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撰文/李瑟

 5月21日，杭州國大城市廣場(以下簡稱“國大”)五周年慶生儀式正式啟動，國大邀請五位店鋪代表共同參加，點(diǎn)亮慶生裝置，與現(xiàn)場顧客分享巨型生日蛋糕，一同慶祝攜手走過的五周年。據(jù)悉，國大繼續(xù)重視內(nèi)容創(chuàng)造、用戶為重，著力打造新場景，致力于打造“杭州趣味生活樂園 杭州城市客廳”。

以“熱愛”為名

上千位顧客一同慶生

“5，4，3，2，1，國大城市廣場生日快樂”。

5月21日上午11點(diǎn)，在現(xiàn)場顧客的倒計(jì)時(shí)聲中，正哥·點(diǎn)心專家、國大·恒廬美術(shù)館、樂體健身、May I、FoamyFoamy等5位商戶代表共同切下由FoamyFoamy特別制作的五米長巨型蛋糕，和大家一起慶祝國大五歲生日。

以“熱愛”為名，國大正式迎來了正店慶狂歡。

除了共同分享蛋糕外，去年備受歡迎的城市玫瑰跑今年再度回歸。這場由國大聯(lián)合樂體健身共同打造的國大×樂體城市玫瑰跑于5月21日早上8.30分正式開跑，環(huán)西湖25公里玫瑰花路線，吸引了城市青年和運(yùn)動愛好者的目光，上百人報(bào)名參加，動起來的國大再次霸屏朋友圈。

針對會員，國大也推出了一系列豐富活動。

國大特別邀請會員出鏡拍攝店慶視頻，并將其展現(xiàn)在國大微信視頻號上，以此完成與會員的深度鏈接、共同成長。再加上會員新生招募以及會員抽獎等活動，0.5元美食秒殺、會員抽獎人人有獎、消費(fèi)享高倍積分等完全調(diào)動起來國大會員的參與熱情，增強(qiáng)會員的黏性。

此前五一預(yù)熱期間，國大還為會員送出每份價(jià)值超500元的到店禮，領(lǐng)取現(xiàn)場排隊(duì)火爆。

至于吸納新粉，國大則“派出了”吉祥物國大土播鼠，土播鼠家族成為當(dāng)天最受歡迎的合影對象。

活動期間，顧客只需注冊國大會員即可領(lǐng)取游園券一張，再加上冰壺大作戰(zhàn)、拔蘿卜速度賽以及土播鼠盲盒等活動的推出，“新人”迅速融入到國大的歡樂氛圍。

行為藝術(shù)回歸

在國大“出海”

周年慶期間，國大自有IP國大土播鼠8小時(shí)直播再次上演，這也是國大第三次攜手青年藝術(shù)家合作。

2020年，國大在「國大土播鼠」進(jìn)行了一次長達(dá)8小時(shí)的吹氣球行為藝術(shù)，2021年帶來「簡單的心愿」紙飛機(jī)8小時(shí)直播，5月27日的這場一個(gè)人的8小時(shí)行為藝術(shù)則以“From Your Heart”為主題，精準(zhǔn)地抓住了疫情下城市青年想“逃離城市奔向海灘”的迫切愿望。

屆時(shí)，藝術(shù)家將帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾共同折紙船，一起創(chuàng)造一片限定8小時(shí)的粉色沙灘，這也是國大與顧客共創(chuàng)的“第六片海”。

為了更好地打造城市場景，5月到8月期間，國大在商場內(nèi)打造出城市沙灘限定開放，將世界五大絕美海灘搬進(jìn)商場，并推出有獎?wù)骷顒印敖o我寄一張海邊的照片”以及城市熱力計(jì)劃，顧客可以使用裝置取走任一沙灘的“沙子”當(dāng)作紀(jì)念品。

國大希望通過打造城市沙灘新場景將熱愛生活、保持熱愛的生活理念傳遞給顧客，帶動顧客來到國大實(shí)現(xiàn)“微度假”，收下國大制造的驚喜。

此外，國大還策劃了音樂、街舞、運(yùn)動等相關(guān)演出。

修煉內(nèi)功

國大升級特色樓層加深吸引力

疫情三年，恰恰是國大練好內(nèi)功的三年，一方面國大直播頻道——國大土播鼠發(fā)力線上，另一方面，國大也開始大力引進(jìn)新品牌發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，打造特色樓層，釋放“虹吸效應(yīng)”。

從2020年“播種”——國大土播鼠首次參與店慶，到四周年“治愈”，再到今年“熱愛”，國大始終以最敏銳的角度觀察行業(yè)、城市以及城市中的人，捕捉變化，創(chuàng)新發(fā)展。

此外，國大B2“戀食代”特色樓層重裝升級，在周年慶期間攜手新品牌正式亮相。

點(diǎn)酥娘、八角面館、霸王茶姬、爆味彭城等品牌都已于5月20日開業(yè)，并且推出了開業(yè)特惠活動，吸引了大量顧客打卡。

下個(gè)月，杭州第一家麥當(dāng)勞將重裝開業(yè)，汪保來、北山私宴小廚、三毛烤雞、即刻喜劇等一大批新品牌也將入駐，國大的聚客能力和吸引力無疑會更上一層樓。

結(jié)語

除了B2“戀食代”外，國大還打造了一樓“城市客廳”、五樓“藝文書房”等一批特色樓層，這是國大對“趣味生活樂園 杭州城市客廳”的具體演繹，通過新內(nèi)容與顧客實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

通過新內(nèi)容、新定位打造出全新商業(yè)生態(tài)，也讓國大在杭州影響力“指數(shù)級上升”。