出品/聯商網

撰文/拾一

頭圖/聯商圖庫

價格永遠是消費的王道，在京東利用百億補貼重拾“低價”策略后，淘寶似乎也坐不住了。

據網傳的一張新版淘寶首頁截圖顯示，99特賣頻道與淘寶直播并列，在首頁最顯眼位置處展示，該入口處還標有“9.9”的字眼。

目前，淘寶只針對部分用戶開放了這一頻道。而阿里方面相關人士透露，該頻道預計在4月底前全面上線。

淘寶于此時在首頁位置推出這樣一個新頻道，是準備加入新一輪價格戰嗎？

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圍繞性價比，淘寶動作連連

有接近淘寶的人士稱，99特賣頻道主打M2C模式，合作方主要為已入駐“淘工廠”的商家，商品現以產業帶工廠商品為主，覆蓋小百貨、日用品、食品、花卉、綠植等多個品類，同時淘寶要求合作的產業帶工廠均需為商品提供“質量保證”服務。

而正如其名，99特賣頻道最大的特點便是“便宜”，全場包郵。

其實，這并不是這是淘寶在價格競爭力方面的唯一動作。今年3月份，淘寶還小范圍內測了“同款比價”功能。

在搜索部分商品時，商品下方會多出一條信息，左側展示同款在售數量和同款最低價格，右側是“去比價”。點擊“去比價”，頁面便會跳轉到同款商品的匯總列表，價格最低的商品被置于首位展示。

據悉，“同款比價”功能會覆蓋全品類商品，目前已經在洗衣機、空調、冰箱、手機、平板、筆記本等標品類商品上落地。

同時，為了配合這一新功能，淘寶還同步推出了一款面向商家的運營工具，名為“五星價格力”。據淘寶方面介紹，“五星價格力”是商品價格和淘內淘外同款商品的價格對比綜合計算出來的指標，分為5個等級。等級越高，代表商品在同款比價時價格越占優勢，也會獲得越多平臺的流量、展示和資源支持。

不過，目前“同款比價”功能同樣尚未全部放量上線。

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重新吹響“價格大戰”號角？

從同款比價到占據首頁黃金位置的99特賣頻道，淘寶的連續動作，讓不少人覺得其正意圖加入新一輪價格戰。

畢竟去年底，劉強東通過一次徹底的組織調整和一場激烈的內部講話從上到下統一了共識，確定把“低價戰略” 列為京東零售未來三年最重要的戰略。而作為這一戰略方向下的第一張牌，京東的百億補貼已于不久前正式上線。

同為電商三巨頭，阿里巴巴重新審視“低價”這一傳統武器也在情理之中。但是，阿里種種動作真的是想要正面硬剛嗎？

有業內人士提出，比起正面出擊，阿里的行動更像是一種防御性反擊，尤其是99特賣頻道。“如果99特賣頻道的合作方以已入駐‘淘工廠’的商家為主，那么意味著阿里更多地是給予商家流量扶持，而非進行高強度補貼。”

而淘寶也不是頭一次對低價商品均給予較多的流量扶持。此前，在低價市場，其曾接連推出過“天天特價”欄目、聚劃算頻道、淘特APP等主推性價比產品。

而阿里高層近期公開透露出的信息，似乎也印證了阿里無意通過更大規模的成本投入和現金消耗加入“價格大戰”。

在阿里最近一次的財報電話會上，阿里巴巴首席執行官張勇就行業低價競爭時曾表示：“其實價格補貼不是新鮮事，隔一段時間就會有人主動跳出來做一些價格補貼，希望能夠通過這個方式轉換局面、贏得先機。但是歷史上沒有一家企業可以通過自身的持續價格補貼改變局面。”

同樣，3月，在一場品牌閉門會上，阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊也表示，“好貨好價”、“內容化”、“用戶價值增長”將是天貓和品牌的三大增長機會，這三個方向也各自代表著天貓平臺的發展及投入重心。阿里追求的是“好貨好價”，不打惡性價格戰，也并不希望通過簡單粗暴的補貼，打破品牌合理的價格體系，而是希望和品牌商探尋長效發展。