6月以來，隨著疫情得到有效控制，實體零售進(jìn)入快速復(fù)蘇期。新華網(wǎng)援引美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，1-5月，商超百貨等各類實體零售門店線上訂單額增長70%。而在電商業(yè)務(wù)放緩、少部分區(qū)域快遞仍受阻的情況下，不少服裝、美妝品牌和實體連鎖開始通過差異化的模式尋找新的增長點。

服務(wù)本地實體門店的即時零售平臺，成了品牌和渠道商擴(kuò)大服務(wù)半徑、創(chuàng)新消費場景的新通道。來自高端化妝品零售商絲芙蘭（SEPHORA）以及即時零售平臺美團(tuán)閃購的數(shù)據(jù)顯示，今年618當(dāng)天，絲芙蘭全國門店在美團(tuán)閃購平臺的單日訂單額環(huán)比增長超6倍，較去年同期增長超16倍，面部乳液、面霜等多個單品種類均實現(xiàn)數(shù)倍增長。

▲今年618當(dāng)天，絲芙蘭全國門店在美團(tuán)閃購平臺的單日訂單額環(huán)比增長超6倍。       

攝影人：高文

區(qū)域方面，6月以來，上海地區(qū)30多家已上線美團(tuán)閃購的絲芙蘭門店，銷售額較今年1月增長超50%。而在烏魯木齊、昆明等地，部分絲芙蘭門店的即時零售單日營收，實現(xiàn)了近10倍的同比增長。

據(jù)媒體報道，疫情以來，連接本地供給和本地消費的即時零售迎來了快速發(fā)展，包括商超、連鎖、KA、門店等在內(nèi)的實體門店，成為這輪零售變革的受益者之一。

絲芙蘭相關(guān)人士表示，從傳統(tǒng)電商的幾日達(dá)，到順豐24小時同城送，再到美團(tuán)閃購的30分鐘達(dá)，絲芙蘭希望能夠充分滿足消費者的需求，完善不同場景的服務(wù)，以創(chuàng)造更好的購物體驗。

 “疫情在很大程度上推動了‘萬物到家’的進(jìn)程，越來越多的年輕人開始將‘外賣當(dāng)快遞用’。”上述人士表示，絲芙蘭的數(shù)據(jù)顯示，品牌在美團(tuán)閃購平臺的男性用戶占比更高，且更為年輕，絲芙蘭的中高端香水以及美妝等品類優(yōu)勢，和該群體的偏好高度重合，因此實現(xiàn)了更好的發(fā)展。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021超市業(yè)態(tài)調(diào)查快報》顯示，在新趨勢的帶動下，2021年，78.5%的超市企業(yè)線上銷售同比增長，八成超市企業(yè)線上銷售占比穩(wěn)步提升。

對此，零售行業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著“30分鐘萬物到家”需求的逐漸普及，即時零售將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高成長性。不同于傳統(tǒng)電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依托于本地的實體業(yè)態(tài)，其發(fā)展將帶動更多商超、連鎖業(yè)態(tài)，為實體門店創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。