)全新升級(jí)，吸引眾多粉絲前往打卡。

同時(shí)國(guó)大加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，通過(guò)微博和視頻號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)和「國(guó)大土播鼠」直播，帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)人次曝光和高頻互動(dòng)效果。

與此同時(shí)，國(guó)大還在2021東京奧運(yùn)會(huì)期間，在國(guó)大五樓為顧客進(jìn)行奧運(yùn)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播及觀賽打卡活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)自有IP「國(guó)大登高跑酷」舉辦奧運(yùn)特輯，“扶搖直上，城市生長(zhǎng)”，助力杭州打造2022亞運(yùn)之城、運(yùn)動(dòng)之城；

另外，今年國(guó)大的七夕活動(dòng)也再一次別出心裁，在地下二樓中庭打造了一座限時(shí)營(yíng)業(yè)三小時(shí)的“治愈星球愛(ài)情花園”，以「修煉愛(ài)情」為主題，通過(guò)365朵玫瑰、365袋種子、365份空白代表3種愛(ài)情態(tài)度，邀請(qǐng)來(lái)往顧客參與這場(chǎng)藝術(shù)行為、一次特別的情人節(jié)情感表達(dá)。

以寵愛(ài)之名 國(guó)大九月開(kāi)啟萌寵治愈

國(guó)大于今年初啟動(dòng)年度主題企劃「治愈」，一年四季，十二個(gè)月，通過(guò)美顏、運(yùn)動(dòng)、奶茶、美食等九次治愈，與城市深度共情，匯集每一個(gè)你我，一起探索生活的真諦。

在生活節(jié)奏極快的當(dāng)下，萌寵已然成為越來(lái)越多都市人的情感寄托，且在拉動(dòng)著寵物經(jīng)濟(jì)的悄然崛起。而萌寵也是國(guó)大的特色業(yè)態(tài)之一。

9月，國(guó)大開(kāi)啟「萌寵治愈」，舉辦中秋萌寵派對(duì)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)特色店MIGO舉辦萌寵快閃，聯(lián)動(dòng)「杭州肖像」舉辦寵物肖像展，讓顧客通過(guò)新穎方式感受“治愈系”萌寵帶來(lái)的慰藉，加強(qiáng)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，提升購(gòu)物中心客流人氣。

最近，國(guó)大還結(jié)合了「國(guó)大土播鼠」這一IP，對(duì)商場(chǎng)防疫工作進(jìn)行了溫馨升級(jí)，創(chuàng)意十足。

除了萌寵活動(dòng)，國(guó)大還將對(duì)會(huì)員及顧客送上寵愛(ài)福利，如TISSOT天梭、索尼、小米等30+新店消費(fèi)滿(mǎn)贈(zèng)，重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)餐飲商戶(hù)“正哥·點(diǎn)心專(zhuān)家”（浙江首店）打造超級(jí)品牌月，為店長(zhǎng)和員工代表拍攝肖像照，且在一樓打造了品牌墻，傳遞匠心精神；更推出了國(guó)大金/銀卡會(huì)員專(zhuān)享折扣，聯(lián)動(dòng)「國(guó)大土播鼠」進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播，有效提升品牌知名度，進(jìn)一步提升了銷(xiāo)售。

《國(guó)大一小時(shí)·心中的寶藏》全新專(zhuān)欄

一直以來(lái)，國(guó)大都堅(jiān)持自有欄目的長(zhǎng)期建設(shè)，致力于將文化賦能商業(yè)的發(fā)展模式。浙江交控集團(tuán)副總經(jīng)理鄭瑞敏表示：“國(guó)大一小時(shí)，一個(gè)時(shí)間，一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)故事，一個(gè)展現(xiàn)，一個(gè)歷史見(jiàn)證，一個(gè)未來(lái)想象。”

其自有IP「國(guó)大一小時(shí)」首檔秋季專(zhuān)欄《心中的寶藏》已于八月底正式啟幕。該專(zhuān)欄邀請(qǐng)浙江省博物館學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、研究員吳曉力作為文博治愈使者，聯(lián)動(dòng)浙江自然博物院、浙江省博物館、杭州博物館等浙江省內(nèi)七大博物館，一起探索它們的使命與寶藏，將博物館文化帶入商圈。

據(jù)了解，國(guó)大邀請(qǐng)了杭州博物館館長(zhǎng)王英翔作為首期嘉賓，帶來(lái)“文博上的杭州”主題分享，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾重新認(rèn)識(shí)杭州；第二期，寧波博物院院長(zhǎng)王力軍做客國(guó)大五樓，向觀眾講述寧波“港通天下 館藏古今”的寶藏歷史。

9月11日（周六）《國(guó)大一小時(shí)·心中的寶藏》迎來(lái)第三期，歡迎廣大市民免費(fèi)報(bào)名參加，聽(tīng)溫州博物館館長(zhǎng)董姝先生講述溫州“三寶”故事。