來源/零態LT

撰文/張堯

編輯/胡展嘉

流量與產品層面的天花板漸顯還只是表層的業務困局，最令字節跳動焦慮的是，其產品大多為內容導向，沒有類似阿里、騰訊，牢牢把持支付、社交等強用戶粘性的基建類產品。一旦發生平臺遷移，那么字節跳動就有可能丟掉內容優勢。

Pico 4似乎并沒有如字節跳動所愿引爆市場。

2022年11月10日，《新浪科技》援引Pico內部人士消息稱，Pico公司對Pico 4現階段的銷售數據不滿意，“想要在今年完成100萬頭顯的銷量目標，差了很多。”

市場情報公司Sandalwood Advisors披露的數據顯示，截止2022年10月14日，在國內市場，Pico 4的在線訂單量僅為4.6萬臺左右。彼時，距離Pico 4 發布僅半個月，在市場熱度仍在的基礎上，Pico 4的銷量不足5萬臺，也預示著其后續的市場表現難言樂觀。

自從被字節跳動收購后，Pico可謂寄托了前者元宇宙的全部野望，其最新推出的Pico 4在技術層面也確實位列VR賽道第一梯隊。但擺在Pico面前的問題是，其始終未能拿出讓廣大消費者選購自家產品的理由。

01

爆火的元宇宙

帶不動VR頭顯

自2021年初“元宇宙第一股”Roblox上市以及10月Facebook改名“Meta”后，元宇宙也逐漸成為中國互聯網的風口。中商產業研究院數據顯示，預計2027年，中國元宇宙市場規模將達1263.5億元，未來五年的年均復合增長率為32.98%。

嗅到了紅利的資本也聞風而動。企查查披露的《2022元宇宙年中投融資報告》顯示，2022年上半年，全球元宇宙相關投融資事件共205件左右，總投融資規模超322億美元，分別同比增長320%和230%。其中中國元宇宙相關投融資事件為40起，融資總額達42.76億元。

為了第一時間搶占紅利，各大互聯網公司也紛紛開始布局元宇宙相關業務。

比如，2021年末舉辦的網易創新企業大會上，網易首次公布了其面向“元宇宙”的下一代互聯網技術架構。2022年初，巨人網絡在投資者互動平臺表示，“經過前期調研和論證，公司將元宇宙游戲確定為長期布局的方向之一。”

在這其中，字節跳動對元宇宙展現出了極大的熱情，其不光接連推出Pixsoul、派對島、虛擬女團A-SOUL等元宇宙軟件相關產品，甚至還大手筆投資元宇宙硬件。

企查查數據顯示，2021年8月，字節跳動斥資90億元收購了VR創業公司Pico，是截止當時，中國VR行業交易規模最大的一筆收購案。值得注意的是，36kr報道，騰訊也曾有意收購Pico，但是在與字節競價的過程中放棄。隨后，騰訊計劃收購游戲手機公司黑鯊科技，入局VR賽道。

這一方面說明VR硬件幾乎成為頭部互聯網公司公認的元宇宙“船票”，另一方面，也從側面昭示出字節跳動拿下AR賽道優質標的決心。不過雖然資本和企業逐夢元宇宙，但消費者對元宇宙的載體VR眼鏡卻一直冷眼看待。

IDC數據顯示，2021年，全球AR/VR設備出貨量1123萬臺，同比增長92.1％，其中VR設備出貨量達1095萬臺。雖然AR/VR設備出貨量的增幅不俗，但是對比PC、智能手機等數億規模的出貨量，AR/VR設備還是顯得過于小眾。

02

Pico打不開市場

為了吸引消費者選購自家的產品，Pico可謂使出了渾身解數。比如，Pico 4的起售價僅為2499元，這幾乎只相當于入門級智能手機的價格。值得注意的是，Pico 4的低價并不是規模經濟的必然結果，而源自于Pico不計成本的補貼。

wellsennXR表示，Pico 4 8GB+128G版的BOM成本約為348.255美元，綜合硬件成本約為368.25美元，按1美元比7元人民幣的匯率計算，Pico 4的稅后綜合成本約為2913元。《新浪科技》援引前HTV VIVE資深技術專家季付消息稱，“每賣出一部Pico4，Pico可能虧損千元左右”。

為了吸引消費者的關注以及培養用戶習慣。2021年中，推出Pico Neo 3時，Pico還曾同步推出“180天打卡半價”活動，用戶只需連續180天每天使用Pico Neo 3打卡，即可拿到50%的購機款，相較于1000多購買一臺Pico Neo 3。

趁著Pico 4的熱度，Pico還從內容維度下手，試圖通過大眾化的內容，吸引更多的消費者。

比如，2022年11月初，Pico聯合中國大熊貓保護研究中心，發起了“全球首次3D全景VR大熊貓直播”，用戶可以通過Pico的VR產品觀看相關內容。隨后，Pico又成為了2022年金雞百花電影節官方指定VR合作伙伴，并聯合主辦方新增“金雞VR影展”活動。

但是如開頭所述，Pico 4并沒有席卷市場。《新浪科技》援引業內人士消息稱，Pico4曾向供應鏈提出250萬臺的備貨指標，隨后將該目標調整至180萬臺。此外，季付還預估，目前Pico還有“約40萬-50萬臺頭顯”的庫存積壓。

究其原因，或許還是因為Pico 4在硬件和軟件兩個維度，都沒有給消費者帶來革命性的使用體驗。

不可否認，Pico 4的硬件進行了全方位的升級，pancake光學方案極大地縮小了產品的體積；瞳距調節變為了無極調節，可以適應更多的人群；采用了彩色透視技術，進一步縫合了虛擬與現實世界的“裂痕”。

但遺憾的是，Pico 4的VR效果，遠沒有達到類似于電影《頭號玩家》中VR設備的極致沉寂感，還存在光損、刷新率低、PPI低強等問題。當然了，這種硬件缺陷并不是Pico 4一家獨有，而是整個VR供應鏈的問題。

以屏幕為例，按照喬布斯的視網膜屏幕概念測算，如果VR眼鏡想消除像素點，那么至少需要單眼6K分辨率的屏幕，像素數將是目前主流VR眼鏡的八倍左右。即使目前有這樣的顯示面板，移動處理器也很難為這些面板提供足夠的算力，以流暢地顯示內容。

而在軟件層面，VR平臺的內容更是乏善可陳。以游戲為例，青亭網統計的數據顯示，截至2022年中，Steam平臺應用總量為12.55萬款，其中支持VR的應用僅6820款，占比約5.43%。

任何一個平臺的成長，都離不開優質的內容吸引用戶。VR行業上一個真正意義上“出圈”的內容還是2020年3月Valve制作發行的《半衰期：愛麗克絲》，其也確實為Steam VR帶來了數百萬的用戶。但是遺憾的是，《半衰期：愛麗克絲》之后，VR市場的內容已沉寂多年，至今未能有另一款“大作”問世。

對此，Pico副總裁任利鋒坦言，“按照我的標準，Pico 4內容不夠豐富，還有非常大的空間去努力”。

03

字節跳動難掩焦慮

在VR賽道看不到終點的背景下，字節跳動依然“力挺”Pico，在某種程度上也暴露出其自身的焦慮。

雖然經過多年的經營，字節跳動已經打造出了抖音、今日頭條、西瓜視頻等國民級App，但是隨著移動互聯網流量觸頂，字節跳動的業績也不可避免地接近天花板。

證券時報曾報道，2021年下半年以來，字節跳動的國內廣告收入已停止增長，抖音和今日頭條的DAU也增長乏力。

這很大程度上都是因為中國互聯網的流量幾近觸頂。QuestMobile發布的《2022中國移動互聯網半年大報告》顯示，截止2022年中，中國移動互聯網月活用戶規模為11.9億人，半年時間僅增長903萬人。

更為悲觀的是，素有APP工廠之稱的字節跳動已多年沒有推出重量級產品。目前字節跳動官網展示TOP5 APP中，最“年輕”的懂車帝也上線于2017年8月。

流量與產品層面的天花板漸顯還只是表層的業務困局，最令字節跳動焦慮的是，其產品大多為內容導向，沒有類似阿里、騰訊，牢牢把持支付、社交等強用戶粘性的基建類產品。一旦發生平臺遷移，那么字節跳動就有可能丟掉內容優勢。

結合PC過渡到智能手機時代的歷史經驗來看，當下的科技行業或許也已經來到一個新的轉折點。比如，羅永浩“退網”后，就已經開始提前押注“下一代計算平臺”。考慮到理想的VR設備具備強烈的沉浸感、豐富的娛樂性等特點，其未來很可能成為大眾計算平臺。

針對為什么入局VR市場，發布Pico 4后，字節跳動副總裁楊震原表示，“AR、VR代表著信息交互的差異化形態，這件事情從長期來講跟字節跳動的主營業務——內容創作平臺是息息相關的。內容平臺就是做內容的創作分發互動，所以如果再有新的媒體形態、交互形態的變化，也是與字節的業務相關。”

從這個角度來看，Pico 之于字節跳動，更深層次的意義，是成為字節跳動內容安然過度到下一個時代的“載體”。

不過目前來看，Pico 還難以擔此重任。2022年9月，接受《財瞭》等媒體采訪時，Pico副總裁任利鋒表示，“目前中國市場的傳統長視頻年產量可以達到5萬個小時，但是優質VR視頻每年的新增產量還不到20個小時。”

聊以慰藉的是，目前Pico 已經成為中國VR賽道的“領頭羊”。IDC數據顯示，2022年上半年，中國VR市場總出貨量為55.8萬臺，其中Pico出貨量達34.9萬臺，市占率為62.54%左右。

如果未來Pico 能一直保持這種市場優勢，熬到VR供應鏈“出暖花開”，其或許將成為字節跳動邁向下一個時代的“跳板”。但問題是，在主業持續承壓的背景下，字節跳動還會一直義無反顧為Pico 的輸血嗎？