6月10日，阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch的運營公司重慶躺躺網絡科技有限公司發布公告稱，因業務調整需要，homearch將于2022年7月15日起正式關閉重慶星光68廣場店。自6月10日至7月10日期間，門店將進行閉店謝幕樣品優惠活動。此外，近日另有媒體報道，阿里巴巴旗下每平每屋直營業務線人員將做出相應調整，每平每屋設計家不受影響。

公開資料顯示，homearch為阿里巴巴旗下每平每屋直營家居品牌，據悉，homearch以數據和技術為驅動，主要提供涵蓋全屋設計、定制服務、家居商品選購，以及送裝上門的一站式全包服務。至于每平每屋品牌，為阿里巴巴家居產業鏈布局的載體，旗下有“浙江每平每屋家居有限公司”和“每平每屋設計家（北京）科技有限公司”。其中，前者為淘寶全資子公司，后者為阿里與居然之家的合資公司。

此前，浙江每平每屋家居有限公司的法人代表、執行董事及總經理原為湯興，2022年4月1日變更為付必鵬。

回到homearch上，壹覽商業了解到，其自成立至今，在全國僅開出一家門店。

2021年12月，homearch的全國首店即重慶星光68廣場店于重慶落地，開業至今不到一年時間。值得一提的是，homearch此前還籌備將于今年3月份在南京金象城購物中心，開出華東homearch首店，但因該購物中心的整體開業時間延期到8月，也相應進行延期。到時，homearch南京門店能否正常開業又添變數。

不止homearch品牌，最近幾年阿里在家居上動作不小。早在2015年時，阿里便在淘寶推出“極有家”；2018年，阿里斥巨資收購了彼時中國第二大本土家居集團居然之家15%的股份；2019年，阿里以43億元認購了紅星美凱龍可交換債券，同年5月，阿里順勢推出自有品牌“躺平（后改名“每平每屋”）”；2020年，“躺平”品牌與家居巨頭第六空間聯手合作，打造出的“知嘛家”于同年4月正式開業；今年4月份，阿里巴巴與線下homearch門店配合，推出一款“種草+電商”的APP“屋顏”，等等。

目前來看，阿里家居領域的主要模式為家居新零售+戰略投資的打法。而且，在近些年的不斷加碼下，阿里內部形成了天貓家裝、淘寶極有家、每平每屋三條平行業務線，大多數時候，團隊相對獨立。此前，阿里在2020年的家裝生態戰略峰會上，還曾喊出了3年1萬億的目標。但是，從目前來看，阿里在家居領域上的發展似乎并不順利。

一方面，阿里家居上的三條平行業務線，導致整體資源分散，沒有形成內部合力。

另一方面，從紅星美凱龍來看，雖然其市場份額在2021年持續位列第一，但近幾年來的業績卻增長疲軟、凈利潤“腰斬”。財報數據顯示，2017-2021年期間，紅星美凱龍的營收同比增長分別為16.15%、29.9%、12.64%、-13.59%、8.73%。同期，其凈利潤分比為40.78億元、44.77億元、44.8億元、17.31億元、20.47億元，同比增長則分別約為20.04%、9.78%、0、-61.36%、18.25%。

另外，今年1月底，有市場消息稱，阿里巴巴每平每屋升級業務架構，將裝修業務、設計師生態、家裝內容生態、產業數字化這四個原有的優勢領域進行戰略升級，希望進一步整合資源，擴大優勢。

而至于此次homearch關閉旗下門店，或和阿里2022年以來的戰略方向相掛鉤。2022年，阿里巴巴開始降本增效后，旗下各業務部門開始自負盈虧，而homearch全國首店或許是因為經營不善，而被阿里關閉。

事實上，不止家居領域，戴珊在2021年底接手阿里中國數字商業板塊以來，也在多個方面有所調整。比如，為了應對得物、nice等潮流社區電商平臺，阿里在3月份悄然測試了一款名為“態棒”、主導年輕人潮流文化的電商APP，目前該軟件已正式上線。而在應對京東方面，阿里今年開始了對自營模式的探索。除此之外，阿里還對潮流社區進行探索，上線了一款主打年輕人潮流文化的電商APP。

而這或許和戴珊所承受的業績壓力脫不開干系。今年5月下旬，阿里巴巴集團披露了2022財年第四季度及整年度業績。財報數據顯示，阿里巴巴在第四財季營收為2040.5億元，同比增長9%，創下2014年在美國上市以來增速最低紀錄。歸屬于普通股股東的凈虧損為 162.41 億元，若不按美國通用會計準則計算，凈利潤為人民幣 197.99 億元，同比下滑24%。

而中國數字商業板塊方面，在同期營收為1403.30億元，同比增長8%。受疫情影響，3月份以來淘寶、天貓等GMV出現下滑，阿里CFO徐宏在電話會上透露：“四月份GMV差不多有超過10%的下降，從過去的情況來看，CMR的表現同GMV也是一致的。”