出品/鋅財(cái)經(jīng)

撰文/孫鵬越

頭圖/魔獸爭(zhēng)霸

暴雪和網(wǎng)易，十四年的“聯(lián)姻”最終以分手告終。

11月17日，暴雪官方發(fā)布聲明：“由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，公司將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。”

同時(shí)，對(duì)于現(xiàn)在暴雪旗下游戲的玩家賬號(hào)歸屬問題，暴雪總裁邁克·伊巴拉表示：“我們非常感謝中國(guó)社區(qū)所表現(xiàn)出的熱情，他們的熱情和創(chuàng)造力激勵(lì)著我們，我們正在尋找替代方案，中國(guó)玩家將很快收到有關(guān)如何運(yùn)作的詳細(xì)信息。”

來源：暴雪

面對(duì)突如其來爆炸性新聞，網(wǎng)易在11月17日晚發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》，宣布2023年1月24日0點(diǎn)起，將中止在中國(guó)大陸地區(qū)暴雪旗下游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》等；而剛發(fā)布的《暗黑破壞神：不朽》的服務(wù)將不受影響。

徹底分手的消息一出，網(wǎng)易股價(jià)應(yīng)聲大跌，截至11月17日收盤，網(wǎng)易股價(jià)跌超9%至每股103.5港元，盤中一度跌超14%。

暴雪難以撼動(dòng)網(wǎng)易

“渣男”暴雪分手前任并不是第一次了。

2005年，第九城市（九城）向暴雪支付1300萬美元的初期費(fèi)用和7000萬美元獨(dú)立機(jī)房建設(shè)費(fèi)，成為暴雪在中國(guó)大陸首家代理商，拿到了《魔獸世界》的代理權(quán)。

但在2009年代理協(xié)議到期時(shí)，九城遭遇了和現(xiàn)在網(wǎng)易同樣的處境，暴雪提出苛刻條件讓九城與暴雪的續(xù)約談判失敗，最終暴雪與九城分手，“二婚”網(wǎng)易。隨即，九城以“商業(yè)詆毀”和“財(cái)產(chǎn)損害”為由將暴雪訴至法院。

九城關(guān)服公告

二婚之后的暴雪，看似沉穩(wěn)了很多，和網(wǎng)易互相扶持了十四年的時(shí)間，但為什么又以分手告終呢？

據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道：暴雪針對(duì)續(xù)約提出了天價(jià)條件，分成較2019-2022合約期50%以上營(yíng)收和凈利潤(rùn)進(jìn)一步提高；并且暴雪要求游戲定價(jià)將采取全球同步策略，而此前國(guó)服定價(jià)較全球其他地區(qū)普遍低約20%。

此外，暴雪還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，網(wǎng)易不但需要承擔(dān)全部開發(fā)費(fèi)用，還只享有中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收分成；同時(shí)，暴雪還要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)以擔(dān)保分成條款的完成，否則將被“處罰”。

如此苛刻的續(xù)約條件，感覺暴雪并不是在找代理，而是在找人“打白工”。

網(wǎng)易和暴雪續(xù)約談崩以后，雖然在當(dāng)日股價(jià)出現(xiàn)下跌，但網(wǎng)易反應(yīng)速度極快，立馬在11月17日晚間發(fā)布了2022年Q3季度財(cái)報(bào)，用實(shí)打?qū)嵉呢?cái)政數(shù)據(jù)穩(wěn)住了市場(chǎng)。

網(wǎng)易2022年Q3季度財(cái)報(bào)顯示：網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入244.3億元，同比增長(zhǎng)10.08%，環(huán)比增長(zhǎng)5.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)67.0億元，同比增長(zhǎng)110.55%，環(huán)比增長(zhǎng)26.61%；在核心游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入187億元，同比增長(zhǎng)9.1%，實(shí)現(xiàn)毛利率65.0%，同比增長(zhǎng)3.7%。

在這份財(cái)報(bào)里，網(wǎng)易著重提起了“即將停止運(yùn)營(yíng)的暴雪游戲在2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤(rùn)的百分比較低，僅為較低的個(gè)位數(shù)。”

網(wǎng)易關(guān)服公告

暴雪游戲在網(wǎng)易總收入里，只占個(gè)位數(shù)？這個(gè)答案很多人都不相信，因?yàn)樵谟螒蝾I(lǐng)域，“魔獸”“星際”等IP的名頭實(shí)在太響亮了，但事實(shí)確實(shí)如此。

據(jù)網(wǎng)易歷年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示：2019年、2020年、2021年，網(wǎng)易代理暴雪、微軟的游戲收入分別占其收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。

雖然損失令人心痛，但是“個(gè)位數(shù)”的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)，也不能讓網(wǎng)易過于傷筋動(dòng)骨。

市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)易Q3季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)非常滿意，11月18日網(wǎng)易股價(jià)開始小幅度上漲，截止收盤漲幅3.67%。

暴雪自身難保

暴雪明知自己對(duì)網(wǎng)易的實(shí)質(zhì)性威脅并不大，為什么還要撕破臉皮？答案就是暴雪自身的處境也岌岌可危。

據(jù)暴雪2022年Q3季度財(cái)報(bào)顯示：中國(guó)大陸地區(qū)運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸II》《爐石傳說》《守望先鋒》等多款游戲總收入，僅僅只占了暴雪2021年合并凈收入的3%。

過于低迷的收入，讓暴雪對(duì)于中國(guó)地區(qū)的收入極為不滿，對(duì)續(xù)約條件獅子大開口也是情理之中。然而，除了財(cái)政問題之外，曾經(jīng)暴雪最引以為傲的創(chuàng)新力也降到了歷史最低點(diǎn)。

自2017年以來，暴雪的月平均活躍用戶基數(shù)已從4600萬降至2022年第二季度的2600萬。曾經(jīng)的“暴雪出品必屬精品”的名頭，已經(jīng)從屠龍刀變成破菜刀，暴雪深陷業(yè)績(jī)和口碑雙滑坡的窘境。

自2014年《泰坦》項(xiàng)目被宣布關(guān)閉以后，暴雪陷入了“靈感枯竭”的泥潭中。長(zhǎng)達(dá)8年的時(shí)間沒有推出任何一部新作，只能被動(dòng)式的炒冷飯，不斷對(duì)老IP進(jìn)行翻新。而它最近推出的《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》以及《暗黑破壞神2：重制版》都是復(fù)刻20年前的經(jīng)典游戲，但玩家反饋不佳，在國(guó)外游戲評(píng)分網(wǎng)站上僅收獲0.6分和2.9分，離及格線很遠(yuǎn)。

暴雪性騷擾丑聞

而暴雪缺乏靈感的最大原因，很大程度上是2016年大量暴雪核心人員離開，其中不乏游戲總監(jiān)、首席設(shè)計(jì)師、首席任務(wù)設(shè)計(jì)師……而這些人或跳槽或退休，直接導(dǎo)致了暴雪新作乏力。

現(xiàn)在的暴雪從游戲神話變成了業(yè)內(nèi)毒瘤，在社交平臺(tái)和“性騷擾”“歧視女性”劃為等號(hào)。

自去年7月以來，暴雪已經(jīng)陸續(xù)解聘過37名員工，44人受到紀(jì)律處分，爆發(fā)過多次的示威游行，導(dǎo)致暴雪總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人引咎辭職；暴雪上任CEO鮑比·科蒂克也是被指控性騷擾和包庇罪。

內(nèi)憂外患的暴雪只能選擇賣身大金主，在今年1月18日以687億美元，折合4365億人民幣的天價(jià)被微軟收購(gòu)，成為了游戲史上最大收購(gòu)案。

被微軟收購(gòu)后的暴雪，雖然得到了大量資金幫助，劣跡管理層被一掃而空，但還是沒有重振曾經(jīng)的游戲神話，因?yàn)闊o牌可打，暴雪只能只能吃老本，剝削曾經(jīng)的老IP。

誰是下一個(gè)“三婚對(duì)象”

雖然和網(wǎng)易解約，但暴雪肯定不會(huì)放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尋找下一個(gè)“接盤俠”就成了重中之重。

據(jù)九城曾經(jīng)的負(fù)責(zé)人透露，在暴雪合作期間，就有大量友商私下接觸暴雪，提供“異常優(yōu)厚的合作條件”。可見暴雪對(duì)于提前準(zhǔn)備好下一任的渣男行為，可謂輕車熟路，不由讓人懷疑，這次暴雪是不是已經(jīng)準(zhǔn)備好了新的合作方來無縫銜接？

在各類媒體采訪中，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩是被頻頻提起的名字。

然而騰訊現(xiàn)在以手游為主，已經(jīng)不再開發(fā)新的端游項(xiàng)目；字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)裁員多次，接盤可能性偏低；B站最近一直在游戲領(lǐng)域發(fā)力，連續(xù)三年簽約《英雄聯(lián)盟》S賽轉(zhuǎn)播，取得不錯(cuò)的關(guān)注度，很有可能承接暴雪游戲的代理業(yè)務(wù)。

除了上面三位“熱門選手”之外，近期股價(jià)高漲的完美世界，也對(duì)暴雪“頗有情意”。面對(duì)外界猜測(cè)，完美世界的工作人員表示：“客觀上完美確實(shí)有運(yùn)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的能力及經(jīng)驗(yàn)，但在是否有意向與暴雪接洽的事情上，公司目前沒有任何相關(guān)消息可以分享。”

暴雪的“三婚對(duì)象”勢(shì)必是一場(chǎng)資本的博弈，但受傷最多的還是普通游戲玩家。

《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲更換游戲代理商，必定面臨著重新辦理審批、版號(hào)、對(duì)接數(shù)據(jù)、重新審核內(nèi)容等一系列繁雜手續(xù)。在2009年，九城更換網(wǎng)易時(shí)就導(dǎo)致《魔獸世界》長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的停服。

商業(yè)的歸商業(yè)，游戲的歸游戲。這樣冠冕堂皇的話語，在金錢和資本面前，只能成為一句空談。