36氪獲悉，國產(chǎn)潮流電子品牌「妖舞」完成千萬級別Pre-A輪融資，本輪由小米集團領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投，本輪融資將用于新產(chǎn)品的研發(fā)。

「妖舞」2018年成立于上海，專注于新興潮流電子消費品的開發(fā)和創(chuàng)新，以95后年輕族群為核心。此前，「妖舞」曾獲蜂巧資本天使輪獨家投資。

近幾年，對比其他新消費領(lǐng)域風(fēng)起云涌的投融資市場，電子消費品行業(yè)波瀾不驚，「妖舞」CEO王昊向36氪表示，最主要原因還是由于多數(shù)廠家秉著追逐傳統(tǒng)的設(shè)計理念，導(dǎo)致自身產(chǎn)品特點缺失，此外，電子消費品市場目前還是遵循傳統(tǒng)技術(shù)流路線，用基礎(chǔ)性能和參數(shù)吸引消費者。

作為Z世代潮流電子消費新銳品牌，「妖舞」希望通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和功能體驗，契合Z世代人群時尚消費新趨勢——有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，未來3-5年，95后將成為電子消費品市場的核心消費力量，Z世代電子消費品市場空間將超過3000億元。

「妖舞」耳機產(chǎn)品

「妖舞」現(xiàn)階段主要聚焦于影音類產(chǎn)品，王昊表示，主力產(chǎn)品是妖舞貓耳耳機系列，一經(jīng)問世就深受Z世代消費者廣泛關(guān)注，未來還會涉獵可穿戴智能設(shè)備。王昊表示，Z世代新興的潮流文化正在對消費品形態(tài)產(chǎn)生越來越多的影響。

「妖舞」在過去有了多款爆款聯(lián)名產(chǎn)品。比如，2019年8月，與虛擬偶像“初音未來”發(fā)布了聯(lián)名款貓耳耳機；2020年，「妖舞」相繼于與騰訊動漫推出“狐妖小紅娘”聯(lián)名款耳機；2021年，「妖舞」又與日本少女漫畫“魔卡少女櫻”推出聯(lián)名款耳機。

在市場營銷策略方面，「妖舞」鎖定Z世代活躍的微博、B站、Instagram、tiktok等年輕一代社交媒體，創(chuàng)造出了“妖舞醬”的人設(shè)與消費者互動，并且聯(lián)合大量KOL和粉絲進行內(nèi)容聯(lián)創(chuàng)。此外，「妖舞」還常與其它三坑服飾、游戲、美妝、潮玩等Z世代知名潮流品牌聯(lián)動。王昊告訴36氪，這種潮流營銷也讓「妖舞」在國內(nèi)獲得了許多年輕粉絲，品牌80%以上的消費者為16-25歲，其中女性消費群體占90%。

「妖舞」耳機

渠道也是硬件品牌不可獲缺的關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)了解，「妖舞」自成立以來就在進行多樣化的渠道布局，以官網(wǎng)為核心，布局國內(nèi)主流電商平臺，搭建全球銷售網(wǎng)絡(luò)。妖舞多款I(lǐng)P聯(lián)名款耳機在天貓、京東、B站，亞馬遜等多個電商渠道同步銷售。

Z世代用戶熱衷線下集聚，為了迎合這一特點，「妖舞」也進行了線下的推廣，此前與全國各大漫展及IP主題商鋪進行了100場次以上的跨界合作，在線下觸達Z世代消費者超200萬人。

王昊表示，「妖舞」并不只是簡單做產(chǎn)品外觀設(shè)計，在技術(shù)工藝和生產(chǎn)上也投入了相當(dāng)?shù)某杀竞唾Y源。「妖舞」在上海和深圳均設(shè)有研發(fā)團隊，技術(shù)上也集成了更好的硬件方案，如高通CSR和BES藍牙方案，在耳機燈光及App操控技術(shù)方面，「妖舞」團隊也投入資源自主研發(fā)。

對于此次投資，小米集團戰(zhàn)略投資部董事總經(jīng)理蔣文表示：“小米集團一直以來都非常關(guān)注年輕消費者在電子消費品領(lǐng)域里的動向，對妖舞的投資也是小米集團對Z世代消費群體未來發(fā)展的探索。”

蜂巧資本創(chuàng)始合伙人屠錚表示：“隨著Z世代人群的崛起，消費電子類產(chǎn)品這個千億級大賽道也面臨著多樣化、娛樂化、IP化、潮流化的升級機會。妖舞對Z世代群體的審美和內(nèi)在需求有更深的認(rèn)知，期待妖舞更好的定義和提供新一代潮流電子產(chǎn)品。”