7月1日，京東超市發(fā)布《玩具樂(lè)器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），報(bào)告主要依據(jù)自5月31日晚8點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)的618全周期數(shù)據(jù)。

報(bào)告顯示，618期間，京東超市重點(diǎn)品類(lèi)潮玩、盲盒熱度持續(xù)高漲，成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)280%。優(yōu)質(zhì)IP、益智啟蒙等成為玩具選購(gòu)關(guān)鍵詞，鋼琴消費(fèi)漸趨高端。

優(yōu)質(zhì)IP、益智啟蒙成重點(diǎn) STEAM玩具增速達(dá)100%

如今，玩具的受眾群體更為廣泛，具有藝術(shù)性、潮流性的潮玩，以及能帶來(lái)驚喜體驗(yàn)的盲盒，成為越來(lái)越多成年人的喜好。報(bào)告顯示，618期間，京東超市潮玩成交額同比增長(zhǎng)288%，尋找獨(dú)角獸BOB系列成交額秒破百萬(wàn)；盲盒成交額同比增長(zhǎng)355%。

而家長(zhǎng)們則更加青睞能夠寓教于樂(lè)的STEAM玩具，報(bào)告顯示，618期間，京東超市STEAM玩具成交額同比增長(zhǎng)100%。其中，實(shí)驗(yàn)操作、編程理念等主題STEAM玩具熱銷(xiāo)，俏皮谷科學(xué)實(shí)驗(yàn)室STEAM玩具成交額同比增長(zhǎng)217%。

同時(shí)，對(duì)素質(zhì)教育全面發(fā)展的追求，也推動(dòng)了鋼琴等樂(lè)器的熱度。在鋼琴選擇方面，家長(zhǎng)更傾向“一步到位”，高端化趨勢(shì)明顯。報(bào)告顯示，618期間，京東超市進(jìn)口鋼琴成交額同比增長(zhǎng)70%，高端鋼琴成交額同比增長(zhǎng)100%。

低線(xiàn)城市潮玩消費(fèi)潛力大 一線(xiàn)城市禮贈(zèng)用戶(hù)占比近4成

從購(gòu)買(mǎi)人群來(lái)看，眼下低線(xiàn)城市潮玩消費(fèi)釋放巨大潛力。報(bào)告顯示，618期間，京東超市二線(xiàn)及以下城市潮玩消費(fèi)者占比達(dá)60%，同比增長(zhǎng)196%。

而在自購(gòu)需求以外，玩具禮贈(zèng)需求也日益提升。報(bào)告顯示，年輕消費(fèi)者禮贈(zèng)需求更高，超過(guò)半數(shù)禮贈(zèng)用戶(hù)為30歲以下年輕用戶(hù)，以及未婚或無(wú)孩用戶(hù)。一線(xiàn)城市禮贈(zèng)用戶(hù)占比接近4成，高于其他城市。

京東618不僅是消費(fèi)者選購(gòu)?fù)婢邩?lè)器的奇趣盛會(huì)，也是品牌商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破的增量場(chǎng)。京東超市發(fā)布玩具樂(lè)器品牌榜單，依據(jù)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額及搜索量等綜合指數(shù)進(jìn)行篩選，樂(lè)高（LEGO）、雅馬哈（YAMAHA）、星海（XINGHAI INSTRUMENT）、Babycare、迪士尼（Disney）等品牌強(qiáng)勢(shì)上榜。

其中，高端鋼琴、益智玩具平分秋色，自有知名IP眾多的迪士尼更進(jìn)一步展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP對(duì)消費(fèi)者的吸引力。京東超市玩具樂(lè)器品牌榜的發(fā)布，為消費(fèi)者提供了最有價(jià)值的購(gòu)物指南。

作為玩具最安全、購(gòu)買(mǎi)玩具禮品的首選渠道，京東超市為大人、孩子提供更多優(yōu)質(zhì)玩具，放松身心獲得更多快樂(lè)。與此同時(shí)，京東超市更持續(xù)打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、玩具品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。