8月3日，盒馬宣布與迪士尼中國(guó)達(dá)成合作，成為首個(gè)新零售深度合作品牌。此次兩大品牌的深度合作，計(jì)劃年內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地推出一系列主題產(chǎn)品 —— 將迪士尼廣受喜愛(ài)的人物形象與中國(guó)本土美食相結(jié)合，解鎖食品市場(chǎng)新潮流，并聯(lián)手深耕兒童有機(jī)食品市場(chǎng)。

圖片：迪士尼授權(quán)產(chǎn)品“三眼仔造型青團(tuán)”

目前，盒馬已經(jīng)成功推出了6款迪士尼授權(quán)商品，包括米奇家族系列的麻薯?yè)u搖杯、兒童有機(jī)面條和有機(jī)Omega-3富硒寶寶蛋，以及玩具總動(dòng)員主題的三眼仔青團(tuán)、草莓熊麻薯。記者了解到，盒馬全年規(guī)劃推出迪士尼授權(quán)商品約100款。

“我們希望通過(guò)自身的爆品創(chuàng)造能力，把家喻戶(hù)曉的動(dòng)畫(huà)IP串聯(lián)進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)中，帶到盒區(qū)房用戶(hù)的餐桌旁，以盒馬的創(chuàng)新力，為零售行業(yè)、為用戶(hù)帶來(lái)更多想象力。”盒馬首席商品官趙家鈺表示，雙方從2022年底開(kāi)始，便構(gòu)想如何將迪士尼的人物形象與盒馬的重點(diǎn)商品結(jié)合。

比如在看到三眼仔這個(gè)IP時(shí)，發(fā)現(xiàn)其綠色圓球形的造型與江南時(shí)令商品青團(tuán)十分契合，便以三眼仔為原型，將青團(tuán)設(shè)計(jì)成極具辨識(shí)度的造型，加上包裝盒的折紙頭像，活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出三眼仔的形象，賦予了青團(tuán)更加年輕活力的屬性，被許多網(wǎng)友稱(chēng)為“最具創(chuàng)意腦洞的青團(tuán)”。

另外，盒馬與迪斯尼中國(guó)合作的有機(jī)OMEGA-3富硒寶寶蛋，充分將盒馬的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與IP創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行了結(jié)合。這些外殼上印著米奇頭像的寶寶蛋，誕生于盒馬在安徽池州的有機(jī)雞蛋盒馬村。

圖片：有機(jī)OMEGA-3富硒寶寶蛋

三眼仔造型青團(tuán)、草莓麻薯等商品一經(jīng)上市，在社交媒體引起了廣泛討論，被年輕消費(fèi)者所追捧，在上市首周，分別實(shí)現(xiàn)了日均銷(xiāo)售50%與30%的環(huán)比增長(zhǎng)。在品牌合作效應(yīng)下，這些新中式糕點(diǎn)迅速躥紅，叫好又叫座。

在消費(fèi)者的線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)方面，盒馬在上海長(zhǎng)寧來(lái)福士門(mén)店發(fā)起了皮克斯“玩心出道”主題活動(dòng)的線(xiàn)下專(zhuān)區(qū)，基于盒馬的多樣化新零售體驗(yàn)，聚攏了雙方的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了互相破圈引流的效果。

圖片：草莓熊與盒馬先生同框現(xiàn)身

除了在中式面點(diǎn)、西式烘焙、魚(yú)肉、紙品等品類(lèi)的合作，雙方也在針對(duì)有機(jī)品類(lèi)做深入的合作。近年來(lái)，盒馬大力發(fā)展有機(jī)，從果蔬擴(kuò)展到米面糧油、奶制品等全品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)全渠道近1800款有機(jī)商品的豐富供給，成為國(guó)內(nèi)最大的有機(jī)生鮮食品一站式購(gòu)物平臺(tái)。

迪士尼IP和盒馬有機(jī)品類(lèi)的結(jié)合，為打開(kāi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)IP動(dòng)能。除了聯(lián)名款的有機(jī)雞蛋、有機(jī)面條，今年6月，雙方在云南昆明西山基地種下了第一批有機(jī)五彩胡蘿卜，預(yù)計(jì)在8月就能上架；在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠種植的第二批，預(yù)計(jì)9月上架。雙方聯(lián)名的有機(jī)五彩胡蘿卜，還原了瘋狂動(dòng)物城主題的胡蘿卜，產(chǎn)量十分稀少。

圖片：位于內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠的有機(jī)胡蘿卜

“迪士尼具有深受喜愛(ài)的IP形象，而盒馬具有強(qiáng)大的商品創(chuàng)新能力，鏈接著國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的中產(chǎn)消費(fèi)人群，也掌握著從商品源頭到消費(fèi)者終端的全鏈路打法，二者合作定能催生許多新奇、好吃的創(chuàng)意美食。” 知名廣告創(chuàng)意人李丹Danny Li表示。