36氪獨(dú)家獲悉，新加坡潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7億元人民幣的A+輪融資，由來(lái)自印尼的VC機(jī)構(gòu)East Ventures領(lǐng)投，本輪新增的投資方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投資機(jī)構(gòu)外，還有手游發(fā)行公司創(chuàng)夢(mèng)天地和另一家未公開(kāi)的國(guó)內(nèi)IP公司參與戰(zhàn)略投資。本輪融資完成前，Mighty Jaxx已于2021年8月獲得了由騰訊領(lǐng)投的1000萬(wàn)美元A輪投資。

值得一提的是，本輪融資的主要跟投方Mirana Ventures，也是加密貨幣交易平臺(tái)Bybit和BitDAO的風(fēng)險(xiǎn)投資伙伴。在 Mirana Ventures 的支持下，公司也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)Web3相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備。

本輪融資完成后，在未來(lái)的兩年里，Mighty Jaxx將會(huì)把資金重點(diǎn)用于元宇宙業(yè)務(wù)的發(fā)展，加強(qiáng)其開(kāi)發(fā)沉浸式和交互式數(shù)字收藏品和內(nèi)容的能力。

Mighty Jaxx由創(chuàng)始人Jackson Aw于2012年在新加坡創(chuàng)立，是一家潮玩收藏品設(shè)計(jì)工作室，旗下?lián)碛?2個(gè)知名簽約藝術(shù)家群體，并和芝麻街、海賊王、加菲貓、海綿寶寶、HelloKitty、史瑞克、小黃人和小馬寶莉等多個(gè)知名IP長(zhǎng)期合作，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了北美、歐洲、東南亞等多個(gè)市場(chǎng)。

Mighty Jaxx為IP小馬寶莉推出的潮玩

此前Mighty Jaxx最大的海外市場(chǎng)是美國(guó)市場(chǎng)，但隨著美國(guó)潮玩市場(chǎng)增速放緩，這家品牌也逐漸將海外市場(chǎng)的重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)移。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的潮玩市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。

行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，也逐漸養(yǎng)成了相當(dāng)一批專(zhuān)門(mén)收藏潮玩的愛(ài)好者。據(jù)易觀(guān)分析的數(shù)據(jù)，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體在2019年達(dá)3000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2025年突破1億人。

與此同時(shí)，相比日本和新加坡等鄰國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)潮玩市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，行業(yè)排名前三的公司市場(chǎng)占有率僅僅只有20%，這意味著新品牌依然存在諸多可能性。

Mighty Jaxx正是看到了國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)爆發(fā)的機(jī)會(huì)，在近幾年逐漸將重心轉(zhuǎn)入中國(guó)市場(chǎng)。2019年，Mighty Jaxx在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始拓展線(xiàn)下渠道，一方面他們?nèi)腭v了國(guó)內(nèi)的潮玩集合店。到2021年年底，在線(xiàn)下能夠購(gòu)買(mǎi)到Mighty Jaxx產(chǎn)品的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)500家，2022年他們還將與創(chuàng)夢(mèng)天地戰(zhàn)略合作，通過(guò)戰(zhàn)投關(guān)系，進(jìn)一步與線(xiàn)下消費(fèi)者綁定、孵化新IP，預(yù)計(jì)到2022年底線(xiàn)下品牌露出會(huì)超過(guò)1,200家。另一方面，Mighty Jaxx也已入駐了天貓、抖音、得物、小紅書(shū)等多個(gè)電商與內(nèi)容平臺(tái)，目前線(xiàn)上和線(xiàn)下的營(yíng)收比例大概是4：6。通過(guò)和創(chuàng)夢(mèng)天地的戰(zhàn)略合作，Mighty Jaxx也將強(qiáng)化線(xiàn)上與線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)與品牌整合。

隨著泡泡瑪特的成功上市，國(guó)內(nèi)資本對(duì)于潮玩品牌的關(guān)注也不斷升溫。

Jackson Aw告訴36氪，此次引進(jìn)了兩家國(guó)內(nèi)的新投資方，也是因?yàn)榻鼛啄陙?lái)中國(guó)市場(chǎng)的收入已經(jīng)占整體營(yíng)收的60%以上。他們希望通過(guò)引入擁有豐富IP資源的公司作為戰(zhàn)投方，達(dá)成和國(guó)內(nèi)知名IP的合作，推出一些針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)。此外他們也會(huì)在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，據(jù)悉，在2022年年底，Mighty Jaxx在國(guó)內(nèi)的員工將達(dá)到近200人，包含品牌、供應(yīng)鏈、技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。在中國(guó)市場(chǎng)，Mighty Jaxx將更聚焦于「無(wú)邊界」的探索，將通過(guò)元宇宙、沉浸式和交互式數(shù)字收藏品和內(nèi)容作為未來(lái)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

此外，Jackson Aw也提到，對(duì)元宇宙的新業(yè)務(wù)，Mighty Jaxx已經(jīng)積累了一定的技術(shù)能力。自2019年開(kāi)始，為了幫助用戶(hù)在二級(jí)市場(chǎng)交易產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行收藏品的確認(rèn)，Mighty Jaxx已經(jīng)將區(qū)塊鏈的技術(shù)運(yùn)用在產(chǎn)品當(dāng)中，推出專(zhuān)有的區(qū)塊鏈技術(shù)支持平臺(tái)，為每個(gè)產(chǎn)品發(fā)放防篡改和永久數(shù)字證書(shū)，這為他們后續(xù)開(kāi)始做元宇宙業(yè)務(wù)打下了基礎(chǔ)。

近幾年來(lái)，Mighty Jaxx的營(yíng)收每年都以?xún)杀兜乃俣仍谠鲩L(zhǎng)。目前Mighty Jaxx主要有四條業(yè)務(wù)線(xiàn)。

首先是原創(chuàng)潮玩產(chǎn)品線(xiàn)，這也是目前營(yíng)收占比最大的業(yè)務(wù)，包括：

主要面向核心收藏愛(ài)好者、和藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)的Originals系列，這一系列單價(jià)在千元以上、以獨(dú)家IP為主。

面向大眾愛(ài)好者、和熱門(mén)IP合作的Funboxx系列，其合作伙伴包括孩之寶、環(huán)球影業(yè)、小馬寶莉等知名品牌和IP，這一系列單價(jià)在70元以上，在中國(guó)市場(chǎng)，Mighty Jaxx則將部分重心放在國(guó)產(chǎn)熱門(mén)IP潮玩化的板塊上。

平均單價(jià)在在萬(wàn)元以上，針對(duì)小眾發(fā)燒友群體的Premium Worked系列，這一系列使用稀缺材料，且內(nèi)置芯片，用戶(hù)可以通過(guò)掃描芯片，在線(xiàn)上跟潮玩的數(shù)字形象做游戲化互動(dòng)。

第二塊業(yè)務(wù)則是聚焦于IP實(shí)驗(yàn)孵化，強(qiáng)調(diào)跨界創(chuàng)新的Mighty Labs，這一產(chǎn)品線(xiàn)既包括一些自有IP的孵化，同時(shí)也包括和知名品牌的跨界合作，比如和小鵬合作的大型解構(gòu)藝術(shù)裝置，和安踏合作的跨界系列潮鞋，和GXG共同合作的服裝系列。2021年，Mighty Jaxx和中國(guó)李寧達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，并首次推出“李寧先生 “主理人系列潮玩； 2022年，Mighty Jaxx還將與西安博物館攜手推出兵馬俑數(shù)字藏品、實(shí)體潮玩。

Mighty Jaxx與安踏合作系列的潮鞋

第三塊業(yè)務(wù)是與游戲、體育等領(lǐng)域相結(jié)合的潮玩衍生品開(kāi)發(fā)，包括Mighty Sports和Mighty Play兩個(gè)系列。在體育領(lǐng)域，Mighty Sports和F1、德甲俱樂(lè)部Borussia Dortmund合作，推出收藏周邊。在游戲領(lǐng)域，目前Mighty Jaxx和芝麻街、Gearbox等品牌進(jìn)行合作，除了推出相關(guān)的收藏玩具之外，還開(kāi)發(fā)了系列游戲。

最后一塊業(yè)務(wù)則是元宇宙業(yè)務(wù)，這是Mighty Jaxx推出的新業(yè)務(wù)線(xiàn)，也是此次融資的重點(diǎn)。作為當(dāng)下最火熱的風(fēng)口之一，關(guān)于元宇宙的應(yīng)用，已經(jīng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域。但在潮玩行業(yè)，目前和元宇宙的結(jié)合還相對(duì)較少。這將是Mighty Jaxx未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)與品牌護(hù)城河。

Jackson Aw告訴36氪，去年他們已經(jīng)做過(guò)幾次將知名IP開(kāi)發(fā)成虛擬產(chǎn)品的嘗試。比如他們?cè)?jīng)在2021年的DesignerCon上，和數(shù)字收藏品應(yīng)用平臺(tái)Veve合作，推出了收藏品《Inked Stories:Eve》的NFT，單次發(fā)售888套產(chǎn)品，幾秒內(nèi)便售罄。

據(jù)創(chuàng)始人透露，到今年年底，他們將會(huì)有大概近100個(gè)IP（artists and brands）被開(kāi)發(fā)成虛擬產(chǎn)品，得益于元宇宙業(yè)務(wù)線(xiàn)的擴(kuò)展，今年的營(yíng)收預(yù)計(jì)會(huì)是去年的三倍，在未來(lái)，元宇宙業(yè)務(wù)也將逐漸成為這家公司最大的業(yè)務(wù)。