來源/后浪研究所

撰文/佳蔚 吳優(yōu)

11月7日，已經(jīng)正式立冬了，隨著立冬節(jié)氣的來臨，你那里正式入冬了嗎？隨著近兩年的寒潮次數(shù)猛增，年輕人也頂不住寒風(fēng)的「吹殘」，（應(yīng)該是年紀(jì)到了），他們再也不用媽媽反復(fù)叮囑「穿好秋褲」，就自覺在社交平臺搜索過冬保暖攻略。

發(fā)熱秋衣、羊絨大衣、登山服、雪地靴......擁有這些過冬利器，年輕人生活的方方面面就「熱」起來了。但如果你問，只能留下一樣?xùn)|西御寒？多數(shù)人會選擇留一件羽絨服傍身。

其實(shí)羽絨服的出現(xiàn)源自于一次冬季捕魚行動，1936年，美國人艾迪·鮑爾為在搬運(yùn)漁獲時更加靈活，脫下了厚重的毛衣和外套，而差點(diǎn)凍死的經(jīng)歷，讓決心發(fā)明一件輕便、保暖的外套抵御嚴(yán)寒。經(jīng)過幾年的尋覓他找到保暖的鵝絨為內(nèi)料，又恰逢杜邦實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了尼龍面料，這種織物質(zhì)地緊密，能很好防止絨料外鉆。

1940年世界第一件羽絨外套「Skyliner」就此誕生，鮑爾還為其申請了專利。而到了上世紀(jì)80年代，羽絨服才開始走進(jìn)中國市場，但其市場的潛力卻是不容小覷的。根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1562億元，2016~2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場。既然這塊蛋糕很香，那羽絨服的市場就必然很「卷」。

按照價(jià)格區(qū)間來劃分，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際品牌必然是第一梯隊(duì)，牢牢占穩(wěn)了高端市場，單件羽絨服的價(jià)格超萬元；像波司登、北面和各大主流運(yùn)動品牌，則一般定位在中高端市場，購買一件也需要花費(fèi)數(shù)千元；而以優(yōu)衣庫、Zara、雅鹿為代表的大眾化品牌，基本保持在千元以內(nèi)的價(jià)格水平。

而關(guān)于「羽絨服越來越貴」的討論在互聯(lián)網(wǎng)上也一直熱度不減：

「不買一件四位數(shù)的羽絨服都沒資格過冬」

「波司登也出萬元羽絨服了」

「北上的加拿大鵝門店大排長隊(duì)，小碼一件難求」

......

難道年輕人都能輕松實(shí)現(xiàn)「羽絨服自由」了嗎？千元以下的羽絨服真的沒人買了嗎？為了探究年輕人理想的羽絨服價(jià)格，「后浪小數(shù)據(jù)」欄目在36氪官方微博發(fā)起了「買羽絨服時，你能接受的最高價(jià)位是多少？」的投票調(diào)查。

共有761位受訪者參與了投票，給出了他們心中羽絨服的理想價(jià)格。

調(diào)查結(jié)果顯示，超4成的受訪者，只接受買500元以下的羽絨服；接受500-1000元價(jià)位的年輕人，占比27.9%；而僅有7.8%的年輕人，愿意花2000元以上購買羽絨服。還有7.1%的勇士堅(jiān)決不買羽絨服。（再過兩年他們就會覺得真香了）

@今天不發(fā)瘋

還是相信「一分錢，一分貨」，但太貴的品牌溢價(jià)也是智商稅。

@四月里的風(fēng)

輕便保暖就行，但私心想讓品牌都把羽絨服做得時尚一丟丟，又好看又暖和才是終極奧義。

@點(diǎn)燃你溫暖不了我

冬天的羽絨服真的不好洗，面料更重要一些，要易清潔的最好~

@bibabu123

反正穿過這幾個月，明年還得買新的，說不定中間還多買幾件換洗，用不著那么貴。

不難看出，500元以下的羽絨服才是普通人的最佳選擇。購買羽絨服的初衷，就是看中其極佳的保暖性能而非其他的附屬價(jià)值精打細(xì)算的年輕人自然深諳其中道理。（反正我不是在鵝門口排隊(duì)的人）

而近年來，羽絨服價(jià)格一路飆升但質(zhì)量問題也層出不窮：就連波司登、加拿大鵝這樣的品牌都出現(xiàn)以「鴨」代「鵝」這樣的原料問題，放眼整個羽絨服市場，翻車率更是讓人咋舌。根據(jù)國家質(zhì)檢總局發(fā)布的報(bào)告，地方羽絨服質(zhì)檢抽查結(jié)果浙江的合格率為89.2%，廣東合格率為91.7%，上海為84.8%。

而現(xiàn)實(shí)是，多數(shù)人秉承的「一分錢，一分貨」的消費(fèi)信念被打破，這茬韭菜就又被輕易收割。在這種情況下，一件款式時尚、質(zhì)量過關(guān)的羽絨服才是消費(fèi)者的第一選擇。所以今冬保暖預(yù)算最多500塊，不能再多了。