談起MUJI無印良品，你首先會(huì)想到什么？是日式氣息濃厚的MUJI商店？還是簡約自然MUJI風(fēng)的酒店、餐廳？

近日，在上海瑞虹天地太陽宮召開的招商發(fā)布會(huì)上，項(xiàng)目方官宣無印良品國內(nèi)首家生鮮復(fù)合店入駐上海，將于11月11日正式開業(yè)，11月8日至11月10日為試營業(yè)階段。

這也是繼餐廳、酒店、書店、便利店之后，MUJI在中國嘗試的又一新業(yè)態(tài)——生鮮超市，并開啟與京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作新旅程，攜手其旗下七鮮超市共同提供優(yōu)質(zhì)飲食提案。

一向簡約、高冷的“MUJI風(fēng)”和充滿煙火氣的生鮮超市的碰撞，會(huì)擦出怎樣的火花？著實(shí)讓人期待。

上海瑞虹天地太陽宮店設(shè)計(jì)效果圖

這家生鮮復(fù)合店，坐落于上海瑞虹天地太陽宮地下一層，占地面積4130㎡，包括店鋪和超市兩大區(qū)域。店內(nèi)不僅售賣常規(guī)MUJI的商品，還有蔬菜、肉、魚等生鮮食品，主打安心安全、新鮮自然。顧客在此還可以買到期間限定的北海道特色零食。

店鋪部分銷售的商品，相較于其它MUJI店鋪取消了床品和大型家具，并擴(kuò)大了食品和消耗品的規(guī)模與種類，新增拉面和麥片，還同時(shí)設(shè)置了冷凍食品區(qū)，可以購買到冰淇淋、冷凍披薩等。服裝的銷售則以男女共通款為主，并導(dǎo)入了MUJI Labo系列。

與普通精品超市不同，這是一家飲食提案型超市(Meal Solution Supermarket)，主打的是提供優(yōu)質(zhì)、健康、多元化的飲食解決方案。除了售賣商品，還會(huì)為顧客傳遞烹飪菜單的提案和食材背后的“故事”，包括食材的渠道、季節(jié)性和鮮度、產(chǎn)地特點(diǎn)、飲食方法等。

MUJI中國首家生鮮復(fù)合店，將致力于打造成聯(lián)結(jié)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的平臺(tái)，在解決顧客的各種“食”方面顧慮的同時(shí)，也重新審視人與人、人與食之間的關(guān)系。

其實(shí)，無印良品早有涉足賣菜業(yè)務(wù)。此前，MUJI無印良品就已經(jīng)在日本東京和大阪開設(shè)了蔬果賣場和菜場：2017年，無印良品在日本東京開設(shè)了第一家蔬果賣場；2018年，在日本大阪MUJI無印良品開了一家號稱全球面積最大的菜市場，占地面積達(dá)到4300㎡。

大阪MUJI生鮮超市 圖源/網(wǎng)絡(luò)

而國內(nèi)已被美團(tuán)、盒馬鮮生等搶占大部分市場份額的生鮮賽道，還有各類社區(qū)生鮮店和傳統(tǒng)菜市場，無印良品如何脫穎而出，還有待觀察。