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作者/文一

頭圖/李子柒微博

在李子柒停更566天之后，杭州微念退出了李子柒公司股東行列。

2月1日消息，企查查信息顯示，1月31日，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司退出股東行列，新增股東蒲倩云，持股比例1％。目前，該公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分別持股99%、1%。

2022年12月27日，微念在其微信官方公眾號發(fā)文稱：微念與李子柒在綿陽市中級法院的調(diào)解下，雙方達成和解。

彼時，微念創(chuàng)始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司監(jiān)事，杭州微念公司轉讓部分所持股權，持股比例由51%減至1%，李佳佳（李子柒）持股比例由49%增至99%。

彼時，有知情人士表示，李子柒短期內(nèi)不考慮復出，但未來將與微念繼續(xù)保持合作關系。

實際上，“李子柒”IP和品牌歸屬和利益分配，是微念公司和李子柒本人的爭論焦點。

據(jù)悉，2017年7月，杭州微念與李佳佳合資成立了四川子柒文化傳播有限公司，雙方分別持股51%、49%，由李佳佳擔任法定代表人及執(zhí)行董事。

作為美食與文化領域交織的頂流網(wǎng)紅，李子柒憑借一系列視頻火遍海內(nèi)外。2021年2月，吉尼斯世界紀錄宣布，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。

不過，2021年7月14日，李子柒自發(fā)布《柴米油鹽醬醋茶》完結篇的視頻內(nèi)容之后，便開始停更，距今已有566天。當年8月26日，李子柒助理在微博回應停更時表示，李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。

2021年8月底，李子柒在其社交賬號說“資本真的是好手段”，引發(fā)行業(yè)對其與微念之間的各種猜測。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年10月25日，子柒文化與劉同明、微念公司新增立案信息，原告為子柒文化，被告為劉同明、微念公司。經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。股東信息顯示，子柒文化由微念公司和李佳佳分別持股51%、49%。

2021年11月1日，杭州微念首次公開回應與李子柒的股權及賬號爭議。這也是李子柒停更三個月以來，微念公司首次公開發(fā)聲。

微念方面表示，從未想過、從未控制過任何李子柒相關平臺賬號，公司早在一年多前就提出李佳佳的股權計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關股份安排、合作費用的協(xié)議方案，曾多次與李佳佳女士就股權等權益事項展開溝通，但未有實質(zhì)性進展。

對于李子柒起訴微念，后者予以證實。微念公司表示，公司已正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知，將依照法律程序應訴。

對于“微念控制李子柒平臺賬戶”相關報道，微念公司表示，從未想過、未控制過任何李子柒的相關平臺賬號。

除此之外，微念對公司與李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了詳細的說明。希望與李佳佳就合作內(nèi)容、合作方式等問題進行持續(xù)坦誠的溝通。

不過，對于微念公司的回應，李子柒助理回應稱，罔顧事實。據(jù)了解，在微念公司回應發(fā)布不到一小時，李子柒助理表示：“連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份？小姐姐又沒瘋！罔顧事實、滿篇春秋、打嘴仗沒意思，要打打官司！顛倒黑白無P用，實事求是真英雄！”

實際上，雙方的利益糾紛，也引發(fā)了投資機構的擔憂。2021年7月3日，微念公司完成戰(zhàn)略融資，引入了字節(jié)跳動以及華興新經(jīng)濟基金等投資方。當初因為看好李子柒入股的字節(jié)跳動，在發(fā)現(xiàn)雙方糾紛后，已啟動退出流程。

從雙方合作來看，杭州微念主要負責“李子柒”IP品牌流量變現(xiàn)。如李子柒旗艦店背后的運營方為杭州微念。海豚智庫發(fā)布的《2021最具成長性的中國新消費品牌》榜單顯示，李子柒品牌2020年銷售額為16億，同比增長300%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，個人IP與消費品牌的捆綁需要進行合理的制度化設計，如果品牌過多聚焦到個人IP身上，以個人作為品牌背書，存在較大的風險性。而如果缺乏良好的個人IP引導，消費品牌短時間內(nèi)也難以獲得快速發(fā)展。

浙江省民營經(jīng)濟研究中心理事會副秘書長陳以軍認為，KOL們與MCN的關系就像一把“雙刃劍”，不少糾紛背后是在合同和權益約定方面存在較大分歧。

從整體來看，KOL們與MCN相輔相成，MCN機構通過資源支持等為KOL提供快速出圈路徑，而隨著KOL影響力擴大，也能夠為MCN機構提供相應回報。“解決分歧的方法，還是需要雙方以及行業(yè)探索出一條可持續(xù)發(fā)展的路徑”。陳以軍表示。