來源/未來跡

作者/向婷婷

在整個中國美妝市場第三季度表現負面的情形下，歐萊雅集團仍然取得了亮眼的業績表現，與競爭對手們進一步拉開了差距。

10月21日，歐萊雅集團發布了2022年第三季度財報，顯示截至2022年9月30日，歐萊雅前三季度實現279.4億歐元（約合人民幣1977.42億元）的銷售額，基于報告數字增長20.5%，同比增長12.0%。

截自歐萊雅官網

其中，第三季度銷售額為95.75億歐元（約合人民幣677.63億元），基于報告數字增長19.7%，同比增長9.1%。

不過，中國市場所在的北亞區在第三季度的增幅僅有0.3%，歐萊雅在財報中并未點明增速放緩的具體原因。從公開數據看，美妝消費大環境期間確實十分疲軟。國家統計局官網的數據顯示，2022年7月，化妝品類商品零售總額為253億元，同比增長0.7%；8月，化妝品類商品零售總額同比下降6.4%，為288億元。

綜合來看，截至9月30日的前三季度看，北亞地區實現同比增長7.4%，合并報表增長17.5%，依然堅挺。

從《未來跡Future Beauty》梳理往年數據看，歐萊雅今年前三季度的增速依然是高于疫情之前的2019年，韌性凸顯。

歐萊雅2019-2022年前三季度（1-9月）主要銷售數據

歐萊雅集團將繼續保持增長的原因，得益于各地區市場間的“再平衡戰略”。

歐萊雅首席執行官葉鴻慕指出：“經營數據展現了歐萊雅集團各地區市場之間很好的平衡。集團所有地區市場都實現了增長。其中新興市場諸如SAPMENA–SSA地區和拉丁美洲漲勢顯著飛躍，歐洲市場漲勢強勁，均實現了兩位數增長。此外，各事業部之間也增長均衡，均超越各自市場平均水平。歐萊雅集團大眾化妝品部自年初起便持續增速，其余三大事業部也均在過去的9個月中實現了兩位數增長。”

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全部門實現銷售增長

活性健康部門以26%持續領漲

2022年第三季度，歐萊雅四大部門均實現了銷售額的增長，其中，活性健康化妝品部增速最快，在所有地區都實現了兩位數的增長，持續領跑。數據顯示，2022年7-9月，活性健康化妝品部實現13.2億歐元（約合人民幣87.05億元）的銷售額，同比增長26.0%。

對于這一成績，歐萊雅在財報中表示，活性健康化妝品部深化了與醫療保健專業人士的合作關系，強化了其基于推薦的模式，發展速度遠超皮膚美容市場。其中，理膚泉仍然是業績增長的主要貢獻者，CeraVe適樂膚是該部門增長最快的品牌。此外，薇姿實現了兩位數增長，修麗可第三季度也在加速增長。

值得注意的是，在10月，歐萊雅完成了對美國護膚品牌Skinbetter Science的收購。據了解，Skinbetter Science 由制藥行業專業人士創立，是一個以尖端皮膚科學為后盾，將專利有效成分與奢華感官質地相結合的護膚品牌。

完成此次收購后，歐萊雅活性健康品部再添一員猛將，歐萊雅活性化妝品事業部全球總裁Myriam Cohen-Welgryn認為，Skinbetter Science將為歐萊雅活性化妝品部門的長期使命做出巨大貢獻，“我相信這個高增長的美國品牌具有巨大的國際潛力。”

高檔化妝品部是銷售額貢獻最大的部門，但在高基數下增速較慢。第三季度銷售額為36.12億歐元（約合人民幣255.62億元），同比增長4.6%。

此外，專業美發產品部第三季度銷售額增長4.3%達10.94億歐元（約合人民幣77.42億元）。財報指出，該部門的增長很大程度上受到卡詩Kérastase的推動，以及歐萊雅專業美發中Metal Detox的持續增長。

值得一提的還有，大眾化妝品部第三季度同比增長10%，達35.48億歐元（約合人民幣251.09億元）。

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北亞區增速放緩

中國高檔化妝品部市場份額再創新高

從各個地區來看，報告顯示，在2022年的第三季度中，歐萊雅集團在其五大地區——歐洲、北美洲、北亞、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區），均實現了增長。

其中，歐萊雅在歐洲市場增長13.7%至84.4億歐元（約合595億元）；北美洲市場增長25%至74.7億歐元（約合526億元）；SAPMENA–SSA市場增長32.7%至21.9億歐元（約合154億元）；拉丁美洲市場增長38.1%至18億歐元（約合126億元）。

包括中國市場在內的北亞區，增速最緩。第三季度同比增長了0.3%至80.3億歐元（約合人民幣568.28億元），前三季度同比增長7.4%。在充滿挑戰的市場環境下，北亞區增速雖不如其他市場，但歐萊雅仍實現了穩健增長，并超越了美妝市場平均水平。

在北亞地區，歐萊雅活性健康化妝品部、專業美發產品部在取得了兩位數增長；高檔化妝品部也憑借其香水品牌矩陣、蘭蔻菁純系列、赫蓮娜高端護膚系列、以及在中國地區全新上市的凱芮黛品牌的大獲成功，取得了穩健的市場份額；大眾化妝品部持續帶來創新，例如巴黎歐萊雅推出了最新的巴黎歐萊雅20霜，美寶蓮紐約也同樣在近期發布了新品。

財報顯示，在中國大陸，專業美發產品部門表現突出，盡管歐萊雅集團高檔化妝品部在第三季度受到了一些暫時性影響，該事業部依然在9月再次增速，第三季度在中國地區開創了歷史性的市場份額。

歐萊雅高檔化妝品部包含蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜、阿瑪尼、植村秀、羽西等品牌。在今年7-9月的電商平臺的銷售數據中，歐萊雅多個高檔化妝品部的品牌沖上前20榜單。

從商指針監測的17個電商平臺2022年7-9月面部護膚線上銷售數據看，歐萊雅集團旗下蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜分別占據榜單第3名、第7名、第14名的位置。

此外，香水彩妝的線上表現也十分亮眼，從商指針監測的7-9月彩妝香水品類的線上銷售數據看，YSL、蘭蔻、阿瑪尼成績杰出，占據前六榜單。其中，YSL排名第一，蘭蔻排名第四。

歐萊雅在電商領域的地位持續增強，抖音平臺或成為其增長的新引擎。歐萊雅在財報中特別提出了在抖音平臺的成績。據了解，在抖音9月電商排行榜單中，巴黎歐萊雅在護膚品類排名第一。

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推進收購與擴張

歐萊雅以變應變、信心十足

葉鴻慕表示：“全球美妝市場始終充滿活力，消費者對于美妝產品的渴望從未改變。憑借穩健的商業模式、自身的敏捷性以及全球團隊的貢獻，歐萊雅集團再次遠超市場平均水平，并鞏固了全球第一大美妝集團的地位。”

不過，為了增長競爭力，歐萊雅集團也在不斷做出調整，在保持韌性的同時發展新的驅動力量。

此外，近期歐萊雅在高檔化妝品內部開設了全新的香水分部，此分部下品牌包含Maison Margiela梅森瑪吉拉、Atelier Cologne法國歐瓏、Viktor & Rolf維果羅夫、Azzaro阿莎羅、Diesel迪塞爾和Cacharel卡夏爾共6個品牌，意將其專業香水品牌進行單獨管理。

在精細化運營之下，香水業務或將成為歐萊雅增長又一大驅動力。

另外，歐萊雅持續貫徹其在華的全新戰略——“美：共同進化·生生不息”戰略。通過同創造、齊賦能、共發展、協力保護、一起創變的五大驅動力，推動企業內部、中國美妝生態圈乃至世界美妝產業格局的共同進化和變革。

今年5月，歐萊雅在中國設立的首家投資公司——上海美次方投資有限公司成立，致力于投資創新美妝科技，推動中國開放式創新高質量發展。9月，上海美次方在中國的首個風險投資落地，投資對象是中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS。

此外，據歐萊雅官方消息，今年10月11日，歐萊雅中國在蘇州啟動了兩個開創性的項目——歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州奠基以及蘇州尚美工廠十萬級潔凈車間投產。歐萊雅表示，該舉措均為歐萊雅中國在可持續發展、大數據賦能物流管理以及綠色科學在行業衛生質量方面的應用制定了全新的標準。

展望下一季度，葉鴻慕仍充滿信心：“考慮到在當下充滿不確定的背景，我們再次看到了全球美妝市場的韌性，并對市場前景始終充滿信心；我們始終相信歐萊雅的創新力，并堅信我們有能力在2022年超越市場，實現銷售額和利潤的又一年強勁增長。”