出品/時代財經

作者/周嘉寶

意大利傳奇設計師喬治·阿瑪尼終究沒有等到品牌的50周年慶典。

“阿瑪尼先生在親人的陪伴下安詳離世。”9月4日，奢侈品牌Giorgio Armani宣布，其創始人、意大利傳奇時裝設計師喬治·阿瑪尼在本周四離世，享年91歲。尊重阿瑪尼本人的意愿，葬禮將私密舉行。

關于喬治·阿瑪尼的身體狀況問題，在此前已有預兆。今年的6月和7月，他罕見缺席了三場時裝秀。在過往，品牌的很多秀場都是由他親自拍板督導，從試衣、場景布置，甚至是走秀模特的妝容。

去世前不久，喬治·阿瑪尼還接受了一次媒體采訪。在采訪中他說，“我最大的弱點就是總想掌控一切。”

根據福布斯全球億萬富豪榜，截至9月4日，喬治·阿瑪尼的簡介已加上“已故”標簽，同時，其以121億美元凈資產位列全球第234位。

91歲的“喬治國王”，是個工作狂

喬治·阿瑪尼生于1934年意大利米蘭附近的皮亞琴察小鎮。

家境不算富裕的阿瑪尼，在第二次世界大戰戰火下長大，但其仍然對時尚、優雅有自己獨特的理解。阿瑪尼曾回憶道，母親瑪麗亞親手做的衣服成了其對時尚的最初印象，“我和兄弟姐妹都成了同學們羨慕的對象，即便家境普通，我們看上去卻始終體面得體。”

這為他日后站上時尚行業金字塔頂端埋下伏筆。

白手起家的阿瑪尼，40歲時才真正進入時尚行業。此前，他曾是一名醫學生。1957年，阿瑪尼進入意大利著名精品百貨連鎖店La Rinascente工作，后來成為一名時尚買手。1964年，從未受過正規培訓的阿瑪尼，為意大利時裝之父尼諾•切瑞蒂（Nino Cerruti）設計了一個男裝系列，開始在時尚界嶄露頭角。

1975年，阿瑪尼同名品牌Giorgio Armani正式創立。1978年，Giorgio Armani就為奧斯卡最佳女主角黛安·基頓 (Diane Keaton) 設計了領獎禮服。

上世紀80年代，阿瑪尼又為電影《美國舞男》設計了標志性的Armani Power Suit權力套裝。西裝以寬墊肩、大翻領的鮮明設計，搭配利落精巧的剪裁，一度成為了那個時代繁榮氣象的經典符號，也標志著其與好萊塢合作的開始。

圖源：Giorgio Armani官網

阿瑪尼在設計上一直奉行“簡單即美”的原則，這樣的設計語言經久不衰。1982年，喬治·阿瑪尼登上了美國《時代》雜志封面。五十年來，Giorgio Armani品牌早已是意大利風格的代名詞，阿瑪尼本人也被業界推崇者稱作“Re Giorgio（喬治國王）”。

很多人都知道，喬治·阿瑪尼是個工作狂。

品牌在其逝世的公告中這樣寫道：“他一直工作到生命的最后一天，全身心地投入到公司、產品系列以及許多正在進行和未來的項目中。”

阿瑪尼本人也曾在自傳中坦言，“工作就是我的生活，我沒有閑暇留給他人”“我欽佩企業家精神、奉獻精神、對客戶的承諾和創造力。然而其他方面，比如懶惰、疏忽、草率讓我感到厭煩，并使我變得非常挑剔。我父母教給我的原則和我的成長經歷告訴我——要成功，你需要工作。”

直至2024年10月，已經90歲的阿瑪尼才表示計劃在未來兩三年內退休。他在接受媒體采訪時說：“我還能給自己2~3年的時間執掌公司，不能再多了，否則就是個錯誤了。”彼時他還透露，“我希望工作上，很快就不再需要我來拍板定奪。”

公司股權早有安排，繼承者不止一名

Giorgio Armani是最早開始多元化探索的奢侈品牌之一。

品牌在創立的短短5年間，就開發了百貨公司白標副線，延伸至內衣、泳裝、配飾等領域，還與歐萊雅簽下香氛品類授權合約。如今，Giorgio Armani旗下版圖已經擴展至餐飲、家具、咖啡，甚至酒店領域。

值得一提的是，從品牌創立至今，法國奢侈品集團LVMH、開云等多次向阿瑪尼伸出橄欖枝，但他始終堅持保持企業的獨立性，耄耋之年仍活躍在公司管理第一線，并深度參與企業設計和決策。

直至逝世前，喬治·阿瑪尼仍是阿瑪尼集團的董事長兼首席運營官，以及唯一實際股權持有人。

圖源：Giorgio Armani官網

這位時尚帝國的掌舵人并無子女，且至今未對外明確集團的繼承人選。這一現狀也讓外界始終高度關注：在競爭日趨激烈、巨頭環伺的全球奢侈品市場中，集團未來將如何延續其行業地位。

喬治·阿瑪尼一度公開表示，“我的繼任計劃是逐步將我一直以來負責的職責移交給我最親近的人。”

2023年，一份起草于2016年的阿瑪尼集團繼承計劃書曾曝光。文件包含了公司未來的規劃管理、品牌風格演變、首次公開募股以及合并等公司營運細節，目的就是確保在他離世后，Giorgio Armani的品牌資產能夠得以延續。

據曝光的繼承計劃，在未來，阿瑪尼集團的股份將留給幾位家族成員和一個慈善基金會。

這幾位家族成員分別是Giorgio Armani本人的妹妹Rosanna Armani，以及Silvana Armani、Roberta Armani和Andrea Camerana三名子侄，還有一名已在集團工作30余年，負責品牌男裝設計工作的伙伴Pantaleo Dell'Orco。

目前，上述繼承者們均為公司董事會成員，除了阿瑪尼的妹妹Rosanna Armani之外，其他人均在阿瑪尼集團擔任要職。

據當時的媒體報道，這些股本將被分為六類，具有不同的投票權和權力，并于2023年9月進行了修訂，增加了一些無投票權的股本，為了最大限度減少繼承人之間的糾紛。根據要求，繼承者們在章程生效后五年內不能出售所得股份，也不能進行任何潛在的上市或并購活動。

失去了喬治·阿瑪尼，品牌轉型仍要繼續

然而，對于繼承者們來說，要想延續Giorgio Armani過往的榮光并不容易。

早在2016年，阿瑪尼集團銷售額經歷了十年來的首次下跌。銷售額同比下降5.2%至25億歐元（約合208.6億人民幣）。全年核心利潤EBITDA按年下滑10%至4.62億歐元（約合38.55億人民幣）。

阿瑪尼自2017年起啟動品牌重組，將投資重點放在Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani三大主線品牌上。2019年，集團年銷售額在21億歐元左右（約合175.22億人民幣）。

直至2024年，阿瑪尼集團也未完全恢復元氣。據集團2024年財務報告，當年集團收入23億歐元（約合191.91億人民幣），同比下降5%。營業利潤大跌近69%至6700萬歐元（約合5.59億人民幣），EBITDA下跌24%至3.98億歐元（約合33.21億人民幣），仍不及2016年業績水平。

這一頹勢也體現在中國市場。2024年阿瑪尼集團歐洲銷售額占總收入的49%并與去年持平。而受到中國市場放緩的影響，亞太地區占比則從21%降至19%。

早在20世紀90年代就進入中國市場的Giorgio Armani，先后在北京、香港、上海開出標志性品牌旗艦店。隨后，與眾多奢侈品牌一樣，Giorgio Armani也一度進行在華擴張。不過，消費環境復雜多變，在LV、香奈兒等頭部品牌擠壓下，Giorgio Armani在中國的發展也遭遇挑戰。

據藍鯨新聞，2025年3月，北京華貿廣場的阿瑪尼獨棟旗艦店已閉店撤場，取而代之的是國貿新店，但與此同時，品牌在北京門店由三家并至兩家。該門店2008年開業時，是當時繼米蘭、東京之后，品牌全球唯一一家獨立大型旗艦店。

當下，國際奢侈品行業整體面臨挑戰，沒有哪個品牌能置身于“舒適區”。失去靈魂創始人后，Giorgio Armani這艘時尚巨輪會駛向何方？