9月19日，京東寵物戰(zhàn)略升級發(fā)布會在北京舉行。

會上，京東寵物正式啟動全新升級的BEST戰(zhàn)略，將依托于長期建構(gòu)的供應(yīng)鏈、全渠道、開放生態(tài)、服務(wù)品控等核心優(yōu)勢，發(fā)力“引領(lǐng)增長、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢升級”四大業(yè)務(wù)方向，進(jìn)一步延伸京東超市BOOST戰(zhàn)略，推進(jìn)“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”戰(zhàn)略升級，攜手合作伙伴引領(lǐng)行業(yè)高增長。

近年來，“愛寵風(fēng)潮”興起，寵物陪伴已成為一大剛需，寵物實體市場規(guī)模已達(dá)1158億元，其中寵物食品份額進(jìn)一步增至46%，寵物主糧更是占比高達(dá)34%。但與此同時，寵物產(chǎn)品魚龍混雜，以次充好、原材料劣質(zhì)、產(chǎn)品變質(zhì)混有異物等行業(yè)亂象頻現(xiàn)，既嚴(yán)重?fù)p害了消費者權(quán)益，也成為了行業(yè)向上的桎梏。

在此背景下，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露會上表示，京東寵物將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)中流砥柱的作用，聯(lián)合政府、權(quán)威機(jī)構(gòu)、品牌方、生產(chǎn)方共建寵物食品安全保障體系，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)對寵物食品安全的全鏈路把控，營造寵物食品品質(zhì)升級的良性生態(tài)，打造京東新增長點，同時也助推行業(yè)與品牌在不確定性的市場環(huán)境中實現(xiàn)確定性增長。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露發(fā)布BEST戰(zhàn)略

寵物消費需求難匹配滿足 

京東寵物聚焦趨勢升級 助力品牌高增長

任何行業(yè)飛速增長的同時，市場變局往往相伴而生。而在市場變局之下，寵物行業(yè)的一大痛點在于，增長賽道的把控與消費需求的滿足尚難同頻。一方面，寵物消費格局正在向多元化方向轉(zhuǎn)變，大量新的消費需求滋生，如何精準(zhǔn)踏中市場需求，成為考驗所有品牌的一道難題；另一方面，在魚龍混雜的市場中，消費者對寵物產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)注度日益攀升與消費需求難以滿足的矛盾，正在持續(xù)上演。

面對新的市場變化，各大品牌需要持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品硬實力，也迫切需要供應(yīng)鏈、全渠道布局與營銷運(yùn)營等多維度的加持，更精準(zhǔn)滿足消費者對品質(zhì)產(chǎn)品的需求，這恰與京東寵物BEST戰(zhàn)略目標(biāo)指向及其核心能力均高度契合。

從京東寵物BEST戰(zhàn)略來看，其目標(biāo)指向助力品牌增長，依托其多年來深耕打造的供應(yīng)鏈、全渠道布局、開放生態(tài)、服務(wù)品控等多重優(yōu)勢，圍繞“引領(lǐng)增長、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢升級”四大業(yè)務(wù)方向全面發(fā)力，幫助品牌抓住更快的增長賽道，同時以高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)滿足更準(zhǔn)的用戶需求，實現(xiàn)消費者、品牌、平臺的多方共贏。

具體來看，在趨勢升級上，京東寵物圍繞趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三大方面展開，發(fā)力進(jìn)軍“十百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在趨勢單品打造方面，京東寵物將基于其領(lǐng)先的趨勢洞察與反向定制能力，精準(zhǔn)挖掘用戶需求，通過數(shù)智化賦能、全鏈路扶持，護(hù)航趨勢新品成長，打造百款千萬級別趨勢新品；在趨勢品牌打造上，京東寵物將發(fā)起全生命周期扶持，從品牌萌芽期到成就期全面展開人貨場賦能，打造10倍速趨勢類目；在趨勢渠道拓展上，京東寵物將依托線下倉儲、物流、門店等多方位的布局，幫助品牌降低成本，實現(xiàn)線下用戶資產(chǎn)的沉淀，打造十億級新渠道增量。

而在品質(zhì)服務(wù)升級上，京東寵物此前已經(jīng)推出5S愛寵計劃、品質(zhì)排行榜、品質(zhì)推優(yōu)等諸多舉措，未來京東寵物將繼續(xù)在品質(zhì)服務(wù)升級持續(xù)發(fā)力，深度聚焦用戶關(guān)注的“品質(zhì)關(guān)、價格關(guān) 、問診關(guān) 、選糧關(guān) 、換糧關(guān)”等痛點，為消費者提供品質(zhì)有保障與服務(wù)領(lǐng)先購物選擇。

當(dāng)前，京東寵物已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的品牌最大銷售增量場，趨勢產(chǎn)品打造主陣地。在京東寵物上，不僅超過200個品牌實現(xiàn)了100%以上的增長，超過100個品牌同比增長50%以上，烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等8大細(xì)分品類也成為了行業(yè)領(lǐng)先的趨勢品類。未來，在BEST戰(zhàn)略的指引下，京東寵物將為行業(yè)帶來更廣闊的增量想象。

寵物食品安全亂象頻生 

京東寵物聯(lián)動建標(biāo)準(zhǔn) 共筑食品安全保障

對寵物行業(yè)而言，寵物食品安全已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一道“生命線”。而制約寵物食品安全的主要因素之一是，寵物食品標(biāo)準(zhǔn)目前尚不健全，缺乏嚴(yán)格有力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。正如廣東省分析測試協(xié)會寵物健康產(chǎn)業(yè)分析技術(shù)專業(yè)委員會（下稱“寵康委”）副秘書長錢昱蓉表示，市面上的“烘焙糧”魚龍混雜，現(xiàn)有烘焙工藝生產(chǎn)的全價貓犬糧無標(biāo)準(zhǔn)可依，嚴(yán)重危害了消費者權(quán)益。

為了引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，實現(xiàn)對寵物食品安全的全鏈路把控，打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動的共贏生態(tài)，在發(fā)布會上，京東寵物聯(lián)合寵康委，以及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機(jī)食品等烘焙糧品牌及寵物食品工廠，共同啟動了“烘焙全價貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”項目。

通過這一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，未來寵物行業(yè)將形成從相關(guān)術(shù)語和定義，到工藝、原料和添加劑、營養(yǎng)要求，再到實驗方法、檢測規(guī)則和包裝等一系列系統(tǒng)性的規(guī)定與專業(yè)化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這不僅將填補(bǔ)烘焙工藝的規(guī)范空白，也將形成烘焙全價貓犬糧從標(biāo)準(zhǔn)體系到用戶反饋等七大維度的全鏈路把控，形成良好的規(guī)范化生態(tài)氛圍，進(jìn)一步形成寵物食品安全保障體系，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

寵物食品品質(zhì)難把控難溯源 

京東寵物立聯(lián)盟 打造寵物食品品質(zhì)生態(tài)

在寵物行業(yè)中，除了寵物食品安全問題棘手，另一大痛點在于，寵物食品的生產(chǎn)品質(zhì)難以把控，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，又難以在供應(yīng)鏈上溯源，不僅讓消費者購買放心產(chǎn)品的難度提升，也讓行業(yè)難以實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”的品質(zhì)生態(tài)，由此成為行業(yè)進(jìn)一步躍升的重要關(guān)口。而要解決這一行業(yè)痛點，從源頭到端上寵物餐盤，全鏈路均需要可把控、可溯源，因此打造“有責(zé)任有溫度”的寵物供應(yīng)鏈已勢在必行。

作為新型實體企業(yè)，京東的核心優(yōu)勢之一是長期錘煉的“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，長期以來都保持良好的產(chǎn)品與服務(wù)品控，為消費者打造出高品質(zhì)的消費體驗，成為用戶購物消費的首選渠道。如今，京東寵物又將其供應(yīng)鏈上的核心優(yōu)勢，落位到寵物食品的把控上。

在發(fā)布會上，京東寵物與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測中心和新華社旗下的新華信用聯(lián)合發(fā)起寵物食品原料誠信聯(lián)盟，從源頭上實現(xiàn)品質(zhì)把控，推動品質(zhì)升級。

對寵物行業(yè)而言，京東寵物此舉可謂意義重大。一方面，對寵物食品的把控，將滿足用戶對高品質(zhì)商品的新消費需求，另一方面，未來京東寵物攜手原料商、品牌商、生產(chǎn)方檢測評測機(jī)構(gòu)、協(xié)會院所共同構(gòu)建寵物食品的溯源體系，同時不斷強(qiáng)化寵物原料食品安全研究和檢測能力，并搭建信用體系和評級保障，將塑造一個開放共贏的行業(yè)生態(tài)，為消費者打造一條綠色可追溯的原料供應(yīng)鏈條，這不僅有利于寵物行業(yè)打造更具競爭力的產(chǎn)品，也將推動整個行業(yè)向品質(zhì)化發(fā)展。

正因如此，寵物食品原料誠信聯(lián)盟一啟動便得到了中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所，中國畜牧協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會、寵工委、新希望六和等超百家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、品牌方和生產(chǎn)方的踴躍參與。

此外，京東寵物9月超級品類日，還將攜手麥富迪、皇家、衛(wèi)仕、網(wǎng)易嚴(yán)選、伯納天純、希寶、最寵、素力高等眾多大牌及新銳品牌帶來了超百款寵物趨勢新品，京東APP搜索“囤貓狗糧”，即可進(jìn)入超品會場，9月22日高潮期更有領(lǐng)券滿299立減100，PLUS 會員滿199享75折專享優(yōu)惠。

當(dāng)下，“品質(zhì)”已成為左右消費者選擇購物渠道的關(guān)鍵因素，故而寵物品類增速領(lǐng)跑行業(yè)、品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)的京東超市，早已成為寵物消費者的首選寵物產(chǎn)品與服務(wù)消費渠道，成為助推寵物品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。

在此次戰(zhàn)略升級后，京東寵物將繼續(xù)錘煉“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，依托其在全渠道、開放生態(tài)、服務(wù)品控等方面的綜合優(yōu)勢，推動寵物品牌實現(xiàn)高速度、高質(zhì)量、高品質(zhì)增長，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。