來源/Vista氫商業(yè)

撰文/加號 大稚

優(yōu)衣庫也開始走女團風了？

最近，眼尖的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫新品出了很多辣妹小吊帶、緊身短t恤。知道的是在逛優(yōu)衣庫，不知道的還以為誤入了bm。

小紅書@達文西

在女團風席卷一切的當今時尚界，不止是普通女孩，連女明星都開始走起了辣妹風，也就不怪一貫以“科技面料、舒適親膚”聞名的優(yōu)衣庫也想下場搏一個地盤。

如今流行的“女團風”，大多都是crop top（露腹短上衣）配上短裙或工裝褲，主打一個突出身材比例，提高腰線。在曾經(jīng)只有少女感的基礎(chǔ)上多加了一些girl crush，青春的基礎(chǔ)上變得更加追求自信，用露膚度來展現(xiàn)辣妹感。而辣妹二字，背后的涵義越來越清晰——自信、大膽、穿衣自由。

只要像女團舞臺裝扮一樣敢露膚、表情夠自信，都可以稱為“辣妹風”。

放眼望去，從快時尚品牌到美妝博主，甚至消費者，都是一流水兒的女團辣妹穿搭。走進Zara和UR，貨架風格幾乎千篇一律。在服裝品牌源源不斷為“辣妹們”提供思路的同時，“辣妹們”也在反向影響著觀望市場的品牌們。

人人都愛女團風，但真的人人都適合嗎？

01

萬物皆可女團風

曾幾何時，優(yōu)衣庫還是“純棉+舒適”的代表，憑借較合理的價格和超多IP聯(lián)名成為“爹媽也愛逛的服裝店”。找了倪妮代言后，更是把隨性穿搭發(fā)揮到了極致，寬松上衣配純色襯衫外套，卡其色家居褲搭一雙優(yōu)衣庫小白鞋。穿上就是“鄰家女孩”，陽光下回眸一笑自帶濾鏡光暈。

但沒過多久，辣妹們開始注意到了優(yōu)衣庫顏色鮮艷、圖案可愛的童裝。她們憑借小骨架和苗條的身材，將童裝穿出露臍辣妹感。一時間，小紅書流行起穿童裝拍照并搭配文案——“別去bm了，優(yōu)衣庫的童裝上身又純又欲，女團風瞬間拿捏”。

鄰家女孩搖身一變，成了辣妹。

一味追求童裝辣妹風的后果就是，原本小碼童裝被試穿撐大、小領(lǐng)口蹭上了粉底液口紅。《中國婦女報》干脆下場痛批，成年女性試穿童裝，是被“白幼瘦”審美異化的身體表演。看似是當代女性“成功學”的成績單，實則加劇女性身體焦慮，這種審美綁架對女性造成的困擾遠大于其帶來的“優(yōu)越感”。

經(jīng)歷這么一場風波后，不知優(yōu)衣庫是否如夢初醒般看到了商機，干脆做起了辣妹裝女團風。官方微博曬出的穿搭圖直接稱其為“辣妹T”。

優(yōu)衣庫官方微博

有網(wǎng)友戲稱，現(xiàn)在的優(yōu)衣庫簡直像Holister、HM、Zara的結(jié)合體，各類短上衣、卡戴珊式緊身辣妹裙。不止中國門店，這股風潮甚至卷到了海外版優(yōu)衣庫。飽受買衣服苦惱的留學生們頓時大喜，乘著這股勁兒追上了女團風熱潮。

小紅書@萊克西星

連優(yōu)衣庫都開始走女團風了，還有誰不能？

新女團接二連三出道，女團成員偏愛的辣妹風也從小眾穿搭成為了大眾審美。不止優(yōu)衣庫，“中產(chǎn)三件套”薩洛蒙、始祖鳥、Lululemon都有了屬于自己的“女團神仙單品”，一直“無欲無求”的無印良品也被劃為辣妹神器，耐克阿迪不在話下，魚骨上衣、綁帶設(shè)計元素齊全，一直以來在工裝屆馳騁的Dickies也因為Blackpink的Jennie同款分了一杯“辣妹羹”。

Nike前段時間出了一雙號稱“有史以來最大體積的AIR氣墊單元”運動鞋，灰色款配有防水腳套。雖說官方是以強調(diào)性能和創(chuàng)新為主，但這雙“戰(zhàn)靴”同時也引起了小紅書辣妹們的注意。

小紅書@Carolchaii

雖說Nike官方并沒有將其與“女團”聯(lián)系起來，但不妨礙博主們買回家自行搭配，賦予其新title。與之相同的還有“中產(chǎn)三寶”之一的始祖鳥衛(wèi)衣，本來便于戶外運動的緊身衛(wèi)衣，因為款式偏短，提高臀線凸顯身材，也被搭配上短裙納入了“辣妹衣柜清單”。

若說商家借助“女團穿搭”營銷自己的單品，倒不如是消費者反向安利商家新的風潮。

萬物皆可女團風，但卻不一定每個人都適合。

為了搞清楚女團風的更多可能性，氫商業(yè)做了一份新興辣妹圖鑒（僅供娛樂）。

從以上五大新興辣妹身上不難看出，所謂“女團風”、“辣妹風”，精髓在于露肉，無論是肚臍、細腰還是肩膀鎖骨，總之，“露得越多，表情越自信，人越辣”。辣妹變得不再是風格代名詞，反倒成為了一種態(tài)度，代表著自信、獨立、不畏懼他人眼光。

大碼女裝也開始越來越向女團風靠近，越來越多網(wǎng)友開始挑戰(zhàn)“白幼瘦”審美，“手臂越粗越要露”、“胖女孩不畏懼露肉”、“拒絕身材焦慮”……

但在追求穿衣自由、拒絕身材焦慮的過程中，我們似乎忘了，辣妹女團風不一定適合所有人。

02

“女團普化”，席卷世界

細究起來，形式上主打緊窄短、氣質(zhì)上強調(diào)青春活力的女團風，占領(lǐng)審美高地也有些年頭了，現(xiàn)在才推出“辣妹”套裝的優(yōu)衣庫，是個不折不扣的后進分子。

女團風之強勁有目共睹，橫掃快時尚品牌、運動品牌、戶外品牌，各大“高嶺之花”奢侈品牌也早就從善如流推出辣妹套裝，簽下女團成員做“全線大使”“首位代言”。

而這種“美學”之所以能流行起來，許多人說，是因為那是對普通人來說最高效的變美路徑，是“普女的救贖”。

一來凸顯身材，腰細露腰，腿細露腿，有直角肩就露肩，如果不符合“白幼瘦”的嚴苛標準，更可以用女團風反向突出自己的自信張揚不露怯。

二來營造氛圍，眼周貼幾顆星星，鼻尖刷上點腮紅，口紅上疊一層晶晶亮的唇釉，閃光燈咔嚓一照，再加個幾層濾鏡，不愁成不了最出片的氛圍美女。

雖然沒什么辨識度，咖啡館、步行街、網(wǎng)紅打卡點處處撞衫，但沒關(guān)系，發(fā)在朋友圈的照片反正只有自己一個人。

我們素人，好看是第一義的；當下的好看，出片是第一義的。

怎么才算出片？社交平臺已經(jīng)給人像、家居、風景等一切方面的審美訂立了牢不可破的模板，能拍得和別人都一樣，就是出片了。

越來越趨同的審美也曾受到?jīng)_擊。

去年，一款主打“真實社交”“反精修”的APP BeReal 在國外爆紅，這款A(yù)PP每天隨機選擇一個時刻，彈出“Time to BeReal”的提醒，讓用戶猝不及防地在兩分鐘內(nèi)完成拍攝和上傳，根本來不及布景、擺拍。

然而，真實似乎還是不及精修有誘惑力。

根據(jù)市場情報公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，BeReal的月度下載量自去年 9 月以來便一直下滑；另一家分析公司 Apptopia 的數(shù)據(jù)顯示，日活用戶數(shù)已從峰值下降了 61%，從去年 10 月份的約 1500 萬下降到今年 3 月份的不到 600 萬。

明星可以通過向大眾展現(xiàn)“真性情”“接地氣”的一面博取好感，我們素人還是更傾向于讓別人看到自己精心捯飭后的模樣。現(xiàn)實中要蓬頭垢面頂著腫眼泡趕工，至少在照片里可以“無難度復(fù)刻”一下“甜心辣妹女團打歌舞臺造型”吧！

不過，女團風都叫女團風了，當然不止素人在用，各路明星網(wǎng)紅也都是女團風忠實玩家。

自楊冪憑借“下半身失蹤”穿衣法成為“街拍女王”，女團風的流行就已現(xiàn)端倪。

似乎是一夜之間，一種新的意識福至心靈般涌現(xiàn)——明星也沒有那么高不可攀、遙不可及，穿上同款oversized大T恤，蹬一雙同款長筒靴，誰都可以有“星味”。

藝人明星們也樂得成為可借鑒可照搬的模板。由此催生的“同款”經(jīng)濟紅紅火火，楊冪成為“街拍女王”一度勇攀商業(yè)價值高峰，引無數(shù)明星紛紛機場整活兒，不求適合自己，但求讓人愿意模仿。

后來，以韓流為代表的“愛豆”文化隨著雨后春筍般涌現(xiàn)的選秀節(jié)目大行其道，親和力成為評判明星的重要標準，“唱跳rap短視頻”取代“聲臺行表”成為更適合內(nèi)娛明星體質(zhì)的專業(yè)技能，流水線般的“舞臺妝”統(tǒng)治藝人妝造，誰眼下多了閃片，美甲上多了水鉆，就是令人驚艷的新發(fā)明。

女團風為何高效？因為這是嚴格的市場化實驗所鍛造出來的工業(yè)化產(chǎn)物，其目的就是讓不同的人最高效地成為整齊劃一又分工明確的團體，成為具有快速盈利能力的消費品。

外形，無疑是其中至關(guān)重要的一環(huán)。

K-POP發(fā)展初期，韓國偶像組合的裝扮多模仿歐美嘻哈藝人，迭到“五代”，時尚包裝模式就更成熟也更“無孔不入”了，除了舞臺造型，還有造型師一手包辦的“機場照”“出發(fā)照”“上班照”，這些造型與商業(yè)價值緊緊綁定，根據(jù)影響力不同面向品牌公開喊價。

當紅炸子雞女團NewJean強勢主打Y2K，視覺門面在社交媒體上反復(fù)洗腦式輪播擴散，引領(lǐng)時尚潮流

標準化、規(guī)范化的造星體系成為行業(yè)標桿。《乘風破浪的姐姐》更是讓女團風刮到了30歲以上的“大花”身上，不管此前的形象是明艷張揚還是淡雅清麗，能駕馭雙馬尾配露胃上衣百褶裙來一段女團舞，才具備翻紅的資格。

當明星的曝光度更多來自社交平臺的小屏幕，當vlog和妝容教程就已經(jīng)足夠為明星吸引大批擁躉，當老戲骨或新生代都要唱唱短視頻土味神曲刷個存在感，“美美與共”終于走向“天下大同”。

這畢竟是一個凡事追求“沉淀可復(fù)制方法論”的時代。

既然女團風已被力證是最吃香的流行趨勢，何樂而不為？

然而，雖然被奉為“普女”變美法則，但或許正出于這個原因，女團風也越來越被視作女明星“普化”的歧途。

“太用力”是女團風犯的忌諱。觀察女團風妝容穿搭教程可知，這個路數(shù)和個性關(guān)系不大，更多是朝著某個標準改頭換面，睫毛要長，眼睛要大，鼻子要小而尖，嘴巴要亮且嘟，衣服要短又緊，力求一個“我已盛開，清風快來”。

但大明星，得是“我反正要盛開，清風愛來不來”。

于是女團風得到如此評價：“能把及格線的顏值拉到8分，也能把9分的大美人拖到剛及格。”

每逢李小璐發(fā)自拍或短視頻，總有人感慨：“曾經(jīng)靈氣十足的最年輕金馬影后啊，現(xiàn)在只是個普通網(wǎng)紅了。”

當演員舒暢幾乎以直播帶貨為主業(yè)，總有人傷懷：“還是希望童年女神能進組拍戲。”

因數(shù)年前的街拍被頻頻冠以“生圖殺手”之美稱的張雨綺，與當初的“御姐”裝束漸行漸遠，轉(zhuǎn)而一頭扎進冒著粉紅泡泡的甜美漩渦，被調(diào)侃“和楊超越交換了衣柜”，無數(shù)人想抓住她的肩膀前后搖晃并大喊：“你是成熟大美女啊！能不能放下女團情結(jié)！”

圖源小紅書@Na's fashion studio、@無理豬包

前兩天，陳喬恩在小紅書分享了一組照片，女團風發(fā)型配上疑似輕顏相機的濾鏡，屬實有些認不出是誰，評論區(qū)網(wǎng)友們紛紛苦口婆心，“不要走女團風啊，你可是大美女”，“大美女是不需要美顏的，快關(guān)掉”。

前輩們尚且如此，現(xiàn)在的“小花”，哪怕不是女團出身，也是個個都已經(jīng)把女團風要義融入骨髓，出圈代表作必定有精致妝容教程、氛圍感“神圖”、生活感vlog——如果沒有，那就是比普還普。

當網(wǎng)友們用“普”形容女明星，指的是她們與“網(wǎng)紅”乃至“普通人”之間原本應(yīng)該決然兩分的“壁”幾乎消弭，而她們彼此之間的區(qū)別也不再明晰。

普，普在失去辨識度，普在沒有“女明星”一詞本應(yīng)意味著的優(yōu)越性。

放在當前語境下，基本上可以理解為，普在都走女團風。

別說演員走女團風會被嫌棄，女團成員走女團風也常常讓粉絲痛心。比如 NewJeans 的混血成員 Danielle，就被認為讓“大紅唇白粉底濃眼妝”給拖累了，五官立體精致的優(yōu)勢反被掩蓋；又比如 BLACKPINK 的Jisoo，被評為愛豆中的“演員臉”，不少粉絲覺得清透妝面最適合她，能凸顯“故事感”“電影感”。

有趣的是，雖然很多人都在痛惜女明星一個接一個“下沉”“普化”，妝容空余千篇一律的“精致氛圍感”，穿搭徒留復(fù)制粘貼的“甜辣純欲風”，但實際上，大家的態(tài)度是自相矛盾的。

一方面，認為過厚的濾鏡磨蝕了女明星原本分明的棱角，雷同的妝容勾勒大同小異的假面，妥妥的“普女上位”“網(wǎng)紅當?shù)馈薄靶菍⒉恍且印保?/p>

一方面，似乎又覺得女明星們還不夠“女團”不夠“辣妹”。

“按自己的審美p圖”是社交平臺上一個熱度很高的詞條，顧名思義，網(wǎng)友們會根據(jù)自己的偏好給明星修圖。

某種程度上，通過這個詞條可以了解社交平臺審美模板的最新版本。

于是你會發(fā)現(xiàn)，饒是迪麗熱巴，鼻頭都不夠精致，饒是劉亦菲，眼睛都不夠圓亮，饒是張元英，臉都不夠小，饒是范冰冰，皮膚都不夠白細，饒是易夢玲，發(fā)量都不夠多。

在連頭發(fā)絲都不放過的修圖文化下，對“多元化”的理解開始變得賽道細分、專注垂類、斤斤計較。女明星們巴掌小臉上的五官排布能分出七七四十九個“系”，其中白和瘦反正是默認設(shè)置。

圖源網(wǎng)絡(luò)

懷念“港風美人”之聲經(jīng)年累月不絕如縷，但那些風華絕代、爭奇斗艷、各有其美也各有其不完美的明星們，如果真的放到今天，或者也難逃“頜面過寬”“面部折疊度太低”“嘴凸鼻塌側(cè)臉好虐”等等評價。

重新定義“多樣化”“包容性”

走“girl crush”路線，或萌妹路線，穿廢土風、學院風，或復(fù)古風、y2k，最終目的都是“又甜又酷”“又休閑又性感”，好像有點個性，又始終跟隨大流。

女團風，只是“顯白顯瘦”的又一個名字。