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撰文/劉嘉玲

首店，正在成為各個商業體紛紛爭奪的資源，也是一座城市商業繁榮的標志。首店的數量和質量代表著一個城市的開放度和商業聚集度。作為新一線城市，杭州具備足夠的經濟實力吸引品牌首店入駐。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2022年第一季度杭州市場引入了33家首店，其中有2家全國首店，5家浙江首店，26家杭州首店。

從時間上來看，首店入駐時間呈遞減趨勢，選擇在1月份入駐杭州的品牌共有19家，2月份共有8家，3月份共有6家。

從入駐商場上來看，一季度最受首店歡迎的三大商場分別是杭州來福士中心、杭州萬象城、杭州湖濱銀泰in77，第一季度品牌商們似乎更偏愛上城區的兩個購物中心，其中，來福士中心和杭州萬象城分別引入了6家首店，湖濱銀泰in77則有5家首店入駐，其余首店則零散分布在濱江寶龍城、杭州大悅城等購物中心。

從類型上來看，餐飲和服飾仍然是購物中心引進的重點，一季度首店中餐飲有24家，占比73%，服飾有8家，占比24%。可以看出，盡管受疫情影響，餐飲品牌拓展開店的腳步依舊沒有停下，不過，如今疫情反復擊打對于餐飲業來說是個極大的考驗，畢竟在這場“戰疫”中倒下的餐飲店并不在少數。

mikmik泰街大排檔杭州首店落戶濱江寶龍城

從品牌上來看，既有Wrangler、沃夫岡牛排館、Pennehut畔尼意面這樣的國際品牌，又有菓也、囍安盛、魚小妖這樣的小眾新式品牌，這些品牌的入駐在一定程度上也豐富了杭州商圈的零售業態。

圖源/中商數據

據中商數據發布的《2021年中國首店經濟發展報告》顯示，上海、北京、成都位居國內首店經濟“第一梯隊”；杭州、廣州、武漢、深圳位居首店經濟“第二梯隊”；南京、重慶、西安位居“第三梯隊”。

報告顯示，從2019年到2021年上半年杭州共引進721家首店入駐，位居全國第四。

為什么是杭州？

一些國際國內知名品牌愿意選擇在杭州開首店，是對杭州城市吸引力的肯定，因為只有具備足夠消費能力的城市才會吸引有實力的首店入駐。

數據顯示，過去五年杭州經濟保持平穩較快發展。推動數字經濟與制造業高質量融合發展，產業結構不斷優化。全市生產總值年均增長6.8%，2021年達18109億元、居全國城市第8位；數字經濟核心產業比重達27.1%。

在加快構建具有國際競爭力的現代產業體系過程中，除了數字經濟與制造業的“雙輪驅動”發力，杭州還明確著力打造新型消費中心城市，堅持把擴大消費作為拉動經濟增長的核心引擎，推動商業重塑、實體復興，力爭社會消費品零售總額進入全國前列。

未來五年，通過建設世界級地標商圈、高品質步行街，做強“首店經濟”“首發經濟”“夜間經濟”，推動“老字號”煥發新活力，培育更多網紅國貨新品牌；積極構建現代金融產業體系，打造融資暢通工程升級版，深化錢塘江金融港灣建設，加快建設國際金融科技中心；大力發展現代物流、工業設計、檢驗檢測等生產性服務業，積極培育一批具有國際競爭力的服務企業。

此外，3月13日，中國消費者協會發布《2021年100個城市消費者滿意度測評報告》，測評結果表明，2021年度城市消費者滿意度總體水平良好，消費者滿意度測評結果連續四年穩步提升。多數城市得分有所增長，其中杭州的城市消費者滿意度綜合得分排名第二。

圖源/中國消費者協會

“首店經濟”與一個城市或區域的城市居民消費指數密切相關，因為消費是城市經濟發展的重要支撐力。另一方面，蓬勃發展“首店經濟”的背后，折射著新經濟時代已然到來，“首店經濟”也折射出中國居民消費升級的大趨勢，現如今消費者進入商場不是沒有選擇地買買買，而是有針對性、有選擇地綜合考慮品牌、類型、消費體驗等多個維度去消費。

不過，我們也應該理性看待“首店經濟”，因為品牌入駐只是第一步，后續發展需要品牌持續發力才能增強用戶粘性，對于商圈來說，也需要共同經營才能實現雙贏局面。