“金牛昂首辭歲去，玉虎納福迎春來。”中央廣播電視總臺《2022年春節聯歡晚會》精彩落幕，跨屏聯歡為海內外觀眾奉上一臺思想性、藝術性、觀賞性俱佳的文化大餐。

據初步統計，截至1月31日24時，2022年春晚電視端直播平均收視率達21.93%。新媒體直點播用戶觸達49.32億次，相對去年增加明顯。

作為虎年春晚的一大創新亮點，“豎屏看春晚”成功引爆移動端小屏。除夕當晚，超過1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場文化盛宴，沉浸式的觀看體驗贏得觀眾一眾好評，視頻號直播間點贊數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次。

首推“豎屏看春晚”，全新體驗吸引超1.2億人觀看

自1983年正式開辦春晚以來，除夕守歲看春晚，已經成為全球華人的共同年俗。從電視端到網絡端再到移動端，四十年來，總臺春晚守正創新，不斷豐富傳播形態，引領時代潮流。

今年，總臺首次嘗試在央視頻APP和微信視頻號推出豎屏直播，為受眾提供全新的視覺體驗，不少觀眾表示“豎屏看春晚，感覺離舞臺更近了，細節更豐富了，甚至連演員的微表情都能捕捉到。”

在四個多小時的春晚直播中，共有超過1.2億觀眾涌進視頻號直播間觀看節目，總點贊數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次。

觀眾對于節目的喜愛，在直播互動中得到了即時表達，帶動直播間形成喜慶熱烈的氛圍。舞蹈詩劇《只此青綠》帶來絕美的視覺盛宴， 引發觀眾積極點贊，短時間內點贊數即上升了2000萬次；語言類節目《還不還》引爆直播間，觀眾紛紛表示“太好笑了，很現實”；融合高科技手段的創意類節目《金面》更是將觀眾的情緒拉起一波高潮，觀眾在評論區紛紛感慨“震撼”、“國寶太壯觀！祝祖國繁榮昌盛！”整臺節目通過精彩紛呈的節目，營造出中國年的歡樂喜慶祥和。

據悉，為了保障獨特視角下的高質量春晚直播，春晚攝制團隊專門安排了多個豎屏機位進行拍攝。此外，系統以輕量化、全IP部署實現高清、4K新媒體信號現場混合制作播出，以及橫屏、豎屏的統一切換，實現2022春晚“跨屏”直播新樣態。

玩轉社交新花樣，彰顯春晚年輕態和新活力

濃濃的年味兒在喜慶的節目中里，也在彼此的互動祝福中。自1月25日，“春晚”正式宣布入駐視頻號以來，虎年春晚的歡樂祥和就開始在微信中傳遞開來。

入駐當天，“春晚”上線直播預約按鈕，并送出“虎年春晚限量紅包封面”，所有預約觀看直播的用戶，還收到了一張帶有唯一編號的“2022壬寅年春節聯歡晚會邀請函”，儀式感滿滿。截至春晚直播開場前，累計超過195萬人在視頻號預約了直播。

直播當晚，觀眾互動熱情達到高潮，晚上20點至23點，每個整點，“虎年春晚異形紅包封面”在春晚直播間分波大放送，帶動觀眾積極領取。為進一步營造歡樂喜慶的氛圍，視頻號直播間的點贊圖標也變成了喜氣洋洋的“小老虎”、“福字”、“紅包”圖標，深受觀眾喜愛。

直播期間，視頻號與朋友圈也實現了無縫連接。進入視頻號春晚直播間的觀眾，根據頁面提示就可以發表“虎年專屬朋友圈”，方便觀眾邊看直播邊拜年。

在移動化、社交化傳播的時代，總臺春晚力求出新出彩，打破屏幕界限，構建獨特的觀看體驗和互動玩法。借助于視頻號等平臺，總臺以年輕、充滿活力的姿態，讓春晚更好地連接廣大用戶，傳播主流價值，帶動中國傳統文化深入人心。

春晚海外再破圈，視頻號搭起文化交流橋梁

作為全球華人歡度中國農歷新年的文化盛宴，總臺春晚在海外也備受關注。伴隨著移動端傳播媒介的發展，總臺春晚的海外受眾規模持續增長。

虎年春晚直播期間，海外社交平臺用戶通過通過CNTV和CGTN海外社交矩陣收看春晚直播海外受眾人次超過3524萬次，相對去年增加近1658萬次。

從2020年的2805萬人次到2021年的3259萬人次，再到2022年的3524萬人次，總臺春晚在海外不斷破圈，成為海外新媒體輿論場的新勢力。而作為連接全球用戶的社交工具，微信為總臺春晚在海外傳播增添了一股新的力量， “豎屏看春晚，邊看春晚邊拜年”的體驗通過視頻號傳遞到了海外。

在美國留學的小姜，受疫情影響，已經快三年沒有回湖南老家了。除夕這天，視頻拜年、看春晚、跟同學聚餐成為了他這幾年的固定動作。不同以往的是，今年看春晚有了新花樣。虎年春晚開播時，家人就將視頻號直播鏈接分享給了他，他得以零時差跟家人共享同一臺春晚。豎屏沉浸式的觀看體驗讓他倍感新鮮，領取直播間的虎年紅包封面，發紅包送祝福也增添了更多趣味。

事實上，在國際傳播移動化、社交化、可視化的趨勢下，微信視頻號已成為跨文化交流的橋梁。去年12月，西城男孩（Westlife）全球首場線上直播演唱會現身視頻號，吸引超2700萬人圍觀，同時在線人數高達150萬。

中國新聞史學會應用新聞傳播專委會會長、中山大學傳播與設計學院教授張志安表示，“豎屏看春晚”給廣大用戶帶來了耳目一新的視覺體驗，豐富有趣的社交玩法也讓濃濃年味兒在人與人之間無縫流動。以總臺為代表的主流媒體緊扣時代脈搏，不斷創新理念和實踐，占據移動互聯時代的話語制高點。隨著主流媒體在視頻號中的內容深耕，視頻號將在傳播主流價值、助力跨文化交流中發揮更加重要的作用。