來源/財經(jīng)涂鴉

撰文/楊雪

12月21日，運動品牌耐克（NKE.US）發(fā)布了2023財年第二季度業(yè)績。財報顯示，第二季度營收133.2億美元，同比增長17%；凈利潤為13.3億美元，上年同期為13.4億美元；每股收益為0.85美元，上年同期為0.83美元，均相對持平；2023財年前六月凈利潤27.99億美元，去年同期凈利潤為32.11億美元，同比減少12.83%。

其中，大中華區(qū)營收同比增長6%至17.88億美元。耐克透露，本季度大中華區(qū)庫存水平已恢復正常，實現(xiàn)雙位數(shù)下降。

值得注意的是，除了2021年第四季度因為線下商店在疫情管控放松后業(yè)績激增95%，該季度是耐克42個季度以來交出的最好成績單。不過，剛剛結(jié)束的卡塔爾世界杯，耐克作為簽約球隊最多的運動品牌，隨著阿根廷隊最終奪冠，將冠軍拱手相讓給了競爭對手阿迪達斯。

具體來看，耐克直銷業(yè)務銷售額增長16%，達到54億美元，數(shù)字銷售額增長25%，批發(fā)業(yè)務增長了19%。銷售和管理費用同比增長10%，達到41億美元，主要來自廣告和營銷成本以及對耐克直銷業(yè)務的投資。

財報顯示，與去年同期相比，第二季度的庫存較上年同期增長43%，至93億美元。商品過剩導致大幅降價，使耐克毛利率從一年前的45.9%降至42.9%。耐克表示主要是為了清庫存而采取更大幅度的降價導致，在北美市場尤甚，目前已在清理庫存方面取得了巨大的進展。

耐克首席財務官Matt Friend在財報說明會上指出，公司開展了大規(guī)模促銷活動，假日季的銷售勢頭一直持續(xù)到12月的前幾周。隨著去庫存工作的繼續(xù)，下一季度的毛利率預計將下降2%-2.5%，春季產(chǎn)品將以更快的運輸時間提前到貨。耐克首席執(zhí)行官John Donahoe表示，相信公司已經(jīng)過了庫存高峰期。 

分地區(qū)來看，耐克在大本營北美市場的收入同比增長30%至58.3億美元，在歐洲、中東及非洲市場錄得34.89億美元收入，同比增長11%，不考慮匯率影響增長33%。而作為耐克的第三大市場，大中華區(qū)在該季度的總收入為17.88億美元，同比下滑3%，不考慮匯率影響為增長6%。

盡管大中華區(qū)業(yè)務仍然疲軟，但最近幾周正顯現(xiàn)出復蘇的跡象，產(chǎn)品需求有所增長。隨著疫情防控措施的調(diào)整，耐克方面也在密切關(guān)注市場情況。

今年7月，在“耐克中國技術(shù)中心”的助力下，耐克完成了對Nike APP、SNKRS中國等一系列依托本土數(shù)字生態(tài)、以會員為核心的自有數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)型，為中國消費者提供依托本土數(shù)字生態(tài)、更契合他們需求的數(shù)字解決方案與體驗。

9月底，中國首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店落戶上海TX淮海，作為耐克今年七月啟動在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后的首家全新零售概念店。通過強社交的數(shù)字化互動體驗、無性別潮流產(chǎn)品、“潮流共創(chuàng)”等，為年輕消費群體提供全面數(shù)字化連接的服務和體驗。

第二家Nike Style零售概念店將于年底在成都開業(yè)。未來，耐克將持續(xù)全面升級合作伙伴商店的零售體驗，根據(jù)不同城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，將個性化服務拓展至全國。

今年第五屆進博會上，耐克宣布繼續(xù)秉持“在中國，為中國”的宗旨，增投1億美元加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過設(shè)立全自動無人立體倉庫，構(gòu)建一套更迅捷、高效的供應鏈系統(tǒng)。該無人倉位于江蘇省太倉市耐克中國物流中心，是亞洲零售品牌中最大的全自動無人立體倉庫。項目投入使用后，最高每小時可處理2萬件消費者訂單，滿足數(shù)字化消費者對電商訂單處理的高時效要求。

今年雙十一，耐克攜手合作伙伴滔搏試點天貓平臺O2O會員體驗，在全國42家滔搏門店為消費者帶來統(tǒng)一的會員互動體驗。計劃到2025年，耐克將數(shù)字化賦能的創(chuàng)新零售概念和互聯(lián)會員進一步拓展至合作伙伴在國內(nèi)的數(shù)千家門店。

此外，在天貓“雙十一”購物節(jié)中，耐克蟬聯(lián)天貓運動戶外榜第一并連續(xù)兩年位列天貓新增會員榜首。品牌影響力、線上客流量、會員轉(zhuǎn)化等方面繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，有力推動了業(yè)績增長。同時，天貓平臺Z世代消費的需求同比增長了45%，兒童天貓旗艦店也成為童鞋類第一。

耐克高管在財報說明會上表示，“得益于大中華區(qū)的長期投資，我們的品牌競爭力不斷提升。本土數(shù)字創(chuàng)新不斷為我們在中國市場的長期發(fā)展提供動力，包括升級回歸的Nike App，以及與天貓首創(chuàng)合作‘耐克天貓會員進階計劃’。我們對中國市場的長期增長充滿信心，將繼續(xù)推動‘在中國，為中國’的本地化能力提升，持續(xù)為中國消費者帶來本地化產(chǎn)品和服務�！�

展望2023財年，耐克預計在不考慮匯率影響的情況下，全年收入將增長低雙位數(shù)（10%至15%左右供參考），繼續(xù)維持全年毛利率下降2%至2.5%的預測。