來源/億邦動力 

撰文/何洋

2022年，TikTok以6.27億的下載量（據移動營銷公司Apptopia公布的數據）再次奪下全球應用程序下載冠軍寶座，且總下載量已達到30億次。 

與用戶增長相伴的是，這一年也是TikTok廣告和電商業務豐收的一年。 

廣告方面，此前有媒體援引知情人士消息稱，TikTok首席執行官周受資在2022年9月下旬在一次會議上將TikTok全年收入目標削減了20%——從此前預計的120億至145億美元之間，調整到接近100億美元。雖然目標下調，但TikTok仍然成為了2022年唯一一個廣告收入逆勢大增的社交媒體巨頭。另據市場研究機構Omdia預計，到2027年，TikTok將占全球在線視頻廣告收入的37%，或超過Meta和YouTube的總和。 

電商方面，繼2021年先后開放印尼站和英國站的小店 （TikTok Shop） 后，2022年TikTok在東南亞持續加碼，二季度陸續上線越南、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡站點的小店業務，又于11月在用戶基數最大的美國站開始內測TikTok Shop本土店業務。有知情人士透露，TikTok Shop 2022年上半年的GMV已與2021年全年體量相當。 

在東南亞，TikTok Shop所代表的直播電商新勢力，正迅速搶奪市場份額。以2022年4月才開通電商功能的越南站為例，到2022年11月底，雖然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等傳統電商平臺仍然主導著越南電商市場，但TikTok擴張速度驚人。有數據顯示，11 月TikTok Shop越南站的收入為16860億越南盾，從32萬賣家處售出了1300萬件產品，這幾乎相當于Lazada同期收入的80%，更是Tiki的4倍。 

此外，2022年TikTok首次推出覆蓋雙十一、黑五、雙十二的“全球年末大促季”。從官方發布的戰報中可以看到，在“全球年末大促季”中，TikTok Shop跨境業務整體GMV增長136%，訂單量增長超77%，全平臺有近6萬商家、超3萬達人參與其中，相關賬號累計開播超272萬小時。 

更值得一提的是，日前還有消息傳出，TikTok年后將陸續在巴西、西班牙、法國、意大利、澳大利亞、新西蘭等站點開通小店業務，開啟全球電商新格局。 

在2023年開年之際，億邦動力聯合TikTok數據分析平臺FastData整理了一份2022年TikTok Shop最全榜單，展示全球以及英國、印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國、越南等主要國家站點，TikTok小店銷售以及達人帶貨情況，以供用戶參考。 

數據說明：

1、統計時間截至2022年12月31日； 

2、匯率換算采用2023年1月13日，1美元≈0.8212英鎊≈15145印尼盧比≈23440越南盾≈4.34馬來西亞林吉特≈33.08泰銖≈54.97菲律賓比索； 

3、榜單數據由第三方公司統計，非官方數據，或與實際情況有部分出入，敬請諒解。 

數據來源：FastData

01 

全球排名

在全球銷售額Top10小店排行榜中，來自印尼的商家占據了7席，越南、泰國、英國商家各占1席。其中，主營美妝個護品類的印尼小店家Skintificid（美妝品牌Skintific）位居榜首；第2-第5名依次為印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE、泰國小店Jeeny和印尼小店JD.ID（即京東印尼站）。而美妝品牌Skintific還同時拿下了TikTok印尼站、馬來西亞站的小店銷售額冠軍。 

全球銷量Top10小店排行榜被印尼小店和菲律賓小店霸榜。其中，2022年銷量全球第一的小店為菲律賓的xs.journal，其為一家綜合品類商家，主營產品覆蓋居家日用、電腦辦公、手機&數碼等。 

按照TikTok Shop全球各站點暢銷商品銷售額來看，第一大類目為美妝個護，第二大類目為女裝&內衣，第三大類目為手機&數碼，其后則依次為穆斯林時尚、男裝&內衣、鞋靴、食品飲料、居家日用、箱包、母嬰用品。 

從全球達人帶貨銷量榜的情況來看，來自印尼的達人賬號skintific_id排名第一，全年直播場次達到655場；第二至第五名的帶貨達人同樣也是來自印尼的，依次為irwafebbryana、SKINTIFIC INDONESIA、Racun Skincare Low Budget、Skin Glow Up。 

02 

英國站排名

TikTok Shop英國站銷量及銷售額第一的小店均為madebymitchell，其主營美妝個護、箱包類產品。另外，在英國小店Top10榜單中，還出現了跨境電商獨立站大賣家PatPat，以及唯品會旗下出海女裝品牌NOWRAIN的身影。而英國站達人帶貨銷量冠軍為thefemaleformula，其在2022年累計直播了264場，目前約14萬粉絲。 

03 

印尼站排名

在印尼站，主營美妝個護、女裝&內衣的小店BIOAQUA Official Store為銷量第一、銷售額第二，主營美妝個護的小店Skintificid為銷售額第一，京東印尼站JD.ID銷售額第三，Maybelline Indonesia銷售額第四，海貝麗致旗下品牌Y.O.U的小店YOU Beauty Official銷售額第五。而2022年印尼的達人帶貨銷量冠軍為skintific_id ，全年累計直播場次為666，粉絲數超過150萬 。 

04 

馬來西亞站排名

在馬來西亞站，銷售額第一的小店是主營美妝個護產品SkintificMalaysia ，同時，其賬號skintific.my也是2022年達人帶貨銷量冠軍，全年累計直播443場，粉絲數超過約30萬。 

05 

菲律賓站排名

在菲律賓站，銷售額第一小店為主營鞋靴產品的Ruru，HOLO、GorgeousGlowPH、JELLYSHOES、DENIM FASHION2則依次位列第二至第五。達人帶貨銷量排行榜中，粉絲數超過18萬的ErlichklifePh排在第一，其核心帶貨品類為女裝&內衣、男裝&內衣，全年累計直播579場。 

06 

泰國站排名

在泰國站，銷售額第一的小店為主營廚房用品、美妝個護的Jeeny，而銷量第一的小店則為AT.MALL，主營品類包括居家日用、廚房用品、家紡布藝。 

07 

越南站排名

在越南站，銷售額第一的小店為TRANG CEE STORE，主營居家日用、廚房用品、家紡布藝；排名第二的為Chanhbeauty999，同樣主營居家日用、廚房用品、家紡布藝等產品。NorinPham則為越南TikTok達人帶貨銷量冠軍，核心帶貨品類為女裝&內衣、男裝&內衣，該達人粉絲數約360萬，全年累計直播了78場。