在經歷10月的寒冬之后，新消費似乎有點回暖了。

據《壹覽商業》不完全統計，11月份新消費領域共發生68起融資事件，融資金額為57.65億元（不包含16起未披露金額融資），比上個月高出近25億元。從整年來看，11月的融資數量與6月最接近，融資金額也相差不大。

從投資機構來看，11月相對活躍的投資機構有7家。其中，絕了基金投資派樂漢堡、蛙來噠、吾飲良品等3個品牌，已披露的融資金額累計4億元；不二資本、番茄資本、凱輝基金、梅花創投、三七互娛、頭頭是道等6家投資機構各投資2個品牌。

從融資數量來看，在《壹覽商業》長期觀察的14個業態中，本月有4個領域未發生融資，分別為配飾、家居、母嬰和服務商領域。而融資次數最多的依舊是食品領域，11月食品領域共發生26起融資事件，融資金額為24.3億元。其次則是消費電子領域的8起融資，融資金額為15.75億元。

從融資輪次來看，11月新消費品牌的融資主要集中在早期階段。68起融資事件中，發生在B輪以前的融資占比超過75.71%，其中天使輪階段最多，共發生25起，其次是Pre-A輪、A輪和戰略融資各10起。

從融資金額來看，11月的融資金額主要以千萬級為主。其中，有30個品牌獲得千萬級別融資，融資金額累計約10億元；獲億元級融資品牌有16個，融資金額為47.32億元，占總金額的80%；獲百萬級的品牌有6個，融資金額僅為0.18億元。

值得注意的是，億元級融資主要集中在食品領域，占12起，其次消費電子3起，美妝1起。

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“餐飲”和“零食”為重點

在新消費領域，食品一直都是最受資本關注的賽道。據《壹覽商業》統計數據顯示，截至11月底，今年整個新消費領域共發生618起融資事件，融資金額為703億元。其中食品領域以197起的數量高居第一，占比超過31%，融資金額近176億元，占總融資金額的25%。

11月，食品領域共發生26起融資事件，占比超過38%，其中，“餐飲”和“零食”兩個關鍵詞為本月的投資重點。26起融資中，餐飲品牌共11起，融資金額為17.6億元；零食品牌共5起，融資金額為2.2億元。

在餐飲賽道，創立于2011年的數字化團餐平臺美餐獲得由大鉦資本投資的1億美元E輪融資。據悉，此輪融資完成后，美餐成為團餐領域融資輪次最多、融資規模最大的企業。

此外，鮮沐科技、派樂漢堡各獲得3億元融資，陳香貴獲得2億元融資，蛙來噠、肥汁米蘭、Bar Flow Brand則分別獲得1億元融資。

在零食賽道，兒童零食品牌哆貓貓和蔬格樂分別獲得近億元和數千萬元融資。據悉，在雙十一期間，哆貓貓在天貓和京東平臺上的銷量同比增長分別超20倍和15倍。

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酒水飲料低迷

自從經過了6月和7月的高峰時刻之后，飲料領域的融資在8月開始便出現了斷層式下滑，從7月的14次下滑至5次，此后便維持在4次左右。

據《壹覽商業》統計數據顯示，11月，飲料領域共發生4起融資事件，融資數量與上月持平，但融資金額僅為0.1億元，比上個月減少超3億元。不含野萃山、吾飲良品和未來茶浪WILLCHA等3起未披露融資金額的品牌。

其中，女性功能性飲料品牌美肌飲品完成近千萬元天使輪融資，由梅花創投獨家投資。喜茶入股分子果汁品牌野萃山，持股比例60%，成為“野萃山”第一大股東。

值得注意的是，喜茶入股不到半月，野萃山因推出千元飲品被深圳市市場監督管理局調查并且通報批評，稱原材料實際進貨價格與宣傳價格不符，并對公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。

與飲料一樣，近兩個月，酒水賽道的融資數量也與上月持平。本月酒水賽道共發生5起融資事件，融資金額為1.35億元，比上月多出近一倍。

其中軒博啤酒和RISSE銳肆酒館在今年都獲得兩輪融資；成立于今年3月份的RUCKIN烈奇，產品研發和包裝在9月底完成之后便在10月完成了種子輪融資，據悉，目前已有多家機構在洽談第二輪。

酒水作為中國傳統的文化之一，從來不缺乏品牌。二級市場的酒品牌已經取得了矚目的成就，如茅臺酒的股價漲幅全年累計達63%，市值超過2.49萬億元。但是在一級市場，雖然酒品牌的投資頻率不低，但金額卻不高。據《壹覽商業》統計，截至11月底，今年酒水賽道共發生50起融資事件，融資金額約34億元，平均到每個品牌也就0.68億元。

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消費電子增長迅速

無論從融資數量還是融資金額，消費電子都是11月份增長最快的領域。11月消費電子領域共發生8起融資事件，數量僅次于7月份的10起，融資金額為15.75億元，為消費電子領域全年最高的融資。

值得一提的是，商用自動掃地機機器人開發商高仙機器人獲得12億元C輪融資，為本月融資之最。本輪融資由今日資本、軟銀愿景基金聯合領投。這是高仙機器人機器人自2013年成立以來獲得的第8輪融資。

據悉，高仙機器人產品線覆蓋商超、寫字樓、酒店、醫院、工業、物流、園區、公共交通、市政環衛等場景，在全球40多個國家和地區銷售。

同處于機器人賽道的移動機器人公司藍芯科技完成過億元B輪融資，德賽電池等參與本輪投資。本輪融資金額將用于深耕3C電子，重點開拓新能源、包裝、鐵路化工等行業。

此外，在消費電子領域，本月有2個電子煙品牌獲得融資。如鉑德完成由金萊特領投的3000萬美元A+輪融資；Soyee小葉完成東風股份戰略融資。據悉，這也是Soyee公司創立以來首次對外融資。

近年來，電子煙受到年輕人的追捧，在行業快速發展的同時，要求將電子煙納入監管的聲音越加強烈。在2019年11月，電子煙被實行“禁網令”。國家相關監管部門加強對電子煙的監管力度，敦促電商平臺撤消互聯網發布的電子煙廣告。緊接著，各電商平臺紛紛下架電子煙產品。

今年11月10日，《國務院關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定》正式公布施行，明確“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關規定執行”。這意味著電子煙產業將迎來更嚴的監管。

電子煙被納入監管，有人歡喜有人愁。一些商家認為電子煙終于得到了正名，而另一方面，據企查查數據顯示，今年第三季度電子煙相關企業的增速首次減緩，出現環比負增長的情況。

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潮玩融資金額偏低

除了消費電子，潮玩領域的融資數量也是11月增長最多的。數據顯示，11月，潮玩領域共發生5起融資事件，且都處于較早期階段。融資金額為數額不等的千萬級融資，累計1.66億元。

在過去的10個月以來，《壹覽商業》把劇本殺等游戲項目品牌也歸類于潮玩領域。數據顯示，今年潮玩領域共發生24起融資事件，融資金額約9.5億元。

《壹覽商業》通過對整年的數據回顧發現，今年潮玩領域發生的融資中，除了52TOYS和ToyCity兩個品牌獲得億元級融資外，其余品牌的融資金額都相對較少，主要集中在千萬元級別。

盲盒經濟催生著潮玩產業的發展，近兩年來，隨著入局者增多，賽道變得擁擠。隨著盲盒熱度的下降，消費者熱情減淡也讓投資者變得警惕。因此，雖然偶有融資，除了在市場上占據一定聲量的頭部品牌以外，很少出現數額較大的投資。

此外，在服裝領域，同屬于Z世代的新興文化之一的“三坑”（漢服、JK制服、Lolita）大型集合店品牌“詩與萬花鏡”在兩個月內連續獲得兩輪融資，累計金額近億元。投資方不乏小米集團、險峰旗云、眾為資本、順為資本等活躍的投資機構。 

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寫在最后

相較于其他賽道融資數量偏高而融資金額偏低現象，其實美妝個護整體來說表現不俗。今年以來，美妝個護領域共發生101起融資事件，融資金額約為140億元。

先說全年：

從細分領域來看，今年美妝領域共發生32起融資，融資金額約60億元。其中，融資金額主要流向頭部美妝集合店品牌和眼妝品牌。KK集團、MOODY和HAYDON黑洞、可啦啦、WOSADO悅瞳、4iNLOOK等6個品牌的融資金額累計為47.59億元，占美妝賽道總融資金額的79%。

而個護領域的融資數量和融資金額都要遠超美妝，據《壹覽商業》統計數據顯示，今年個護領域共發生69起融資事件，融資金額約為80億元。

在個護領域，“護膚”和“口腔護理”兩個關鍵詞是全年的投資重點，個護領域的69起融資事件中，護膚品牌占29起，融資金額約為27億元；口腔護理品牌有11起，其中參半共發生4輪融資，已披露的兩輪融資金額為26.24億元。

再看11月：

11月美妝個護領域共發生10起融資事件，其中美妝4起、個護6起，已披露的融資金額約為12億元。 

值得一提的是，彩瞳品牌MOODY獲得超10億人民幣C輪融資，這是MOODY自2019年成立以來獲得的第6輪融資，也是目前為止彩瞳行業最大的一筆融資。

據悉，在雙11期間，MOODY在天貓官方旗艦店開售2小時即超2020年雙十一全階段成交額，最終成交額超去年全階段2.7倍。經典日拋系列位列天貓類目第一。

綜上可以看出，在消費市場進入較為擁擠的狀態下，資本在投資時會更加保守，選擇人們日常生活所需的賽道進行較大金額的融資，如食品領域。而在一些非日常所需的賽道，資本更傾向于占據一定市場份額的品牌。新的品牌想要入局，也越來越難了。

附：2021年11月新消費融資事件

備注：融資以品牌或媒體披露時間為主，涉及多個賽道的首選品牌/企業的主營業務。對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；數億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬。外幣經過換算，未披露融資金額暫不計入。