當老牌集合店趨于落寞，KNOWIN潮流實驗室（以下簡稱KNOWIN）這樣的新興潮流集合店卻火了起來，并且如雨后春筍般快速生長。近日，KNOWIN關聯公司上海汐果體育用品有限公司發生工商變更，股東新增阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司。而此前，多家潮流集合店也獲得了資本青睞。在業內人士看來，潮流集合店仍然是一門標準化程度極低的生意，各品牌高度依賴創始團隊以及買手團隊，門店擁有稀缺品牌資源的能力很重要。

△KNOWIN西單更新場店

新興潮流集合店突圍

新興的潮流集合店有什么不一樣？以KNOWIN為例，中國商報記者注意到，在一些社交平臺上，其有著潮流打卡地的標簽，很多年輕人前往打卡消費。KNOWIN所售品類主要包括潮流球鞋、服裝、飾品和玩具等等。

近日，記者實地探訪了KNOWIN位于北京更新場的門店。更新場地處西單核心商圈，此前這里是77街，2021年5月，該地正式翻新為西單更新場，成為北京潮流新地標。有業內人士表示，從調性定位看，KNOWIN與西單更新場整體存在契合點，更新場內還有美妝集合店話梅等帶有潮流屬性的零售店，是年輕人聚集的場所。

同時，在場景的打造上，KNOWIN整體空間設計極具金屬感與未來感，以流行文化及元素作為靈感。在業內人士看來，和老牌集合店較為傳統的店面裝修相比，KNOWIN這類新興集合店設計時髦、前衛、具有獨特美學，而這些是年輕人喜歡來此打卡的原因之一。

△墻面上羅列了耐克的各種合作款和限量款鞋

在KNOWIN北京更新場門店內，最引人注目的是多面鞋墻。中國商報記者看到，鞋墻上羅列了耐克的各種合作款和限量款鞋，以及還沒有在中國開設門店的一些設計師品牌潮鞋。除了潮鞋之外，該店還搜羅了近年來大火的潮流服飾品牌，如Essentials、Supreme等，而一些國內獨立設計師品牌如ALL BEINGS也在其中。在該店也可以找到如李寧這樣的國潮品牌。

 △潮流服飾在店內隨處可見

 △潮玩單品既是商品，又可做店內陳設

“KNOWIN最吸引我的是能寄售各種全球限量級潮流商品。”消費者張小姐對記者表示，I.T這類老牌集合店里的很多品牌如今在其他渠道都能買到，逛的頻次就相對變低了。

此外，相比主要銷售服飾、箱包的老牌集合店，新興潮流集合店增加了潮玩玩具品類，加分不少。記者注意到，潮玩熊BE@RBRICK、潮玩兔ROBBi在店內設有單獨的展示空間，既是商品，又可做店內陳設。

除了注重場景打造、品牌差異化運營外，潮流集合店也十分注重與明星、KOL（關鍵意見領袖）合作，打造熱點營銷。據悉，在第一家門店開業時，KNOWIN曾與綜藝節目《潮流合伙人》孵化品牌FOURTRY合作，開設了限時快閃店。潮流集合店Solestage每個月舉行一次 Sole-Talk（獨家談話），邀請不同領域的KOL在店內和粉絲進行面對面交流活動。

可見，與以往老牌集合店相比，除了在品牌選擇上彰顯稀缺性外，KNOWIN更注重線上線下聯動，注重線下消費體驗 ，并將店鋪內裝作為網紅打卡場景，引進品牌快閃店等。這些舉措在順應品牌變化的同時，也切合了Z世代消費觀的變化，從而使潮流集合店成為高流量池。

投資新風口

憑借新穎的展售模式以及幫助新店進行“潮流破圈”的品牌理念，潮流集合店成為資本的寵兒。

近日，KNOWIN關聯公司上海汐果體育用品有限公司發生工商變更，股東新增阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司。值得注意的是，KNOWIN在成立初期就已獲得由幻電科技（bilibili）領投的天使輪投資。2021年5月，KNOWIN完成A輪近2億元融資，這是國內線下潮流集合店領域金額最大的一筆融資。

“在短短三年內完成多輪融資，可見投資機構對其運營模式和發展前景的看好。”某投資機構合伙人對中國商報記者表示，當小眾變得流行，潮流集合店正在試圖以潮流服飾、潮玩等為載體，通過迎合年輕人的口味，試探性地在年輕人的潮流文化中進行布局，未來仍有一定的發展空間。

根據天眼查公開信息，KNOWIN成立于2018年，當前在上海TX淮海、成都晶融匯、北京西單更新場、武漢天地、長沙國金均開設門店。由于自身潮流文化的潛力，加上各城市商圈環境的支持，五家門店開業即火爆。以上海TX淮海旗艦店為例，該店平均為商場日流量增加2萬人次，高峰可達5萬人次。TX淮海店的月平均營業額更是已超千萬元。

除了KNOWIN，Solestage也在今年5月完成了第一筆融資，投資方為泡泡瑪特；美妝集合店話梅此前也獲得多輪融資；綜合型多品牌零售商KK集團已在沖刺港股IPO。

上述投資人認為，潮流集合店之所受市場歡迎，一方面，從需求端來看，它能滿足年輕消費者的多品牌購物需求；另一方面，在供給端，潮流集合店能夠提供多品類商品，并提高商品的組織效率，提升用戶轉化率。

比拼稀缺資源

4月30日，香港潮流鼻祖香港I.T集團退市。曾在國內做得風生水起的YOHO!目前聲勢也有所減弱。在業內人士看來，隨著Z世代的崛起，以I.T集團為代表的、以國際品牌為主的潮流集合店，無論是在店面的場景打造，還是在商品的品牌選擇上，都無法滿足年青一代的消費需求。

雖然老牌集合店日漸式微，但在業內人士看來，新興潮流集合店未來仍有上升空間。一方面，服裝行業的特點決定了潮流集合店在風格和定位上更容易做出錯位；另一方面，消費者對聯名和限定系列的追逐，能夠為潮流集合店帶來穩定的流量。

中國商報記者注意到，一些新興潮流集合店定期會更新各類有趣的美陳及潮流展等，并通過快閃活動、聯名合作等形成差異化競爭。但這也意味著，在當前的市場里，除了門店選址、裝修和運營等能力外，潮流集合店本質上要比拼的還是掌握稀缺資源的能力。比如，Dover Street Market能成為有影響力的集合店品牌，主要原因在于其能成為多個品牌限定系列在中國的首發門店。

業內人士普遍認為，當前潮流集合店仍然是一門標準化程度極低的生意，各品牌仍然高度依賴創始團隊以及買手團隊，得稀缺資源者得未來。“對于那些無法拿到資源的品牌，通過借助第三方拿貨，在拉高商品成本的同時，貨源的穩定性和真實性也會受到影響，這些也都會制約門店的發展。”

“除了掌握稀缺資源的能力，隨著國潮的興起，集合店也可以與國內有才能的設計師合作，無論是街頭品牌，還是國潮設計，都可以納入選品。”時尚領域專家張培英建議，讓初期沒有能力、資源和財力開設線下門店的設計師品牌進駐集合店，既能培養和推動設計師發展，又能為集合店帶來更多新品牌，形成聯動效應。

據悉，潮流集合店ifidol 的國際大牌和國內設計師品牌占比為1∶1，通過做品牌孵化，提高國內設計師的品牌力和門店的競爭力。在業內人士看來，未來潮流集合店的核心競爭力或許在于，如何能夠長期洞察消費者的喜好迭代，學會與下一代潮流消費者對話，擁有防止門店“落伍”的能力。