近日，林清軒發(fā)布了以紅山茶花為靈感的全新品牌LOGO。聯(lián)商網(wǎng)視頻直播了這場(chǎng)云發(fā)布會(huì)。

作為國(guó)內(nèi)紅山茶花護(hù)膚賽道的先行者，林清軒被譽(yù)為山茶花修護(hù)專家。選擇在今年進(jìn)行品牌與LOGO的升級(jí)，彰顯了品牌對(duì)于這一護(hù)膚賽道的執(zhí)著與信心。

通過(guò)這場(chǎng)特別的云上發(fā)布會(huì)，林清軒詳細(xì)解讀了品牌如何定位于中國(guó)紅山茶花修護(hù)，充分展現(xiàn)了其在升級(jí)后東方美學(xué)融合都市輕奢的品牌形象。

林清軒新LOGO云發(fā)布會(huì)海報(bào)

三次蛻變 再現(xiàn)紅山茶之美

自誕生起，林清軒的LOGO歷經(jīng)三次演變，品牌不斷經(jīng)歷成長(zhǎng)。

2003年，品牌創(chuàng)始時(shí)，初代LOGO以樹(shù)葉形態(tài)和女孩形象的結(jié)合，凸顯女性對(duì)于自然的向往。2016年，品牌轉(zhuǎn)型期，林清軒聚焦開(kāi)發(fā)紅山茶花產(chǎn)品，第二代品牌LOGO以傳統(tǒng)剪紙為靈感，專注山茶花的光采。

第三代LOGO誕生于2022年品牌形象升級(jí)時(shí)期。被稱為山茶花修護(hù)專家的林清軒已經(jīng)在紅山茶護(hù)膚領(lǐng)域耕耘十多年，完成了消費(fèi)者對(duì)“紅山茶花”這一原料優(yōu)勢(shì)以及“以油養(yǎng)膚”概念的初步市場(chǎng)教育。LOGO的靈感正來(lái)自品牌的核心象征——中國(guó)紅山茶花，結(jié)合傳統(tǒng)園林建筑中的窗花圖案，以簡(jiǎn)潔柔和的線條勾勒出紅山茶花優(yōu)美動(dòng)人的形態(tài)，整體簡(jiǎn)單大方，充滿東方禪意，又不失現(xiàn)代時(shí)髦。

新LOGO的外形如同一朵山茶花，外圍的弧形曲線，如花瓣輕盈、靈動(dòng)、飄逸，象征著女性感性的柔美。花蕊中的五條直線，代表著女性內(nèi)在的理性，象征著她們的堅(jiān)韌和不妥協(xié)，如紅山茶花般勇敢、自信、盡情綻放。從弧形曲線到直線，剛?cè)岵?jì)，是女性在以理性之光帶動(dòng)感性之美。品牌也藉由這一LOGO，致敬每一個(gè)自信、光采的女性，并體現(xiàn)了品牌對(duì)于東方美學(xué)和都市輕奢的追求。

山茶花修護(hù)專家林清軒的第三代品牌LOGO

專注天然 書(shū)寫(xiě)修護(hù)新傳奇

新LOGO的背后，是林清軒在紅山茶花護(hù)膚賽道上的多年積累：林清軒自誕生起，便一路探尋蘊(yùn)含強(qiáng)大護(hù)膚能量的東方古老植物，最終在“中國(guó)紅山茶花”中捕捉到這一神奇能量，成為紅山茶花修護(hù)理念的開(kāi)創(chuàng)者。這一發(fā)現(xiàn)原自創(chuàng)始人與一位客家人老奶奶的偶遇，老奶奶雖已年過(guò)七旬，皮膚卻依然光滑潤(rùn)澤，膚質(zhì)好似年輕女子。原來(lái)客家女子從小使用山茶花油來(lái)保養(yǎng)肌膚。由此，林清軒開(kāi)啟了對(duì)于中國(guó)紅山茶花及其修護(hù)秘訣的探究。

經(jīng)過(guò)700多天對(duì)上百種山茶花的研究，林清軒科研團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)山茶花的籽、花、葉蘊(yùn)含著具有修護(hù)功效的天然成分，并甄選海拔800米以上，北緯25-31°、東經(jīng)113-121°，生長(zhǎng)環(huán)境天然綠色的高山紅山茶為原料，該環(huán)境下生產(chǎn)的紅山茶中活性物含量較高，具有強(qiáng)大的修護(hù)力。此后，林清軒與浙江麗水大洋山等2萬(wàn)畝中國(guó)高山紅山茶花植株產(chǎn)區(qū)合作，將其作為品牌原料的供應(yīng)基地。為了保留成熟飽滿的活性，山茶花經(jīng)自然掉落后，皆以人工方式完成收集，拒絕強(qiáng)制采摘。

林清軒?kù)`魂修護(hù)配方“清軒萃”

通過(guò)萃取、純化、濃縮、精制等9道匠心工藝，林清軒從山茶花的花、籽、葉中提取出具有高活性的修護(hù)因子，進(jìn)而研制出林清軒?kù)`魂修護(hù)配方——清軒萃。它具有修護(hù)皮膚屏障、提升皮膚彈性、細(xì)致平滑肌膚、淡化眼周細(xì)紋的功效，被運(yùn)用在林清軒的各個(gè)產(chǎn)品中。最為著名的是品牌超級(jí)大單品——山茶花潤(rùn)膚油，曾在直播間創(chuàng)下了“2分鐘銷售1.6萬(wàn)瓶，成交業(yè)績(jī)超1000萬(wàn)元”的好成績(jī)。山茶花潤(rùn)膚油更是被諸多明星、KOL推薦，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，積攢了無(wú)數(shù)好評(píng)。

林清軒的爆品山茶花潤(rùn)膚油 

“照亮他人” 踐行長(zhǎng)期主義

作為中國(guó)頭部的國(guó)貨高端化妝品品牌，過(guò)去五年，林清軒為超過(guò)700萬(wàn)女性服務(wù)，為她們帶去美麗、光采，閃閃發(fā)光的肌膚，也以紅山茶花堅(jiān)韌、自信的精神鼓勵(lì)她們。

林清軒的理念，是“點(diǎn)亮自己，照亮他人”，秉承天然、安全、有效的品牌初心，努力對(duì)他人及這個(gè)世界產(chǎn)生積極且正面的影響。

在守候人類肌膚的同時(shí)，林清軒積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持踐行可持續(xù)發(fā)展理念，提出“讓人類與地球的肌膚更美”的長(zhǎng)期使命，立志為世界種下5,000萬(wàn)棵山茶花樹(shù)。2021年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊奠基，被《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》等主流媒體譽(yù)為“國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)中首批碳中和工廠”和“上海首家化妝品碳中和工廠”。

2022年，林清軒借助長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊發(fā)起的“林清軒中國(guó)紅山茶公益林”正式落于福建省永安市，積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。

在建中的林清軒碳中和化妝品科研智造基地

東方美學(xué) 都市輕奢

“林清軒”這一名稱充滿了人文氣息，猶如中國(guó)的水墨山水畫(huà)，構(gòu)建了一個(gè)純粹、悠遠(yuǎn)而寧?kù)o的仿佛“桃花源記”般的世界，是中國(guó)人對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的追求，是一種理想的，始終與美相伴的生活方式。

林清軒提倡在追求感官之美的同時(shí)，也追求意境之美。在高品質(zhì)生活和自然生態(tài)之間，達(dá)到平衡之美，為都市人營(yíng)造“身邊的靜謐森林”氛圍般的療愈感。紅山茶花新LOGO的誕生，也再度印證了品牌致力于營(yíng)造東方美學(xué)結(jié)合都市輕奢的風(fēng)格。

十年光陰，林清軒書(shū)寫(xiě)紅山茶花修護(hù)新傳奇，將紅山茶花的能量發(fā)揮到了極致。紅山茶花，也成為林清軒的永恒印記，是品牌標(biāo)志、鮮活的瑰寶以及卓越的象征。

隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，民族自信心的增強(qiáng)，化妝品已經(jīng)漸漸成為生活的“必需品”，且“國(guó)貨”正越來(lái)越受到關(guān)注和肯定。相信山茶花修護(hù)專家林清軒能以自身過(guò)硬的技術(shù)和執(zhí)著的信念，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，引領(lǐng)中國(guó)高端化妝品品牌占據(jù)化妝品市場(chǎng)更為重要的位置。