伴隨全網雙11大促拉開帷幕，消費內容社區“什么值得買”在10月20日上線了以“值得買才是雙11”為主題的活動專區。10月20日0點至21日16點，“什么值得買”預售期間的GMV同比提升61%。

此次大促期間，“什么值得買”不僅將繼續發揮消費內容優勢，為消費者推薦值得買的雙11好物與專享好價；也將通過豐富的創作者激勵活動及創作小助手“張小草”的專業指導，激勵用戶之間彼此幫助消費決策建議，進一步提升社區氛圍；更將通過覆蓋全網平臺的“萬物皆值”專欄、值品情報局直播間、行業新媒體矩陣等，將優質消費內容輸出全網，幫助全網消費者更從容也更理性地安排雙11期間的消費。

作為App改版升級后的第一個雙11，什么值得買在活動期間將用更多元的內容形式，更豐富的傳播渠道及更完整的流量生態，將“值得買才是雙11”的主題價值傳達全網。同時，更希望在幫助消費者提升決策效率和質量的基礎上，讓消費者在充分接收有效消費信息的前提下，更理性地面對自身需求與促銷活動，避免跟風盲從，真正收獲消費的幸福感。

提倡理智消費：值得買才是雙11

什么值得買雙11活動總負責人張宇昂介紹，本次雙11大促之所以以“值得買才是雙11”為主題，一方面，通過站內一站式匯聚全網商品與優惠，結合專業的消費大數據，并輔以千人千面的智能分發系統，幫助消費者快速且精準找到“值得買”的商品；另一方面，意在鼓勵消費者明確購物需求，了解商品信息，在掌握完整信息的前提下做出自己“值得買”的消費決策。

為此，“什么值得買”一如既往從消費者需求出發，降低專業大促活動之于普通消費者的認知門檻。大促專題通過“雙11促銷地圖”及各平臺的促銷攻略，有效梳理各大電商平臺的促銷節奏及具體玩法，用一站式解決方案幫助用戶了解各大電商促銷節奏和優惠力度；同時，六大行業編輯組成“專家天團”，對于家電、數碼等決策難度較高的消費品，真正從用戶需求出發提供專業建議與指導；而行業編輯與帶貨達人則每日根據平臺促銷節奏，提供湊單方案，簡化下單流程，讓用戶真正實現“抄作業”，提升消費決策的效率和質量。

為了更好地回饋站內用戶，此次雙11，“什么值得買”在傳統的抽獎、紅包及優惠券等福利之外，還加大力度推出了值友專享的好價欄目。如100ml的蘭蔻“小黑瓶”，經各種值友專享優惠后，到手價僅需479元，受到了大量用戶的好評。10月19-20日期間，什么值得買活躍用戶次日留存率高達79.32%，為行業頭部水平。

今年3月，伴隨什么值得買App10.0升級，“值法”系統全面上線，豐富了優質商品的評估與展示維度，更精準地滿足用戶千人千面的消費需求。此次雙11，什么值得買整理了“絕對值”、“國民爆款”、“黑科技”等站內人氣較高的10個值法進行重點選品，打造IP專欄，為用戶提供更具針對性的選品推薦，幫助每一位消費者都能在各個場景下找到屬于自己的“值”。

值得一提的是，“寶藏國貨”也成為本次重點推薦的十大“值法”之一。張宇昂介紹，新國貨品牌大量涌現并全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的最為重要的變化之一。今年618大促中，什么值得買已經關注到用戶對新國貨商品的主動選擇，并在站內消費數據基礎上發布《新國貨618消費趨勢報告》。而在雙11繼續強化“寶藏國貨”值法，不僅是對消費者助力國貨消費的熱情的延續與提倡，更是什么值得買作為消費內容社區，對新國貨崛起的助推。

鼓勵分享：預售期用戶貢獻內容同比提升6成

伴隨今年3月的App改版，“什么值得買”正式啟用“分享每一種值”為全新slogan，在這個消費內容社區，用戶貢獻內容占比70%以上。分享不僅是用戶互助的直接形式、社區氛圍的重要維度，更是什么值得買真正的精神內核。

而此次雙11，為了鼓勵分享，什么值得買開展了豐富的創作者扶持活動。在雙11主題頁面上設有“種草聯盟”專欄，通過激發用戶爆料、投稿、曬物、評論等的積極性，鼓勵用戶發現“每一種值”的同時，也實現用戶間的互助種草或解惑。

一方面，什么值得買通過“好物優等生”、“新品種草大會”等全新內容征集的運營活動，直接激發用戶的創作積極性，另一方面，通過向頭部生活家提前約稿，用契合雙11主題的、高質量的文章內容直接引發用戶留言與互動，進一步提升了社區流量，活躍了社區氣氛。

對于用戶貢獻的優質內容，什么值得買從運營層面予以資源傾斜，團隊24小時實時關注用戶分享，為優質內容提供包括曝光推薦、流量、收入、選品等多維度的創作收益。伴隨行之有效的運營策略，從10月20日零點到21日12點的預售期間，什么值得買的用戶貢獻內容同比提升66.2%。

從去年開始，什么值得買上線了“值會員”體系，用戶不管是來買的、來逛的、來學習的，都能基于自己的社區活躍度，享受到普惠的社區福利和創作權益。而今年，什么值得買進一步加強了對普通創作者的扶持，對于有創作想法但經驗稍欠的普通用戶，什么值得買更通過創作者中心，為其提供了全面的成長體系。

值得一提的是，什么值得買近期上線了創作助手“張小草”，為每一位創作者服務，通過引導用戶參與創作分享，集合全站用戶之力，共同發掘一切“值”的商品與內容。而在雙11期間，張小草更將登陸“什么值得買”新媒體矩陣，為消費者提供精選的種草攻略。

伴隨一系列行之有效的運營政策，2021年上半年，什么值得買的用戶貢獻內容同比增長了45.1%。究其原因，張宇昂表示，作為已經成立11年的消費內容社區，什么值得買一直以真實立身，堅持為用戶提供真實、專業、客觀的消費內容，并提倡真實分享、理性種草的社區氛圍，通過鼓勵分享真實的購物體驗與心得感受，讓普通消費者對于產品的真實體驗得以沉淀并被看到，并幫助他們進行消費決策，用真實提升用戶粘性與信任度，成為什么值得買發展至今的堅守之道。

全域內容輸出：助力全網消費者提升決策質量

今年上半年，值得買科技舉行戰略發布會，宣布在不斷強化“什么值得買”社區生態的同時，通過消費類MCN、垂直消費應用等多種方式，將專業消費內容分發至全網全域，構建覆蓋多層級、全平臺的消費內容流量體系，幫助全渠道消費者解決消費決策難題。

本次雙11，“什么值得買”繼續發力，將內容生產和傳播的渠道，從站內拓展到了全網全域。如在全網建設“萬物皆值”話題，通過站內孵化的50多個行業kol賬號，精確命中各個消費垂直領域與人群，覆蓋抖音、快手、b站、視頻號等全網平臺，實現內容的全面破圈。僅在抖音平臺，“萬物皆值”話題的播放量目前已突破8000萬，而汽車行業賬號“c座901”，在抖音和快手平臺上的播放量均為千萬量級。

除了提供優質內容作為全網消費者的決策參考，什么值得買還通過kol及自有直播間，將站內好物好價帶給更多人。“什么值得買”淘寶直播間是淘寶直播的金牌主播，直播風格及選品充分貼合了當下用戶的消費習慣，此前618大促期間曾位列媒體賬號成交量top1。此次雙11大促，什么值得買淘寶直播間也根據消費大數據，精選了數千款熱銷商品，并結合渠道、價格及專業編輯建議，精心制定了直播商品名單，每日直播時長超8小時，為用戶輸送更多優質消費內容。

值得一提的是，“什么值得買”不僅用直播形式輸出優質消費內容，同時也根據當前直播的一些特點，憑借自身的平臺及內容優勢予以優化。比如，面對當下直播帶貨的優惠價格往往具有即時性，消費者容易因此沖動購物的情況，什么值得買特設了“直播小偵探”欄目，不僅整體預告全網各大主播直播產品及價格，更給到參考價及站內相關產品推薦，幫助消費者更從容、更理性地進行消費規劃及決策。

2021年，步入第13個年頭的電商“雙11”大促，不僅影響與改變了很多中國消費者的習慣，也已成為中國經濟發展的重要組成部分。而在此過程中，“什么值得買”始終致力于提升內容質量、豐富展現形式、優化推薦算法、打通多元圈層，以用戶的真實需求為出發點，用真實內容助力理性消費，幫助消費者實現力所能及范圍內的美好生活。