李佳琦這兩天在干嘛？不睡？補稅？

薇婭被罰13.41億后，連帶著“全國青聯委員、全國三八紅旗手”一塊消失的還有“網絡誠信宣傳大使”的頭銜。過往榮譽沒有成為她的“免死金牌”，相反，查稅風暴給網絡主播們再次敲響了“守法面前沒有紅人”的警鐘。

值得注意的是，稅務部門內部人士表示，除薇婭外，還有部分頭部主播沒有披露，各頭部主播一直在補稅且越查漏洞越大，具體數據無法透露，但已知“數額驚人，至少幾個億”。不僅如此，各方面商討了公布其余頭部主播的恰當時機，具體處罰也不會在同一天公布。

“一姐”倒下后，下一個被罰的會是誰？

同為頂流主播的李佳琦成為懷疑焦點，20日晚，李佳琦直播間涌入超3000萬觀眾（平峰2000萬上下、高峰4000萬+），憂心忡忡的粉絲和路人紛紛喊話：“老板，你繳稅了嗎？”、“依法納稅”、“坦白從寬，抗拒從嚴”、“老李頭堅持住”、“坦白從寬，抗拒從嚴”。

對此，李佳琦美one公司回應：老老實實經營，本本分分直播，一切經營正常。

在聲明信、律師函可信度越來越低的今天，李佳琦方的泰然自若會是暴風雨來臨前的平靜嗎？還是讓子彈多飛一會吧。

老實人，不補稅

互聯網是一個凡走過、皆留痕的世界。只需輕輕撣去遮蓋的浮塵，真相便一覽無余。

網絡主播通過在稅收優惠地區注冊小微企業，利用稅收優惠政策將個人帶貨傭金收入轉化成企業收入從而偷稅漏稅的做法在業界司空見慣，這種做法美其名曰為“合理避稅”。

企查查顯示，李佳琦當前一共關聯了16家企業，其中在六家企業中擔任法定代表人，控制企業數量達到13家。

那么問題來了，“老老實實本本分分經營”的李佳琦為什么不選擇開一個大公司，而是搞這么多小微企業？究竟是合法節稅還是違法偷稅？

更耐人尋味的是，李佳琦這邊小微企業的數量竟然比薇婭（13家）還多。明擺著和薇婭一樣的手法，李佳琦卻安然無恙，似乎有些不合理。

據網絡爆料，“李佳琪此前已經補繳了17億的稅，目前正在競選上海某區人大代表”，如果爆料是真的，李佳琦補稅金額之大同樣令人咂舌。

當薇婭成為前車之鑒，留給李佳琦的機會和時間并不多。

第一，薇婭曾補稅5億元（僅占查實偷逃稅款的78%），后主動報告3100萬，并在此期間給國家稅務部門、公眾展現出態度陳懇、毫無保留的態度。實則，依然隱瞞了2700萬的應交稅款，還有1.16個億的偷稅額。經稅務機關多次提醒督促，薇婭仍整改不徹底，于是重拳落地。

第二，稅務部門目前披露薇婭的違法事實是基于2019~2020年期間的數據，對2021年薇婭的處理方案仍未表態。

第三，薇婭假意交稅、暗渡陳倉的事實是依靠大數據分析查獲的。如今稅務部門已經可以通過大數據查稅發現線索，并追查出完整的證據鏈了，這意味著什么？

無論李佳琦是否會應補盡補，“老實本分”一詞顯然說得過早了，因為真正老實本分的人從一開始就會堅守原則、遵紀守法，而不是在火燒旺了眼看控制不住時，才拿滅火器。

薇婭倒，萬物生

狡兔死走狗烹，薇婭倒萬物生。

電商直播的熱，實際上是“薇李”雙雄帶貨成績點燃的，而直播電商的“馬太效益”也越來越顯著。

2019年雙十一，薇婭直播成交4315.36萬，李佳琦3683.5萬。這個業績，讓無數的商家開始眼饞，也令他們產生了“只要進得去，東西就能賣爆，品牌就能飛升”的幻覺，與“薇李”合作成為商家沖擊銷量的重點運營規劃。

生意的競爭，本質上還是流量的競爭。直播帶貨講求品效合一，“頭部主播”自帶流量效應，品牌商家找主播們帶貨，除了追求GMV之外，也有很大成分品宣的作用。

很多中小品牌擠破腦袋，砸下巨大的坑位費，只為在其直播內露個臉。

事實上，幾十秒、幾分鐘的宣導并不能保證最后的ROI，但中小品牌認定了這是一條比起自建直播團隊能更快提升店鋪口碑和評分路徑的捷徑，賠本賺吆喝的心理讓薇婭和李佳琦被品牌供奉為“流量金主”。

“我也不知道這是什么品牌，不過是薇婭和李佳琦推薦的，跟著買就對了！”當“薇李”兩人成為被消費者信賴的“新品牌”，那品牌商還擁有品牌嗎？

歐萊雅事件背后，面對主播帶貨和自播銷售，我們該思考的是究竟哪一種模式能給消費者、品牌方、平臺方真正的實惠。

“天下或許沒有難做的生意，但有難做的直播。”中小品牌的直播運營能力、中小主播的選品渠道根本無法與“薇李”雙雄相媲美，“想逃卻逃不掉”的高維碾壓，讓他們覺得“天下都是薇婭和李佳琦的生意”。相應，知名國際大品牌也會反思，他們憑什么讓利給“薇李”而不是消費者？

“薇李”縱橫之下，直播亂象不可避免，而瘋狂競爭背后也會抑制更多創新的可能。

本該讓消費者獲益的直播電商，被主播玩成了攜流量以令品牌的“折扣電商”，而大樹之下寸草不生的畸形生態更不是平臺所希望的。

列寧曾指出，集中發展到一定階段，可以說自然而然地走向壟斷。

薇婭倒下后，流量自然而然流向了其他中尾部主播，千千萬萬的小生意人舒了一口氣，他們終于得見“陽光”，而品牌培養新人主播開展自播也將成為良好趨勢。

此時，“頭部”李佳琦獨坐高臺，是否會感覺高處不勝寒？要知道，平臺發展靠的不是寡頭，而是千千萬萬的商家，一家獨大必定會產生壟斷趨勢，而這一趨勢，阿里是不容許的。

兔死，狐該悲。

“下一場”直播

22日上午，北京、上海、廣東、江蘇、浙江五省市稅務部門發布通告，通告指出，依法納稅是每一個公民應盡的義務。明星藝人、網絡主播等社會公眾人物，更要嚴格遵守稅法規定。

22日下午，“湖南稅務”微博官宣，張藝興擔任“湖南稅務納稅服務宣傳大使”。

興稅強國，用“興”呈現。“湖南稅務納稅服務宣傳大使”張藝興@努力努力再努力x 已上線！快來一起體驗湖南稅務“看得見”的服務速度、“聽得見”的服務態度、“摸得著”的服務力度吧。未來的日子，我們期待與每一個您一起，努力努力再努力，立足新發展階段，書寫稅收新篇章！ #張藝興

查稅風暴之下，相比于直播帶貨，“老實本分”的李佳琦來一場稅務知識科普直播是否更合時宜？

某種意義上說，明星和網紅都是攜帶一定流量的公眾人物，換言之，只要有流量有話題，就是站在公眾視野的公眾人物，網絡主播同樣如此。

李佳琦擁有龐大的粉絲群體和曝光度，今年2月，他曾發表了一篇名為《做好人難，做公眾人物更難》的微博長文，痛斥網絡暴力，引起網友的熱議。

依法納稅是每個公民應盡的義務。而作為公眾人物、明星主播，李佳琦不僅應該依法納稅，還應該成為納稅之典范，這是維護社會公平、法律公正的需要，也是一種社會風氣的引領。

再者，在共同富裕的指引之下，形成高度壟斷或寡頭式的直播帶貨，直接擠壓了中小商戶、中小企業的生存空間，本身就影響到了行業公平。

高收入的“薇婭們”沒有反哺社會，而是想盡辦法進行所謂的“稅務籌劃”、逃避責任，到頭來反而害了自己。而這一系列行為，不僅成了共同富裕的絆腳石，也影響了效率優先、兼顧公平的原則。

可悲的是，商業主播絕大多數都是貓。天下的貓，沒有不偷腥的。