來源/雪豹財經社 

撰文/豐雯

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1、以李子柒為范本，各大視頻網站和社交平臺上涌現出一批“鄉土風、田園風”達人，拍攝手法和人設打造各有千秋，效果和口碑參差不齊。

2、一些企圖上位的模仿者找到了捷徑。李子柒斷更的一年多時間里，新玩家層出不窮，有人賺到了錢，但更多的人沒能跑出來。

3、李子柒“消失”一年多，短視頻江湖已變天。她回到巔峰并不容易，但仍然是金字塔尖的頭部網紅。

李子柒停更的第582天（截至2月17日），“山寨李子柒”還在一茬接一茬地冒出來。

就在不久前的1月31日，抖音賬號“再見小柒”發布了第一條視頻，出鏡人物側臉很像李子柒。網友在評論區紛紛留言，“是子柒嗎”“等好久了”“歡迎回來”。但截至發稿，該賬號既沒有“認領”李子柒的身份，也沒有進行認證。

3年前，李子柒的走紅帶火了田園生活類題材，在她斷更的一年多時間里，新玩家層出不窮，有人賺到了錢，但更多的人沒能跑出來。

如今，李子柒與鬧僵的前東家微念公司達成和解，微念也已退出了李子柒公司的股東行列。若“高嶺之花”歸來，莞莞類卿的山寨李子柒們將何去何從？

01 

宛宛類卿

“不用真的去農村，也能拍出來‘李子柒’。”杜洋告訴雪豹財經社。他在一家為某電視臺農業欄目拍攝廣告片的公司工作，深諳其中門道。

前幾年不方便出差，公司拍宣傳片經常是租一個攝影棚，“復原”鄉村場景。挪換道具和簡單改色后，還會租給拍短視頻的公司。“如果你發現有些博主的場景有點相似，八成就是一個棚里拍出來的，只是機位角度不同而已。”

雖然“高仿”李子柒并不需要付出太高的成本，但這注定是一條崎嶇而危險的“捷徑”。

自2018年以來，通過短視頻分享中國美食和傳統文化的李子柒逐漸成為現象級網紅，一度坐擁上億粉絲，模仿者和抄襲者也層出不窮。

模仿最像的，是一位名叫“山間廚房”的越南美食博主。2019年5月，李子柒剛紅到海外，她便在YouTube上發布了第一條視頻。

從鏡頭角度、敘事節奏，到穿衣風格、做飯風格、做事細節，“山間廚房”幾乎完全拷貝了李子柒的作品，就連視頻中有奶奶和一只狗，也和李子柒別無二致。有網友調侃，乍一看還以為是李子柒改名了。

越南博主“山間廚房”圖源：YouTube視頻截圖

李子柒圖源：抖音視頻截圖

在微博上，#越南博主抄襲李子柒#的話題閱讀量高達12.4億，引發了9.2萬討論。直到現在，仍有網友在這個話題下留言。

抖音網紅“九月”雖然復刻李子柒的顆粒度遜色于越南博主，但也捕捉到了精髓，唯一不同的點就是比李子柒話多一些。

有老粉注意到，九月一開始是做甜品的，后來才改成了李子柒風格。有人猜測，她是想抓住李子柒停更的時間窗口，成為新一代田園生活風網紅代表。

圖源：九月視頻截圖

以李子柒為“范本”，各大視頻網站和社交平臺上涌現出一批“鄉土風、田園風”達人，拍攝手法和人設打造各有千秋，效果和口碑參差不齊。

展現鄉村日常生活的“鄉愁”，人設是創業失敗的單親母親。“康仔農人”和“李菲兒（豌豆爸爸）”，特色是人小能量大、笑對鄉村生活。“彭傳明”以手工打造傳統物件為視頻主要內容，節奏緩慢，內容精致，主打治愈系風格。“牛愛芳和小春花”，則展現春種秋收的農耕生活和三代同堂的相處日常。

失去李子柒IP的微念也扶持了一批新網紅，但粉絲數量和變現能力都與李子柒對比懸殊。

02 

既是庇蔭，也是陰影

模仿李子柒一年多，九月實現了流量與變現的雙豐收。

她的抖音粉絲數量即將突破千萬，評論區說她抄襲的聲音也逐漸淡去，商品櫥窗的8款商品中，有兩款銷量已經超過了130萬件。

“最開始看到模仿李子柒的視頻心里會覺得厭煩，甚至會在評論區說一些過激的話，指責她抄襲。”一位關注李子柒4年的老粉告訴雪豹財經社，“可李子柒遲遲不復出，想看這種類型的視頻，有些視頻確實拍得也很好，就逐漸接受了。”

像九月這樣堅持下來的成功者只是極少數。對模仿者而言，頂流網紅就像一棵參天大樹，既是庇蔭，也是陰影。

2021年8月，陳欣梅在小紅書上發布了第一個田園種菜視頻，從拍攝、剪輯到最終發布，一個人就是一個團隊。

一個月后，李子柒停更，鄉村類型網紅火了一波，陳欣梅也迎來了大幅漲粉的契機，“幾乎每天都有上千名粉絲關注”，還有廣告商找上了門。

好景不長。還沒到年末，陳欣梅的粉絲數就停留在了6萬，每天漲粉數量只有個位數。巨大的心理落差下，她無心創作，斷更了近一個月，粉絲數量直線下滑。

被稱為復制李子柒的越南博主“山間廚房”，則在遭遇網友集體“炮轟”后選擇了停更，最后一條視頻的發布時間停留在兩年前。迄今為止，這個賬號發布了30個視頻，觀看量最高的達到418萬次，共收獲了20.6萬粉絲。

“山間廚房”的YouTube主頁

王怡也在李子柒大火后開始嘗試創作類似題材的視頻。她的老家在鄉村，又自學過一些剪輯技術，似乎占據了“天時地利人和”。

王怡清晰地記得，她從第七八個視頻開始小有名氣，點贊和評論數破萬，也自此開始聽到一些不友好的聲音，一些網友在評論和私信中的用詞“充滿惡意”。這讓她感到委屈。

“雖然是因為她（李子柒）開始發視頻，但并沒有刻意模仿她。”王怡告訴雪豹財經社，被攻擊后，她又繼續發了3條視頻，便匆匆結束了自己“短暫且不美好”的創作之路。

03

 “王者”能否歸來？

“短期內李子柒可能不考慮復出。”2月1日，澎湃新聞援引知情人士稱。這無疑是給熱切盼望她回歸的粉絲潑了一盆冷水。

截至2月1日，李子柒在B站的粉絲數量為765萬；新浪微博擁有2633萬粉絲；在抖音上粉絲數量超5083萬。在海外最大的視頻網站YouTube上，她被網友稱為“來自東方的神秘力量”“文化輸出第一人”，也是第一個粉絲過千萬的中文創作者，擁有1730萬訂閱量。

奪回公司控股權和同名品牌的權益后，她的名字多次登上熱搜，回歸的呼聲也越來越高。有媒體報道，李子柒宣布復出的消息之后，淘寶直播轉發并表示歡迎，引發外界對她可能入駐淘寶直播的猜測。

毋庸置疑，李子柒仍然是站在金字塔尖的頭部網紅。但暌違500多天，江湖早已變天。

事實上，李子柒已經很久沒有更新內容了，個人社交平臺上也只有寥寥幾條回應，在微博、快手、B站、西瓜視頻等平臺的賬號都出現了不同程度的掉粉。

據雪豹財經社不完全統計，李子柒“消失”的一年多時間里，全網掉粉數量超500萬。

不僅如此，受其停更影響，李子柒同名品牌的天貓旗艦店銷量在2022年幾近腰斬。魔鏡市場情報數據顯示，2022年，在天貓速食分類下，李子柒品牌的銷售額為3.6億元，同比下滑43.09%；銷量695萬件，同比減少50.57%。

靠模仿上位的“山寨李子柒”們和另辟蹊徑、獨具風格的三農題材網紅們，正在悄悄蠶食李子柒的流量和影響力。

平臺公開數據顯示，在抖音三農領域達人榜單中，前五名的主播粉絲數量均突破了2000萬。

更何況，近兩年直播電商狂飆突進，眾多網紅達人紛紛轉型，原本是現象級IP的李子柒卻錯過了短視頻變現的最好時機。

李子柒曾在訪談中稱，“這些年我幾乎是埋著頭做內容，（不去想）所謂的什么太高的商業價值，我想要保護的僅僅是這個名字而已。”但如果復出后的作品無法快速引爆，這個名字的熱度能否維持仍是個未知數，商業化變現也將成為難題。

“我覺得如果李子柒在短視頻領域復出，對那些鄉村領域的創作者和模仿者們影響不會太大。”王怡對雪豹財經社表示，“但李子柒的影響力還是不容小覷。”

本文人物均為化名