出品/mall星人

撰文/和賀文 郭歆曄

*從嗅覺經濟中看商場運營新思路，從氣味軌跡里解讀消費空間的情緒價值——這不僅是一門生意，更是一場關于氛圍、格調與年輕力的場景升級。

在整體消費市場增長承壓的背景下，香氛品類卻逆勢上揚，成為當前實體零售中一道難得的亮色。

廣義上，“香氛”涵蓋香水、香薰等多種以氣味為核心的產品，盡管在實際市場認知中，這些細分品類仍存在一定混淆，但無可否認的是，它們正共同推動著一個高增長賽道的形成。

2025年9月上旬，穎通集團與德勤咨詢聯合發布的《2025中國香水香氛行業白皮書》指出，中國香水香氛市場已呈現出“雙領跑”態勢——不僅市場規模持續擴大，消費者認知也快速提升。

數據顯示，2024年中國香水市場規模已達249億元，并預計將以8%的年復合增長率穩步擴張，到2028年有望突破339億元。

這一趨勢也在線下渠道得到印證：2025年迄今，香水香氛成為全國51個主要城市百貨與購物中心中美妝板塊少數保持正增長的品類，同比增速達3.7%，連續三年保持增長勢頭。

消費者為何對香氛情有獨鐘？除了產品本身所帶來的感官愉悅和情緒價值，香氛也日益成為個人表達與生活方式的重要組成部分。

尤其在年輕群體中，“氣味社交”和“氛圍療愈”等概念逐漸興起，推動香氛從奢侈品向日常消費品類過渡。不同于傳統美妝，香氛具有較強的情感屬性和場景延展性，使其在體驗經濟盛行的零售環境中占據獨特優勢。

在這一浪潮中，哪些品牌表現突出？從近期拓展動態來看，除歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝巨頭旗下香水線持續發力外，本土品牌如觀夏、聞獻等也憑借東方美學敘事和差異化產品設計迅速崛起。

值得注意的是，香氛品牌選址日趨聚焦于高端購物中心與重奢型百貨，如深圳萬象城、北京SKP、上海ifc商場、南京德基、廣州太古匯、蘇州中心商場、上海新天地、靜安嘉里中心等。

這些商場不僅具備高客質和強消費力，也更擅長通過氛圍營造、跨界活動和沉浸式零售環境，與香氛品牌調性形成共振。

開關店行為亦反映出品牌的戰略調整：部分大眾香氛品牌逐漸向二三線市場下沉，而高端和小眾香氛則進一步向一線及新一線城市的核心商圈聚集。能夠吸引香氛品牌落位的商場，往往在空間設計、客群匹配度和業態組合上表現出較強優勢，尤其是美妝氛圍成熟、客流質量高的項目，更易獲得青睞。

香氛品牌“激戰正酣”，國際香氛與本土品牌同臺競技過程中，開設快閃店成為測試市場的常規操作。

本周上海開出多家香氛限時店，如前灘太古里Aēsop，興業太古匯BYREDO，張園diptyque，以及深圳萬象天地的聞獻等。

這條賽道的未來，不僅在于產品的創新，更在于如何將氣味轉化為一種可持續的文化和體驗連接。而對購物中心而言，引入與運營好香氛業態，也將成為提升項目調性與客單貢獻的重要路徑。

繼《中國商場“美妝濃度”市調報告》與《大陸70城美妝“店王”榜》后，此次Mall星人聚焦香氛這一高化領域中的熱門賽道，通過解析這些品牌在全國重點商場中的布局脈絡，試圖揭示購物中心在香氛這一細分品類上的招商邏輯與業態升級策略。

本次統計涵蓋27個國內外代表性高端香氛品牌，既包括頂級奢華香水、國際高端小眾沙龍香，也涉及國外小眾香氛護理品牌及崛起中的中國本土高端香氛。

27個高端香氛品牌拓店盤點之一

【TIPS】為方便直觀閱覽，我們將27個品牌的拓店表分成了四張，往下可依次查看

另，本次數據統計截至8月中旬。8月底至今新開的個別門店不在表內，如廈門萬象城9月新開的BYREDO、上海世紀匯的RITUALS、成都SKP的LE LABO、北京三里屯太古里的阿蒂仙之香、南京JLC金陵中環的Aesop等。

01

有進有出，有開有關

香氛賽道正在經歷一場靜默洗牌

在“嗅覺經濟”持續升溫的背景下，香水香氛已成為全球美妝集團突破增長瓶頸、創造新利潤點的核心賽道。

高端香水，成為美妝巨頭增長引擎。雅詩蘭黛集團旗下香水業務，成為四大業務板塊中唯一保持穩定的業務線。

LE LABO表現尤為突出，在2025財年每個季度都實現兩位數同比增長，在亞太地區銷售額幾乎翻番。祖·瑪瓏、凱利安等高端和沙龍香產品組合也實現了中個位數有機增長。

歐萊雅集團2025年上半年香水業務同樣亮眼，同比增幅達11%，成為高端化妝品部門的重要增長點。這些數據直觀體現了高端香水業務對美妝集團業績的拉動作用。

這兩大巨頭的業績清晰印證香水業務的強勁拉動力。不過，在拓展策略上，集團之間顯露出一定的差異。

Aēsop上海東平路大陸首店于今年上半年停業，轉而開出南京JLC金陵中環店、北京朝陽大悅城店及上海浦東機場和海南多家免稅店。更早進入中國市場的Miller Harris、Nicola?、narciso rodriguez、MOR澳魅等國際香氛品牌大陸首店，近年來也都陸續調整，轉戰其他渠道。

雅詩蘭黛集團則采取積極進取策略，旗下LE LABO先后在上海武康路和北京王府中環開出新店（上海·集雅香氛實驗室、北京·合院香氛實驗室），南京德基店也即將開幕。

武康路門店是LE LABO在中國內地的首家街邊店，首次嘗試“店中店”模式，與中式集雅手作店跨界融合，營造出獨特的中式禪意與生活美學氛圍。

△LE LABO上海·集雅香氛實驗室｜圖源：LE LABO FRAGRANCES

27個高端香氛品牌拓店盤點之二

整體上，中國高端香水市場正持續吸引國際品牌加碼布局。

上海新天地匯集了LE LABO全球品牌之家·屋里廂、法國Bon Parfumeur柏氛、法國LA CELLE奢利香氛實驗室、意大利DR.VRANJES等品牌；

上海ifc商場引入了中國首家Editions de Parfums Frédéric Malle馥馬爾香水出版社和KILIAN國內首家香氛精品店以及法國MEMO；

靜安嘉里中心引進德國芳香精油品牌15 ESSENTIALS十五元素；淮海路迎來韓國TAMBURINS；

深圳萬象城開設了瑞典高端沙龍香氛品牌LYDEEN中國首店；南京德基廣場則吸引了LOEWE羅意威香氛全球首家獨立精品店和雅芮AERIN。

△LOEWE羅意威香氛全球首店｜圖源：LOEWE羅意威香氛官微

2025年以來，香水市場進一步活躍：LVMH集團旗下高端香水品牌Maison Francis Kurkdjian梵詩柯香關閉南京德基廣場門店的同時，該集團卻在同一商場揭幕了LV全球首家香水美妝精品店。

香水藝術品和典藏級香水代名詞AMOUAGE亞太首店，在上海張園旗艦店盛大啟幕。英國小眾香氛品牌Perfumer H，進駐上海巨鹿路。瑞典高端沙龍香氛品牌LYDEEN推出全新副線CRA-YON，以“色彩·香氛·情緒”為核心理念瞄準中國年輕消費市場。

本土品牌也在積極布局：身體護理和香氛生活方式品牌「chillmore且悠」全國首家線下店，亮相上海寶慶路；氣味圖書館集團旗下時尚香氛「NOSELAB氣味制造」全國首店，進駐北京朝陽大悅城；香物來信全國首店，將于9月中下旬亮相深圳K11 ECOAST南館。

△chillmore且悠全國首家線下店｜圖源：chillmore且悠官微

與高端市場火熱形成鮮明對比的是，中低端香水香氛品牌面臨嚴峻挑戰。

例如，2025年3月，國產香水品牌西子玲瓏發布停運公告，其香水旗艦店停止運營。

2025年4月，國產香水香氛品牌椿山宣布閉店，全部商品以3.5折清倉；香氛個護品牌普拉斯兔的投資方出讓股權，退出投資。

這些品牌的共同特點是成立時間短、定位中低端，產品單價大多在200元以下。

中國香水香氛市場年復合增長率為14.73%（2018-2025年），遠高于全球3.01%的增長水平。但，市場呈現明顯的高端繁榮與中低端承壓的分化態勢。

隨著高端品牌的加緊布局，中低端品牌市場進一步被擠壓。對于中低端品牌而言，可行的路徑是不要過多依賴線上流量營銷，可以更多地關注細分市場的用戶場景，盡可能將“有限的營銷投入”轉化成“用戶體驗”，方能找到品牌的忠實用戶，避開內卷，找到實現盈利和現金流的商業模式。

新興本土品牌如chillmore且悠和NOSELAB氣味制造等，通過差異化定位嘗試破局。

chillmore且悠以“日常之內、想象之外”為品牌哲學，通過香氛產品傳遞松弛自在的生活態度；NOSELAB氣味制造則定位“時尚香氛”，提出“Total Scent Styling”理念，將香氣視為可穿戴的“感官時裝”。

△NOSELAB全國?店-北京朝陽大悅城店｜圖源：NOSELAB氣味制造官微

總體來看，中國香水市場正處于快速發展和洗牌階段，高端品牌憑借品牌力和產品力加速擴張，中低端品牌則需在細分市場和用戶體驗上尋找突破點，才能在競爭日益激烈的市場中立足。

在中國市場活躍的百余家香氛品牌中，國際品牌與本土力量各占半壁。前者約40余家，后者約60余家，此外還涌現出如Bluebox Candle Gallery、蓬松fluffy market等特色香氛集合店，共同構建出層次豐富、多元共生的“嗅覺經濟”生態。

為更清晰地聚焦高端專業香氛市場圖景，我們從中遴選了27個具有代表性的高端知名專業香氛品牌（不含香奈兒、迪奧等綜合美妝品牌，也未納入羅意威、蒂芙尼、梵克雅寶、馬吉拉等奢侈品跨界香氛線），對其在華門店布局展開解析。

盡管如摩登巴赫（約130家）、調香室（約90家）、氣味圖書館（約80家）等品牌在線下規模方面居于前列，且滲透至二三線城市，但出于對高端市場定位與篇章聚焦的考量，本次統計也未將這三家品牌納入分析范圍。

02

香氛品牌選址新趨勢

高端商場與非標商業“雙軌競爭”

香氛品牌在中國市場的渠道布局呈現出鮮明的“高端化”與“非標化”雙重特征，形成與傳統美妝品牌截然不同的拓展路徑。

相較于香奈兒、迪奧、嬌蘭等集美妝、護膚、香氛于一體的國際大牌復合店已深入全國一二三線城市（各自門店數量大多在200-300家以上），專業香氛品牌近年來才剛開始布局一線與新一線城市，加上部分國際香氛品牌近期放緩擴張步伐，因而這一品類雖被視為熱門賽道，但實際門店總量遠少于傳統美妝品牌。

從單個項目的品牌集中度來看，核心城市的高端購物中心成為香氛品牌首選。

以本次27個品牌樣本為指標，全國目前有20家商場引進了至少6個以上指標性品牌，成為“高端香氛聚集地TOP20”。

它們是：深圳萬象天地、深圳萬象城、成都SKP、武漢SKP、北京SKP、上海ifc商場、杭州萬象城，南京德基廣場、北京三里屯太古里、上海前灘太古里、成都太古里、廣州太古匯、廣州天環、蘇州中心商場、無錫恒隆廣場、南京IFC、靜安嘉里中心、西安SKP、上海新天地、重慶萬象城。

位居榜首的深圳萬象天地，共引進27個指標性香氛品牌中的16個，既涵蓋意大利高端輕奢品牌Santa Maria Novella、英國奢侈香水品牌CREED、法國高端香水阿蒂仙LARTISAN、英國皇室御用香水品牌PENHALIGON’S、法國巴黎高端香氛品牌Diptyque、頂級沙龍香品牌ACQUA DI PARMA，及高端小眾沙龍香品牌Byredo、馥馬爾香水出版社、KILIAN、Atelier Cologne及Jo Malone、LE LABO等眾多國際高端香水品牌；

也有高端護膚與香氛品牌Aesop、荷蘭高端香氛護理品牌Rituals、韓國小眾高端香氛護理品牌TAMBURINS；國內的高端香氛品牌觀夏也在此開設門店。

頂級奢侈品香水、高端小眾沙龍香、中高端護膚與香氛品牌、本土香氛品牌匯聚于此，僅香氛品類的豐富度便可見一斑。

外加統計樣本之外的4個品牌——上海創意沙龍品牌PROJECT ELEMENT、法國先鋒沙龍品牌解放橘郡和BON PARFUMEUR柏氛、BLUEBOX CANDLE GALLERY集合店，深圳萬象天地專業香氛品牌總數達20個，堪稱“全國最香的商場”。

△深圳萬象天地-Rituals｜圖源：Rituals怡式官微

【TIPS】沙龍香水起源于歐洲定制香水系統，以獨特香氣、稀缺原料和創意調香為特征，與大眾商業香水的小眾品類有區別。

隨著一些成功的沙龍香品牌被大集團收購，沙龍香與商業香的界限變得模糊，一些傳統商業品牌也會推出自己的高端沙龍香線，如Dior的La Collection Privee。

成都SKP以“一票之差”位居第二，與深圳萬象天地相比，雖然少了LE LABO、Aesop、Rituals、TAMBURINS這四個品牌，但多了LVMH集團旗下梵詩柯香、頂級沙龍香品牌AMOUAGE與瑪麗之香，中國本土香氛品牌則選擇了中式高端香水品牌聞獻。

深圳萬象城與武漢SKP各以14家品牌并列第三，北京SKP則以13家位居其后

萬象系與SKP在香氛品類賽道上展現出明顯的數量優勢，反映了兩大商業體系對這一新興品類的重視程度。

上海ifc商場、北京三里屯太古里、杭州萬象城、成都太古里引進的指標性香氛品牌均為12家。

其中，北京三里屯太古里引進的中國本土香氛品牌最多，包括觀夏、melt season與設計師香氛品牌handhandhan。

上海ifc商場還在本文統計的香氛品牌之外，引入2家跨界香氛品牌——梵克雅寶和Maison Margiela。總計達14家入駐，可稱得上是上海“最香”商場。

△北京三里屯太古里-melt season｜圖源：NOTHING DESIGN官微

香氛品牌在10家及以上的還有上海前灘太古里、南京德基廣場、廣州太古匯、廣州天環，均為當地城市的高端商業項目。

其他引進5-10家指標性香氛品牌的有：蘇州中心商場（9家，今年7月30日，場內還新開設了LOEWE羅意威香氛限時體驗空間）、南京國金中心（9家）、無錫恒隆廣場（8家）、上海靜安嘉里中心（7家）、西安SKP（7家）、上海新天地（6家）、重慶萬象城（6家）、上海港匯恒隆廣場（5家）、上海興業太古匯（5家）、杭州武林銀泰百貨（5家）。

此外，上海恒隆廣場、上海久光百貨、北京王府中環、北京國貿商城、成都IFS、鄭州丹尼斯大衛城、沈陽萬象城7家商場，各引進4家香氛品牌。另有近120家商場及商業街區，引進了至少1家指標性香氛品牌。

由此，我們發現香氛這一品類與高端美妝、高端戶外運動業態的布局邏輯大致相同，即：青睞頂級商圈，具備集聚效應。

總體而言，兩類項目在吸引香氛品牌方面具備獨特優勢：

一類是以太古、新鴻基、恒隆、九龍倉、嘉里等港資購物中心和萬象城為代表的綜合型商場，憑借其高端定位和精致客群成為國際香氛品牌入駐首選。

另一類則是非標商業和街區項目，如三里屯太古里、成都太古里、前灘太古里、上海新天地、西岸夢中心、張園、深圳萬象天地、南京萬象天地、洛克外灘源、武康路湖南路、蘇州仁恒倉街、杭州天目里、北京國子監、隆福寺、成都祠堂街、廣州東山口，福州煙臺山、秦皇島阿那亞、成都麓湖CPI、上海蟠龍天地、EKA·天物、上生·新所等文藝格調的非標商業，憑借其獨特的文化氛圍和體驗空間，吸引了眾多香氛品牌特別是本土高端品牌入駐。

以這兩年爆火的非標商業代表上海西岸夢中心為例，8月初，項目迎來時尚藝術香氛品牌Lavas首家旗艦店亮相，以“自然之息”為主題，打造香氣策展零售新形態。

△Lavas首家旗艦店｜圖源：西岸夢中心官微

此前，中國高端香氛品牌聞獻也在西岸夢中心打造了新空間“瓏宮”LONG TEMPLE，滿滿的中式文化底蘊。還有此前的紅房子快閃店……這在一定程度上說明了本土品牌與非標商業在文化共鳴上的高度契合。

同樣位于西岸夢中心的宇宙的猜想，則以空間的對稱美學，詮釋小眾香氛品牌獨特的文藝氣息魅力。個護香氛品牌Earth Glow之植也吸引了不少消費者。

上海的小馬路街區被視為藝術、文化、潮流的集結地，進而成為生活方式品牌開設線下門店的首選。

雖然這些街區的香氛品牌門店總量不多（1-2家），但貴在“精”，且更受本土的高端小眾香氛品牌青睞。

武康路、湖南路、愚園路、永福路分別引進LE LABO上海·集雅香氛實驗室、觀夏上海首店、聞獻愚園書室、handhandhand首家線下店與Cosmic Speculation宇宙的猜想全國首家線下門店，陜西北路、淮海中路則均引進了韓國香氛美妝品牌TAMBURINS。

27個高端香氛品牌拓店盤點之三

從城市分布來看，北上廣深作為國際高端香氛品牌中國總部及旗艦店青睞的經濟強市，引進這些香氛品牌的商場和街區總量毫無懸念位居前列。

其中，上海以32家商場及街區項目、85家門店斷層領先，此外，上海世紀匯、前灘太古里本月還將引入多家香氛。北京、深圳、廣州引進香氛品牌的項目分別為16個、10個、9個。

成都（9個）、杭州（7個）、重慶（6個）、南京（4個）、武漢（4個）、西安（4個）6個新一線城市（無錫、寧波雖非新一線城市，也分別有4家商場引進這些指標品牌），由于當地商業“扛把子”在高端精品零售方面的加持，也成了香氛品牌最熱衷于進駐的城市，其中成都甚至擠進前五，與廣州并列。

值得注意的是，同樣是新一線城市，不同城市間的香氛品牌分布存在顯著差異。

鄭州、蘇州進駐本文統計的27個指標香氛品牌的項目僅有3個，長沙則統計到王府井、IFS百盛各引進一家Jo Malone。

相比之下，昆明、合肥、天津、青島、福州、哈爾濱、沈陽、貴陽、濟南、海口等二、三線城市至少有2個項目引進香氛品牌代表，常州、東莞、南寧、蘭州、大連、三亞、銀川、石家莊、長春也各有1個項目位列榜單。

隨著市場競爭加劇，香氛品牌的渠道策略可能進一步細化：國際品牌將繼續深耕高端商場并逐步探索非標商業；本土品牌則可能借助非標商業建立品牌認知后，再進入高端商場渠道。

這種雙向流動將進一步豐富中國香氛市場的渠道生態，為消費者提供更多樣的香氛消費體驗。

03

品牌拓店策略差異性明顯

Jo Malone、Diptyque、聞獻領跑

香氛品牌的線下拓展正呈現鮮明的兩極走向：一邊是國際品牌審慎布局高端商圈，另一邊則是本土品牌憑借文化敘事加速擴張。根據品牌定位與市場策略的不同，它們的拓店路徑也呈現出顯著差異。

目前，祖·瑪瓏Jo Malone以接近80家的門店數量穩居第一，遠超其他品牌。

也有一些國際高端香氛品牌加速擴張，不僅在一線城市開設大量門店，在二線城市也布局多個店鋪。

僅次于Jo Malone的法國沙龍香氛品牌Diptyque便是典型的代表，除了北上廣深，南京、重慶、成都，南寧、福州、廈門、沈陽的萬象城項目均有引進該品牌，共開設了36家門店，位列第二。

本土品牌聞獻則以30家門店躋身前三，成為國內香氛市場的一匹黑馬。

△聞獻「瓏宮」｜圖源：西岸夢中心官微

同樣門店數量超過20家的還包括ACQUA DI PARMA（24家）、Byredo（21家）、Aesop（21家）、BVLGARI、PENHALIGON’S（20家）。

KILIAN、馥馬爾香水出版社、CREED、LARTISAN、Atelier Cologne分別擁有17家、16家、16家、15家和10家門店。

值得一提的是，KILIAN與馥馬爾香水出版社均被美妝集團雅詩蘭黛收購，兩者開店多緊挨著開店（上海ifc商場、上海興業太古匯、廣州太古匯均為鄰居）。

其余品牌門店數量多集中在10至20家，部分頂級奢華品牌甚至不足10家。

27個高端香氛品牌拓店盤點之四

高端奢華香氛品牌普遍采取稀缺性布局策略，聚焦一線及新一線城市的核心商圈與文化地標，以專業性塑造品牌高度。

例如AMOUAGE、瑪麗之香、梵詩柯香、LYDEEN（目前僅進駐深圳萬象城和深圳灣萬象城）以及意大利的Santa Maria Novella，門店均不足10家，選址嚴格限定在高能級商業項目。

值得注意的例外是濟南恒隆廣場，作為二線城市商業體，成功引進了Santa Maria Novella與瑪麗之香，顯示出高端香氛向下滲透的潛力。

LE LABO雖已拓展至14家門店（不含機場店），但仍僅布局于上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、蘇州七座城市，且選址極盡考究——如上海武康路街區、前灘太古里、北京王府中環、成都SKP等，無一不是城市級商業標桿或文化氛圍濃厚的特色街區，體現出其對“頂級商圈+文化質感”雙軌選址的堅持。

國際香氛品牌中，集香氛、護理于一體或者側重于家居香薰的品牌開店量并不多，且同樣集中于一線、新一線核心城市。

Rituals、THANN分別有11、8家門店，其中，Rituals上海門店占據大半，既能在前灘太古里、ifc、靜安嘉里中心、上海來福士這類市級購物中心看到其身影，也進駐了標桿性區域型購物中心上海萬象城、七寶領展廣場及奧萊上海比斯特購物村，本月又進駐了上海世紀匯，其他四店則分別位于蘇州比斯特購物村、南京國金中心、深圳萬象城、深圳萬象天地。

THANN的8家門店主要分布在上海（前灘太古里、尚嘉中心、瑞虹天地太陽宮、靜安嘉里中心）、無錫（無錫恒隆廣場、映月湖廣場、運河外灘）、廣州（白天鵝賓館）三個城市。

意大利高端家居香薰品牌DR.VRANJES有5家門店，分別位于上海新天地、上海久光百貨、寧波K11、成都太古里、三亞CDF國際免稅城；TAMBURINS則僅進駐了深圳萬象天地一家購物中心，其他兩家門店位于上海市中心商業街區。

盡管部分國際品牌放緩拓展，本土香氛品牌卻借勢崛起，以東方美學和文化差異切入市場。

聞獻不僅以30家門店數量躋身前三，更堅持高端定位與文化定制，除一線核心商圈外，還通過銀泰、萬象城等連鎖體系進入寧波、長春等二線城市，并拓展寧波阪急、海口CDF免稅城等優質渠道。

主打原創東方植物香的本土香氛品牌觀夏，選址同樣極為注重高端調性和文化屬性，且開店更為謹慎，目前門店數量為14家。

除了上海湖南路街區的老洋房外，觀夏還在上海洛克外灘源、ifc商場設有門店，北京的5家店位于金融街連卡佛、國子監、王府中環、三里屯太古里、國貿商城。另有無錫恒隆廣場、南京德基廣場、南京萬象天地、成都祠堂街、廣州逵園、深圳萬象天地引進該品牌。

△觀夏妝室｜圖源：上海ifc商場官微

宇宙的猜想（8家）和melt season（6家）則分別采取多城布局與聚焦高線城市策略，覆蓋高端商場、機場、街區和寺廟等多元場景。

handhandhand仍以“店中店”和集合店模式為主，獨立門店僅3家，體現出小眾設計師品牌輕量運營的特征。

總體而言，國際香氛品牌仍占據規模和品牌認知優勢，但本土品牌憑借文化共鳴和差異化體驗正逐步擴大影響力。

高端香氛市場已從單純的產品競爭，進階為空間體驗、文化敘事與選址策略的綜合較量。未來，如何平衡擴張速度與品牌調性、實現東方美學與現代商業的融合，將成為本土香氛品牌持續成長的關鍵。

后記

香氛市場的持續升溫，正如戶外運動成為潮流標簽一樣，本質上映射出當代消費者對精致生活方式與情緒價值的強烈渴望。這一趨勢不僅塑造了新的消費場景，也成為個人品味與社群認同的“嗅覺符號”。

對商場而言，香氛品牌憑借其較高的承租能力、獨特的文化調性與精致的視覺呈現，不僅豐富了高端化妝品業態矩陣，也有效提升了商業空間的品位層次與客群質量，為項目注入更具格調的氛圍與吸引力。

然而，部分國際香氛品牌近期拓展節奏放緩也表明，這一賽道并非全無挑戰。隨著國際奢華品牌、高端小眾沙龍香與新銳本土品牌紛紛加入競爭，市場逐漸從藍海走向紅海，行業洗牌已在悄然臨近。

選擇快速擴張占領市場，還是深耕品牌緩步發展，已成為所有香氛企業必須面對的戰略命題。它們的抉擇，也將深刻影響未來購物中心與商業街區在香氛品類上的布局邏輯與業態組合方式。