出品/壹覽商業(yè)

作者/成如夢(mèng)

消費(fèi)賽道迎來(lái)最慘10月。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，10月融資事件一共34起，融資金額約為25.29億元。

相較于9月以來(lái)，雖然融資金額僅減少1.99億元，環(huán)比減少7.29%，但融資數(shù)量減少10起，環(huán)比減少22.73%，融資數(shù)量為全年倒數(shù)第一名。

消費(fèi)預(yù)期轉(zhuǎn)弱，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

融資金額再次回落

壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月份消費(fèi)領(lǐng)域，共有47個(gè)投資機(jī)構(gòu)參與投資。與9月份相比，減少10個(gè)。10月沒(méi)有一家投資機(jī)構(gòu)同時(shí)投資兩個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目。

找到一個(gè)有指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的企業(yè)，對(duì)資本而言是最迷人的。2020年前后的一段時(shí)間里，不少投資人都試圖在新消費(fèi)賽道里，找到這樣的機(jī)會(huì)。一波又一波的投資人在消費(fèi)市場(chǎng)里來(lái)來(lái)往往，2021年7月，一個(gè)月消費(fèi)賽道融資超180億元。

但在支付了巨額學(xué)費(fèi)之后，見(jiàn)證了很多新消費(fèi)品牌生于流量，死于流量，眼見(jiàn)他高樓起，眼見(jiàn)他樓塌了。很多投資人甚至徹底失去了原本的投資方向，一些被投公司也煙消云散。

到了今年，投資人明顯開始更加謹(jǐn)慎。

從賽道來(lái)看，10月份的融資事件主要集中在零售、服務(wù)商和餐飲賽道，各領(lǐng)域的融資事件分別達(dá)到6起、5起、5起。

在零售賽道，市場(chǎng)開始衍生出更多的細(xì)分賽道。比如吃喝玩樂(lè)購(gòu)消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)“積分升活”、互聯(lián)網(wǎng)典當(dāng)寄售平臺(tái)“深圳鴨嘴獸”、瞄準(zhǔn)家庭成員的細(xì)分采購(gòu)需求“春外百貨”，這些新平臺(tái)提供了更為細(xì)分的購(gòu)物需求。

在服務(wù)商賽道，正如壹覽商業(yè)在《9月消費(fèi)融資回暖，投資人下注嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)》中提到的那樣，在整個(gè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域，技術(shù)門檻比較低，核心的競(jìng)爭(zhēng)力更多的是體現(xiàn)在供應(yīng)鏈、渠道、組織能力上。在新消費(fèi)品牌賺不到錢的時(shí)候，背后的服務(wù)商們反而可以賺錢。共享咖茶室運(yùn)營(yíng)商“巴哥埃”、網(wǎng)紅達(dá)人和新電商綜合服務(wù)平臺(tái)“糖豆”等服務(wù)商紛紛獲得融資。

在餐飲賽道，民以食為天，吃喝玩樂(lè)永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。

值得注意的是，小米集團(tuán)還投資了家用電器研發(fā)商“之樂(lè)生活”，這是小米集團(tuán)在8月份投資廚具衛(wèi)具研發(fā)商“澄一科技”之后的又一個(gè)投資項(xiàng)目。從小米集團(tuán)的一系列動(dòng)作不難看出，小米從來(lái)不是只想做好一件產(chǎn)品，而是希望構(gòu)建一個(gè)更大的生態(tài)系統(tǒng)，而這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)也在逐漸成形。

全球赤蘚糖醇龍頭企業(yè)“三元生物”投資了副食調(diào)料生產(chǎn)商“沛學(xué)生物”。三元生物也在公告中表示，本次向沛學(xué)生物增資是為了拓展公司產(chǎn)品由B端向C端發(fā)展，提高研發(fā)綜合實(shí)力。深入推進(jìn)公司零售端業(yè)務(wù)發(fā)展，加快公司產(chǎn)品由供應(yīng)端到零售端的銷售落地，同時(shí)圍繞功能糖行業(yè)持續(xù)深耕細(xì)作，積極開發(fā)新產(chǎn)品，提升行業(yè)影響力。

從融資輪次來(lái)看，10月份的新消費(fèi)融資主要集中在天使輪，一共發(fā)生12起，占比為35.29%。新消費(fèi)賽道融資仍然主要處于早期階段。

從融資金額來(lái)看，除了未披露的1個(gè)項(xiàng)目外，10月份的融資金額主要集中在千萬(wàn)級(jí)。其中獲得百萬(wàn)級(jí)融資的品牌有9個(gè)，融資金額0.27億元；獲得千萬(wàn)級(jí)融資的品牌19個(gè)，融資金額5.62億元；獲得億元融資的品牌有5個(gè)，融資金額19.4億元。其中獲得億元級(jí)融資的5個(gè)項(xiàng)目分布在零售、寵物、服務(wù)商這3個(gè)領(lǐng)域。

川渝風(fēng)味成頂流

10月融資中，餐飲賽道融資5起，0.56億元。雖然融資金額并不高，但獲得近千萬(wàn)元人民幣投資的川渝風(fēng)味連鎖品牌“包饌夜包子”和重慶地區(qū)火鍋連鎖品牌“莽三毛肚火鍋”仍然值得我們關(guān)注。

除此之外，今年1月，重慶風(fēng)味“珮姐老火鍋”獲得億元級(jí)融資；3月，川派麻辣燙“辣盤盤”獲得千萬(wàn)計(jì)人民幣投資；6月，川渝小吃“五味小面”獲得數(shù)百萬(wàn)級(jí)人民幣投資；9月，四川特色小吃“半湯抄手”獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣投資，10月成都鹵味品牌“火號(hào)”獲得千萬(wàn)級(jí)融資。

不難看出，投資人偏愛(ài)川渝風(fēng)味。

一方面，越來(lái)越多的年輕人喜歡上辣這一口味，并且依然呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。

據(jù)《2018全國(guó)調(diào)味品行業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，全球吃辣人群達(dá)25.24億人。粵菜的鮮、江浙菜的甜，都不及一鍋紅紅火火的火鍋，更讓當(dāng)下的年輕人興奮。被學(xué)習(xí)與工作壓垮的年輕人在吃辣中釋放自己的精神壓力。

據(jù)公開資料顯示，吃辣時(shí)能讓身體感覺(jué)到發(fā)熱及灼燒的痛感，也會(huì)導(dǎo)致心率加快、血壓升高等。除此之外“辣椒素具有緩解外周疲勞和中樞疲勞的作用；能促使大腦分泌內(nèi)啡肽產(chǎn)生欣快感。

另一方面，“麻辣”則是川渝菜系的主要特征。

以麻婆豆腐、毛血旺、蹺腳牛肉、水煮牛肉、酸菜魚、宮保雞丁為代表的川渝菜，口味獨(dú)特，多用辣椒、花椒、香醋、豆瓣醬等，正好契合了當(dāng)下流行的趨勢(shì)。

新茶飲尋突破

10月融資中，茶飲咖啡、飲料賽道融資2起，0.13億元。進(jìn)入今年以來(lái)，疫情反復(fù)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓，新茶飲的風(fēng)光已然不再。

面對(duì)現(xiàn)實(shí)，新茶飲們除了投資咖啡之外，也在尋求新的突破。

近日，喜茶確認(rèn)開放加盟業(yè)務(wù)，未來(lái)將在非一線城市，以合適的店型展開事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。值得注意的是，作為新茶飲直營(yíng)品牌的典型，此前喜茶一直對(duì)外宣稱不走加盟模式。但如今一二線城市紅利觸頂，營(yíng)收增速放緩。喜茶也開始開放加盟，試圖在下沉市場(chǎng)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而奈雪的茶則在近日投資了零蔗糖烘焙品牌“鶴所”，這是奈雪的茶在7月投資0負(fù)擔(dān)奶茶的“茶乙己”、8月投資咖啡品牌運(yùn)營(yíng)商“AOKKA”之后的第三個(gè)投資項(xiàng)目。一直以來(lái)，烘培都是茶飲、咖啡類產(chǎn)品的最佳搭配。奈雪的茶此次投資新烘培品牌，也意味著奈雪開始跨入新的產(chǎn)品領(lǐng)域。鶴所主打零蔗糖烘焙概念，在烘焙市場(chǎng)上極具差異化。對(duì)于奈雪的茶來(lái)說(shuō)既可以拓寬品牌矩陣，也可以增強(qiáng)供應(yīng)鏈的產(chǎn)品能力。

總的來(lái)說(shuō)，喜茶開放加盟，可能是討好下沉市場(chǎng)的重要一步；奈雪的茶選擇鶴所，也可能是討好年輕人的其中一步。但新動(dòng)作是否能夠給喜茶和奈雪的茶帶來(lái)新的突破，不妨交給時(shí)間。

美妝個(gè)護(hù)加速內(nèi)卷

美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域領(lǐng)域在10月份一共獲得融資3起，0.23億元。進(jìn)入今年以來(lái)，美妝個(gè)護(hù)融資領(lǐng)域持續(xù)遇冷，但獲得融資的“溯華”和“可氏利夫”仍然值得我們關(guān)注。

當(dāng)代年輕人對(duì)顏值的追求和自我關(guān)注，開啟了美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的資本爭(zhēng)奪戰(zhàn)。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域融資金額超140億元，且近年來(lái)密集有企業(yè)上市。同時(shí)，也促進(jìn)了美妝個(gè)護(hù)品牌的加速內(nèi)卷。

在美妝方面，功能性護(hù)膚成為資本關(guān)注的重點(diǎn)，技術(shù)也成為功能性品牌制勝的關(guān)鍵。合成生物科技護(hù)膚品牌“溯華”，背靠強(qiáng)大的創(chuàng)新型生物科技企業(yè)，其自主研發(fā)的人體同源C3重組膠原蛋白，已率先實(shí)現(xiàn)了人體滲透性實(shí)驗(yàn)。這應(yīng)該也是在美妝行業(yè)集體遇冷的當(dāng)下，溯華仍然能夠獲得融資的重要原因。

在個(gè)護(hù)方面，防脫則成為資本關(guān)注的重點(diǎn)。專研防脫的“可氏利夫”獲數(shù)千萬(wàn)元人民幣投資。據(jù)CBNData最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超2.5億人飽受脫發(fā)困擾，且脫發(fā)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90后成為脫發(fā)主力軍。而目前市面上占據(jù)防脫賽道的多為形象老舊的傳統(tǒng)中藥系品牌，以及少數(shù)海外藥妝系和沙龍系品牌，暫未出現(xiàn)專研防脫和頭皮護(hù)理的國(guó)產(chǎn)新品牌，可氏利夫的出現(xiàn)正好抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。

最后

經(jīng)過(guò)三年的疫情，客觀上淘汰了很多缺少韌性的消費(fèi)企業(yè)。雖然市場(chǎng)整體遇冷，但也給了很多消費(fèi)投資人一些以更低的價(jià)格，篩選出好項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。新消費(fèi)賽道也有了一些新的特點(diǎn)。

疫情培養(yǎng)了大家囤糧食蔬菜的習(xí)慣，食品飲料品類也因此屹立不倒。預(yù)制菜也因此迎來(lái)一波高潮，西餐預(yù)制菜、中餐預(yù)制菜，每個(gè)月都有新的項(xiàng)目獲得融資。本月預(yù)制菜品牌“筷百味”獲得數(shù)百萬(wàn)人民幣的融資。

寵物賽道在10月份雖然只融資2起，但金額達(dá)到4.5億元。在疫情反反復(fù)復(fù)的時(shí)間里，當(dāng)間歇性宅家成為常態(tài)，寵物逐漸成為了很多人居家生活期間的調(diào)劑。被寵物治愈，也成為越來(lái)越多獨(dú)居人的真實(shí)寫照，隨之也催生了寵物賽道的繁榮。

雖然新消費(fèi)持續(xù)遇冷，但消費(fèi)世界人來(lái)人往，永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。