5月25日，京東超市官宣年度重點(diǎn)營銷項(xiàng)目——“生活新主張”計(jì)劃正式啟動(dòng)，同時(shí)預(yù)告首期項(xiàng)目將在京東超市618期間，與24大品牌，聚焦“品質(zhì)生活”主張，共建品質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)服務(wù)體系建設(shè)、品質(zhì)品牌形象打造三大品牌建設(shè)舉措，同時(shí)還將發(fā)布品質(zhì)生活清單，助力品牌在京東超市618期間實(shí)現(xiàn)銷量、聲量的雙重爆發(fā)。

聯(lián)合24大品牌首發(fā)“生活新主張”計(jì)劃，共建三大品牌建設(shè)舉措

消費(fèi)市場進(jìn)入存量競爭時(shí)代，商家品牌在降本增效的同時(shí)，也亟需找到品牌增量新的營銷著力點(diǎn)和突破口。品質(zhì)對用戶而言是追求美好生活的內(nèi)在需求，對品牌商家則是持續(xù)創(chuàng)新保持競爭優(yōu)勢的必要舉措，對市場來說是優(yōu)化結(jié)構(gòu)、激發(fā)動(dòng)能的有力保障。

針對當(dāng)前市場最具調(diào)研意義的新生代消費(fèi)主力軍——Z世代，艾瑞咨詢的一份樣本數(shù)量為2797的在線問卷調(diào)研結(jié)果顯示，在針對“品質(zhì)感”的消費(fèi)態(tài)度描述上，Z世代以22.5%的占比高于整體19.9%的占比。Z世代看重購物體驗(yàn)，關(guān)注新產(chǎn)品，同時(shí)希望以高性價(jià)比方式獲得高品質(zhì)生活。

京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，也是鏈接商家和消費(fèi)者“無縫溝通”的可靠橋梁，以“品質(zhì)生活”主張與用戶形成同頻共振，將迸發(fā)強(qiáng)力的營銷勢能。京東超市618期間，京東超市將與24大品牌首發(fā)“生活新主張”計(jì)劃，聚焦“品質(zhì)生活”主張，共建品質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)服務(wù)體系建設(shè)、“品質(zhì)品牌”形象打造三大品牌營銷舉措，并聯(lián)合億歐網(wǎng)以專題策劃形式呈現(xiàn)，解碼品質(zhì)賦能營銷的可用方法和實(shí)施路徑，助力品牌長效健康發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場高質(zhì)量發(fā)展與用戶高品質(zhì)生活相互促進(jìn)的正向循環(huán)。

活動(dòng)期間，京東超市與京東特物Z攜手一起帶來4天下拉二樓“青年計(jì)劃”活動(dòng)，還有針對年輕用戶推出的趨勢類品質(zhì)消費(fèi)活動(dòng)，包括不碳?xì)馇嗄?綠色品質(zhì)、不將就青年-高端品質(zhì)、樂活青年-快樂品質(zhì)和懶宅青年-輕松品質(zhì)等主推趨勢品類活動(dòng)。

5月25日、5月27日、6月13日、6月16日大牌風(fēng)暴都將掀起品質(zhì)消費(fèi)熱潮，6月10日品質(zhì)聯(lián)盟Big Day則將打造最強(qiáng)的超市聯(lián)動(dòng)營銷氛圍，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)生活”主張的集中強(qiáng)力曝光。

借勢京東618大促熱點(diǎn)，強(qiáng)力輸出品牌聲浪搶占用戶心智

今年京東618已經(jīng)于5月23日晚8點(diǎn)正式開啟，將要為消費(fèi)者帶來一屆充滿“煙火氣”的京東618。京東表示將通過“全鏈路服務(wù)”讓消費(fèi)者全程購物無憂，而良好的消費(fèi)服務(wù)環(huán)境也為品牌銷售和用戶溝通營造了絕佳氛圍。

今年618前夕，京東APP11.0全新上線，通過提升短視頻占比、優(yōu)化推薦能力、精細(xì)化品類購物等，帶來更好逛、更好買的新體驗(yàn)。而為了讓消費(fèi)者追新更簡單，京東基于趨勢運(yùn)營能力，洞察新的消費(fèi)趨勢主張，通過京東小魔方等頻道和趨勢場，帶來最新、最酷的潮流生活方式。預(yù)計(jì)今年京東618為大家?guī)淼男缕氛急容^去年將提升20%以上。

借勢京東618大促氛圍，京東超市與24大品牌統(tǒng)一“618京東超市和你在一起，開啟品質(zhì)生活新主張”的用戶傳播心智，助力“品質(zhì)品牌”形象建設(shè)形成堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，推動(dòng)達(dá)成京東618后“品質(zhì)品牌”形象深入人心的預(yù)期目標(biāo)。在首期“品質(zhì)生活”主張之后，京東超市將結(jié)合節(jié)日、賽事等熱點(diǎn)，陸續(xù)推出更多新生活主張，攜手品牌通過豐富的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，從不同側(cè)面滿足用戶對美好生活的期待。

在此期間，京東超市還將帶來4場青年品質(zhì)品類主推日活動(dòng)和4場大牌風(fēng)暴活動(dòng)，還將通過品牌高管專訪介紹品質(zhì)品牌的誕生與升級。京東超市聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)KA品牌，撬動(dòng)全平臺(tái)媒介傳播資源，站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，預(yù)計(jì)活動(dòng)曝光將超10億，形成立體化全域營銷生態(tài)矩陣，覆蓋海量用戶，確保品牌營銷傳播效果的充分實(shí)現(xiàn)。

消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)。京東超市與品牌共創(chuàng)“生活新主張”計(jì)劃，落地常態(tài)化營銷活動(dòng)，攜手共建立體化全域營銷生態(tài)矩陣。在滿足用戶對品質(zhì)生活真摯期待的同時(shí)，不斷推動(dòng)市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級動(dòng)能，助力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場高質(zhì)量發(fā)展與用戶高品質(zhì)生活相互促進(jìn)的正向循環(huán)，更好滿足每一個(gè)人對美好生活的向往與追求。