引言：

“林清軒的20年，也是國貨護膚歷經無數坎坷浮沉、終于迎來曙光的20年。20年更是一棵紅山茶樹長成的時間，鳳凰于飛，紅山茶開。具備產品實力和精神內核的新國貨美妝品牌，一直在等風來。風來的時候，也是花開的時候。”

9月21日，山茶花抗老修護專家林清軒舉辦了“20年，更年輕”品牌戰略升級發布會，暨創始人孫來春先生首次個人演講。

本次發布會上，孫來春引領嘉賓們共同回顧了林清軒成立20年以來的求變圖新之路，并官宣了品牌升級后的全新視覺風格和以“無界”為思考的全新品牌生活方式。

林清軒山茶花修護精華油計劃上市新形象

林清軒20年，危機中的進化

進化的機遇都隱藏在絕境中、危機里。堅信一切發生皆有利于我，于危機中產生新視角，找到突破口，實現進化，這體現出一種困境下的超越性，一種擁抱變化的流動性。林清軒誕生于2003年，從20年前的一塊手工皂做起，到如今的國貨護膚品牌破局者，林清軒二十年來皆是如此。

長期以來中國中高端護膚品市場幾乎被國際品牌壟斷，國貨品牌想要突圍異常艱難。作為一個年輕的創業者，孫來春不愿再向市場低頭，他執著地向市場和時代發問：為什么中國不能擁有自己的高端護膚品牌？懷抱著為國人帶來“天然、安全、有效”的產品研發初心，帶著對美的想象和追求，孫來春開啟了林清軒品牌20年的征程。

在不斷新生的過程，亦是品牌痛苦雕琢的過程，林清軒創始人孫來春說：“與其從外面被動打破，我選擇讓雞蛋從里面主動破開。”化妝品領域競爭激烈，在國際大牌紛紛入局及試圖擠壓的危機下，國貨品牌如何破局？“在一個創新品類上，專注中國的特色植物和中國文化，發揮道地成分優勢，以品類自然生長蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤”，這是創始人孫來春給出的答案。

2012年，孫來春偶然間尋獲中國紅山茶花這一寶藏植物的非凡能量，自此第一代山茶花油誕生，奠定林清軒山茶花精華油品類開創者地位。20年間林清軒持續加大科研投入，專注抗老賽道，嚴選中國本土特色好成分——海拔 800 米之上的高山紅山茶花，與國內外頂尖科研專家攜手并進，以前沿科技賦能東方草本，用科技講述中國紅山茶花新故事。

這20年，林清軒一路探索人與自然的關系，始終秉持東方護膚的天然與溫和之道。多次直面“死亡”，卻選擇持續“折騰”，每一次危機的越過，都帶來了品牌本身的躍升。

2023年，正值林清軒品牌成立20周年之際，林清軒由內而外的勢能積累已成熟，從視覺到品牌推動勢能轉化，打通了從個體到群體，從垂直到破圈的品牌進階之路，煥然新生。

林清軒創始人孫來春先生

品牌視覺全面升級，東方優雅超寫實美學新生

林清軒的由來，本身就是一場東方想象力的盛宴。“覓景入森林，尋跡臨清溪，豁然見軒榭。”森林之境，生機繾綣，遠離塵囂，走進綠意蔥蘢的森林中，遠山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭臺軒榭，透出著美感與寧靜，宛如置身仙境。

品牌升級發布會的現場，首次發布了林清軒品牌的全新logo，告別以往的柔美古典，新logo提取東方書法“瘦金體”的優雅氣韻，輔以自然之景“蘭竹之靜”的字形字感。兩者結合作為靈感原型，通過現代東方的設計手法，塑造“林清軒”字體的風雅勁骨之形和高挑優雅的字感氣質，詮釋林清軒品牌底蘊中的東方人文優雅氣息。

林清軒logo演變

全新的品牌視覺系統延承并深化過往的東方視覺表達，將東方美學的抽象寫意與當代美學的紀實風格相融合，在飽滿且強烈的視覺沖突碰撞下，形成屬于林清軒高端護膚品牌的東方優雅超寫實美學。

同時提取品牌核心超級符號——紅山茶花，創建了山茶花的東方姿態，以傳統東方繪畫的構圖原則為基礎，呈現中式插花生活美學，并結合運用當代植物學紀實手法所帶來的超寫實美學，重塑“屬于現代東方審美的紅山茶花”。

全新的產品瓶器也將沿襲東方優雅器物之形，結合山茶花花瓣的優雅曲線，以及東方器物美學的抽象寫意，描繪自然天地間的光彩能量。靜觀其形，一橫一豎間，展現優雅的當代東方美學；動亦有勢，于空間中光影流轉，回應自然界的光彩時刻。

４款熱賣產品計劃上市新形象

打破山野與城市的邊界，構建“無界”空間

20年以來，林清軒一直致力于將美帶給女性，傳遞東方禪意和都市輕奢的生活態度。這是我們與每一位追求發光的女性，彼此的雙向奔赴。森林、清溪、軒榭，是林清軒品牌名的由來，也是“天然、光彩、療愈”品牌理念的最好詮釋。林清軒希望通過天然來源的珍貴成分，通過身心和肌膚的多重呵護，讓女性綻放自然相生的光彩姿態。

品牌升級后，在品牌形象及門店體驗層面，林清軒將進一步打破山野與城市的邊界，創始人孫來春表示：“我們的消費者熱衷于生活的雙向選擇，她們以開化的姿態探索著城市與自然的舒適邊界。既有對城市文明的忠實熱愛，也有對自然光彩的本能向往。”為放緩當代女性的生活節奏，提供人文主義光彩的實效商品 —— 在城市中體驗山野，在山野中品味時尚，構建“無界”空間，集自然之力，煥發女性自信光彩。林清軒全國超400家線下門店，也將成為品牌為都市生活添加的“自然放松片段”，通過光影、氣味、質感、觸感等塑造激活五感體驗，為每個消費者帶來情緒與肌膚的多重撫慰，構建可感的生活方式。

20年不變的使命“讓人類與地球的肌膚更美”

推動品牌建設要各美其美，也要美美與共。「社會」之美、「環境」之美，正是源于林清軒對使命升級的具象表達。林清軒所信奉的美學主義不止于淺顯的表義之“美”，其包含了人類肌膚，地表肌膚，以及涵蓋社會環境和諧共生之美。

林清軒誕生至今20周年的時間里，始終踐行著創始人孫來春“讓人類與地球的肌膚更美”的品牌使命。

在 2021 年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創走廊奠基，被《人民日報》《新華社》等主流媒體譽為“國內化妝品行業中首批碳中和工廠”和“上海首家化妝品碳中和工廠”。該基地坐落于上海松江新橋鎮，占地近 30 畝，預計投資 3 億元，將于2024年年中投產運營。

中國化妝品產學研協同創新平臺理事長、國家市場監管總局原正局級巡視員-徐曉東先生也出席了當天的發布會，并表示“可持續發展是化妝品行業發展中至關重要的命題，林清軒聚焦中國特色植物，積極履行企業社會責任，立志為世界種下 5,000 萬棵山茶花樹，為化妝品企業的可持續發展樹立了一個很好的典范。”

林清軒在秉承“天然、光彩、療愈”的品牌理念之時，也更關注環境與社會問題。借林清軒20周年品牌升級發布會為契機，一場圍繞 《 讓人類與地球的肌膚更美 —— 攜手共探，可持續時尚 》的主題論壇也就此展開。

論壇由上海市國際時尚聯合會常務副會長-殷姿主持，中國連鎖經營協會副會長-武瑞玲女士、中國抗衰老促進會化妝品產業分會會長-程偉先生、 上海國際時尚聯合會副會長&上海非物質文化遺產中式男裝技藝代表性傳承人-瀚藝HANART藝術總監周朱光先生，分別從可持續原料、可持續配方、可持續包裝等諸多方面共同探討綠色環保，可持續時尚發展的高知遠見，同時也肯定了林清軒在美妝護膚領域對于可持續時尚之美作出的努力。

致辭嘉賓徐曉東先生以及圓桌論壇嘉賓

結尾：

林清軒創始人孫來春說道，“品牌進化是一個持續的過程今天大家看到了一個全新的林清軒，更年輕的林清軒，這更多的是品牌視覺的刷新，這是林清軒品牌升級的關鍵一步，也是讓更多年輕消費者認識林清軒的開始。

林清軒在進化成為一個更能與年輕消費者共融，更獨特新明、能代表東方超現實美學的品牌。而產品的持續創新，體驗的交付，品牌初心和愿景將是我們永遠不變的堅守”。