來源/DT財經(jīng)

撰文/菜乙己   

露營、騎行、陸沖……今年晉升“網(wǎng)紅”的戶外活動尤其多。疫情一定程度上限制了遠(yuǎn)距離的旅行，但也加速了短途市郊戶外活動的興起。

而新的戶外運動品牌、戶外穿搭風(fēng)格，也都隨著戶外生活方式的興起而悄然流行。近1個月內(nèi)，小紅書上“戶外”相關(guān)的筆記就有11.8萬篇。

到底是哪些人群熱衷于參加戶外活動？據(jù)DT財經(jīng)觀察，有一定消費能力、能相對自由地支配閑暇時間的新中產(chǎn)，是目前戶外生活方式的主力軍。

我們好奇，這個人群熱衷的戶外活動具體是什么樣？他們又為什么被戶外生活方式所吸引？DT財經(jīng)聯(lián)合一汽-大眾攬巡發(fā)起了關(guān)于戶外活動的調(diào)研，并據(jù)此發(fā)布《2022新中產(chǎn)戶外生活方式報告》。

在本次報告中，DT財經(jīng)綜合參考了多個機構(gòu)的定義，將“新中產(chǎn)”定義為居住在三線及以上城市、個人年收入在10萬元以上的80、85、90及95后。我們的調(diào)研共收集了1576份有效樣本，其中近七成為新中產(chǎn)。

以下是本次報告的全部內(nèi)容：

01

新中產(chǎn)擁抱戶外，他們都在玩什么？

去戶外已經(jīng)成為新中產(chǎn)普遍的生活方式。

DT財經(jīng)調(diào)研顯示，有86%的新中產(chǎn)會在平時參與戶外活動。定期去戶外的新中產(chǎn)比例更高，達(dá)到66.2% ，在其他人群中這個數(shù)字是55.4%。

最近一年，新中產(chǎn)平均參加過約5類戶外活動；年收入在40-49萬的新中產(chǎn)最熱衷于嘗試體驗，平均參與過5.6類戶外活動。

對于問卷中“你在戶外有過什么美好回憶”這個問題，每個人的回答都不盡相同：

一線城市的單身女性喜歡戶外活動的新鮮感：“戶外認(rèn)識很多新鮮有趣的人和事，是城市生活遇不到的”；而來自三線城市的70后男士，則更醉心于自然的美麗與神奇：“騎行時，遇見秋葉紅紅紅火火，風(fēng)景如畫”；也有格外沉迷于多巴胺刺激的95后：“玩飛盤的酣暢淋漓，泡在水里沖浪的快樂，騎行騎到嗨”……

擁抱戶外的新中產(chǎn)，9成會為了戶外活動花錢。每個月在戶外活動花費0-500元的占比最高，接近5成。

雖然具體參與的戶外活動項目會在很大程度上影響戶外花銷的額度，但即便是同一項戶外活動，不同需求也會導(dǎo)致花銷上的差距。

比如小紅書用戶 @古稀 就提醒露營小白：“（現(xiàn)在）裝備不是瘋漲就是缺貨，如果只是公園下午茶黨、拍照黨，不推薦買裝備，只去一兩次也巨不劃算，找個營地即可，收費50-200元不定”。

但如果要更深度、更頻繁地參與露營，可能就會像 @愛吃山楂麥芽糖 一樣“花錢如流水”，并最終意識到“戶外的坑是深坑，總是填不滿”。在淘寶上搜索，一個最普通的戶外帳篷就要200-300元，而戶外電源這種更專業(yè)的設(shè)備基本沒有幾千拿不下來。

總體來看，徒步、野餐和登山是最多新中產(chǎn)參與過的戶外活動，此外，騎行、露營和采摘也頗受歡迎。

但身處不同人生階段的新中產(chǎn)，戶外活動偏好有所不同。單身新中產(chǎn)參加最多的是登山，有伴侶的新中產(chǎn)則最愛野餐。

相比野餐往往需要有伴才能吃得開心、聊的有趣，登山更適合一個人鍛煉身體、挑戰(zhàn)自我。一位在一線城市工作的90后女生和我們分享她最難忘的一次戶外回憶，就是“凌晨三點帶著頭燈爬山看日出，沒路就用一條繩子，靠領(lǐng)隊和小伙伴鼓勵爬上去的，霧氣很大，日出沒看到，但好快樂啊。”

分年齡段來看，年輕的90、95后更青睞相對激烈、有挑戰(zhàn)性的活動，他們在沖浪、陸沖、飛盤等活動上參與度相對更高。

一位在一線城市工作的90后媽媽，仍然十分享受富有挑戰(zhàn)性的戶外體驗：“一個人在工作日去滑雪，從早上到下午不停歇，即使摔在雪地里，也感覺特別爽！速度飛快，風(fēng)吹在臉上，特別暢快。”

而另一位居住在新一線城市的90后女生，也在戶外挑戰(zhàn)中痛并快樂著：“從廣州東湖下車，一路走到二沙島，再走到海心沙，大熱天，差點脫水，一路都沒有便利店，最后在自助機買了瓶可樂，從來沒有覺得可樂這么好喝過。那天雖然走了很多，但是一點都沒有覺得累，直到第二天才發(fā)現(xiàn)渾身酸痛。”

80后和85后則偏愛相對溫和、但趣味性強的活動，對釣魚、采摘、騎馬等活動的參與度高于其他年齡段，大部分人參與這些活動，主要還是為了去戶外溜一圈娃，或者呼吸幾口新鮮空氣：

“采摘可以帶寵物，果子比起路邊種植的更矮一點，小朋友采摘起來也不費力。”生活在三線城市的85后媽媽如此形容自己和家人在戶外的采摘體驗。

最受新中產(chǎn)喜愛的戶外活動場地在城市郊區(qū)。超六成新中產(chǎn)愛去市郊進行戶外活動。接下來是野外山地（58.1%）、城市內(nèi)綠地（55.8%）、森林草地（54.7%）。

城市郊區(qū)是一個對新中產(chǎn)較為友好的戶外目的地。比起遠(yuǎn)途旅行，自駕前往郊區(qū)一般只需一兩個小時，但又離開了市區(qū)內(nèi)的環(huán)境，來到了一個不同于日常的空間。而且近幾年，在社交網(wǎng)絡(luò)的包裝下，許多原本不太吸引人的郊區(qū)，也開始變得洋氣起來。小紅書標(biāo)題諸如：

“上海郊區(qū)也可以像在南法度假！”

“上海郊區(qū)：現(xiàn)實版動森的可持續(xù)詩意”

“藏在北京郊區(qū)的非洲狂野大草原！”

“我說這是北京不是川西，應(yīng)該沒人信吧！”

“京郊那拉提，有山有水有森林”

……

——驅(qū)車兩小時就能到達(dá)的遠(yuǎn)方，誰能不動心？

02

新中產(chǎn)的戶外生活是如何過的？

來到戶外的新中產(chǎn)，生活雖然慢了下來，但嘴不能停。

有8成新中產(chǎn)會攜帶零食飲料前往戶外，比攜帶運動裝備（66.3%）和休閑裝備（54.1%）的人數(shù)都要多。

隨著人生階段的進階，參加戶外活動所攜帶的物品也越發(fā)多樣：

戀愛中的人喜歡攜帶娛樂設(shè)備，兩人雙雙在戶外把樂子找；已婚人士去戶外則像是要在別處安個簡易的家，他們不僅更需要躺椅吊床這樣的休閑裝備，還經(jīng)常會帶上鍋碗瓢盆這樣的餐廚用品，以及包括帳篷在內(nèi)的居住收納裝備。

76.9%的新中產(chǎn)會常跟朋友一起參加戶外活動，緊隨其后的是伴侶（70.1%）。更傾向于前者還是后者，往往取決于每個新中產(chǎn)的感情狀態(tài)。

對于單身人士來說，朋友的陪伴是參與戶外活動時的首選；戀愛、結(jié)婚后，和伴侶一起進行戶外活動則成為一種常態(tài)。

對于許多有娃家庭來說，戶外活動則更是遛娃放電合家歡的主要活動。當(dāng)不止有一個娃的時候，去戶外除了帶娃，他們常常還會帶上自己的父母。

舉家出游的新中產(chǎn)，往往能在戶外收獲不可多得的親子時光。一位居住在三線城市的80后媽媽這樣形容她心中有關(guān)戶外的美好回憶：“有陽光才舒服，享受大自然，孩子戶外奔跑運動。躺著瞇著眼不動，仿佛時間都停止了。”

新中產(chǎn)不僅酷愛前往城郊和山地進行戶外活動，他們往往還要攜家?guī)Э凇⒑襞髥居眩@也直接導(dǎo)致自駕成為新中產(chǎn)戶外出行時的首選。

新中產(chǎn)中，選擇自駕出游的比例達(dá)到了74.1%。而且所處的人生階段越往后，選擇自駕的比例也越高。

畢竟大多數(shù)新中產(chǎn)偏愛的戶外出行目的地都在城市郊區(qū)，如果乘坐公共交通或者騎行，一般需要耗費好幾個小時乃至更長的時間。

選擇自駕時開什么車，新中產(chǎn)會考慮多個因素，他們最看重的座駕特質(zhì)依次是后備箱容量、操縱感、乘坐空間、乘坐感和顏值。有意思的是，男性比女性更看重車的顏值，女性則比男性更看重乘坐空間和后備箱容量。

在男性占比90%以上的虎撲社區(qū)，“現(xiàn)在買車的因素里，顏值能排到第幾”的投票貼中，“顏值”也以34%（911票）的選票成為虎撲用戶買車時最先考慮的因素，還有人留言：“買車第一眼看到的就是顏值。第一眼很重要。”

針對新中產(chǎn)在戶外出行時對自駕車的需求，部分新上市的車型也在外形和功能設(shè)計上多了一些側(cè)重點。比如11月全新上市的一汽-大眾攬巡Tavendor。不止車身長4949mm，車寬達(dá)到2015mm，是同級別SUV中最寬的車型，還設(shè)計了二排座椅靠背可調(diào)可放倒的功能，保證了足夠大的乘坐空間和乘坐體驗。

此外，它的后備箱容量達(dá)到656L，可以輕松裝下戶外活動的行李。

為了給用戶提供更好的操縱感和駕駛體驗，攬巡Tavendor使用了傳動效率更高的DQ501變速箱、4Motion智能四驅(qū)系統(tǒng)和Active Control駕駛模式，幫助駕駛者更平穩(wěn)地應(yīng)對戶外復(fù)雜的地形和路況。

從顏值上看，攬巡Tavendor的設(shè)計整體較為硬朗大氣，能與戶外開闊的視野融為一體。與傳統(tǒng)一汽-大眾造型的設(shè)計風(fēng)格不同，新款車型采用了全新的靈牛外觀設(shè)計：前臉造型神似奔牛，橫向的設(shè)計元素突出了前臉的視覺寬度，并讓進氣格柵更好地融入到整體形體當(dāng)中。

此外，攬巡Tavendor也是一汽-大眾首款采用全身型外飾氛圍燈的車型：燈光飾條從前臉貫穿至翼子板，更有家族式日行燈、行李架發(fā)光飾條、前后發(fā)光LOGO以及貫穿式尾燈加以輔助，入夜后行駛在戶外，就如同一把暮色中的“光明之火”。

03

對于新中產(chǎn)人群，戶外生活的意義是什么？

新中產(chǎn)走進戶外的最大動因，是想要從忙碌的日常生活中抽離。

超8成新中產(chǎn)是為了放松身心而參與戶外活動。走進自然、欣賞美景同樣是不少新中產(chǎn)追求的，另外還有超過一半的新中產(chǎn)想通過戶外活動強身健體。

從結(jié)果來看，新中產(chǎn)參加戶外活動最多的收獲確實是“心情得到了放松”并“度過了一段愉快的休閑時光”，還有很多人在戶外“留下了一段美好的回憶”。

53.7%的新中產(chǎn)認(rèn)為戶外活動可以為他們一成不變的生活制造出驚喜。這大概是因為戶外活動往往發(fā)生在另一個相對陌生的、非日常的空間，也是這樣的“反常性”或“特殊性”為“一段愉快的休閑時光”賦予了某種意義。一種現(xiàn)代中產(chǎn)的“生活在別處”。

去戶外活動還有重要的社交意義。

87.9%的新中產(chǎn)會在戶外活動后分享自己的體驗。朋友圈是大家分享的最主要陣地，60%人會在朋友圈曬出自己出行的文字和影像記錄，還有35.3%的人會在社交媒體上分享照片和視頻。

不少人對戶外的美好回憶，也在很大程度上取決于這段經(jīng)歷是怎樣被記錄的。比如這位來自三線城市的95后女生“跟朋友一起漢服出行，回來簡單剪輯了小視頻”，因此“很開心”；而另一位90后單身男性也在關(guān)于戶外的美好回憶中強調(diào)，“拍出一些很別致的照片，尤其是在湖邊河畔”是這段回憶非常重要的一部分。

帳篷、躺椅、以及塞滿各種裝備行囊的半開后備箱——這樣的中產(chǎn)露營風(fēng)，在一定程度上也為今年的戶外熱推波助瀾。

04

寫在最后

小紅書上與戶外有關(guān)的筆記標(biāo)題，每一條似乎都描繪著新中產(chǎn)對于戶外的浪漫遐想：

“塞上床單和枕頭，隨便去哪都是露營地”

“不起眼的后備箱，藏匿了大大的夢想”

“與其向往，不如出發(fā)”

……

在戶外這樣一個非日常的空間里，每一個被快節(jié)奏現(xiàn)代生活步步緊逼的城市中產(chǎn)，都能一邊呼吸著看似無價的新鮮空氣，一邊獲得半分鐘妄想自由的權(quán)利。稍事放松后，他們終究會驅(qū)車回府，與日常合流。

但戶外的山川湖海和春夏秋冬，會成為他們鋼筋水泥的生存閉環(huán)中，一個值得期盼的美麗錨點。